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13種創意活動玩法 創意活動玩法有哪些( 二 )

產品文案策劃創意活動方案


左：薄荷健康；中：微信讀書；右：淘寶
這種活動形式成功的關鍵是 ， 設置匹配當前用戶屬性的獎勵 ， 如同上圖顯示的 ， 微信讀書這類閱讀產品 ， 每天簽到可以獲得閱讀權限；而淘寶這種購物軟件 ， 每天/長期簽到會贈送金幣 。
4. 測試/報告類活動測試/報告類活動一般是通過簡單的幾道題 ， 生成1份與自己相關的測試報告 ， 并且這份報告還具有分享、炫耀的屬性 ， 越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈 ， 甚至刷屏 。
說到這類活動 ， 網易稱得上是“教科書”式的營銷案例 ， 譬如：

  • 網易新聞×噠噠：測測你的哲學氣質；
  • 網易云音樂：你的使用說明書；
  • 網易嚴選&貝殼：合群指數測試；
  • 網易云音樂：《你的榮格心理原型》；
  • 網易：首次揭秘七大隱性人格；
  • 網易云音樂：《權力的游戲》世界里 ， 你會是誰？；
  • ……
相信總有一款刷過你的屏 。
5. 競猜有獎這種形式利用用戶的僥幸心理 ， 答對就可以獲得一定的獎勵 。 反之 ， 答對有獎勵 ， 答錯也沒有什么損失 ， 提高用戶的參與熱情 。 通常出現在世界杯、NBA等體育競技領域 。
像此前華帝的世界杯營銷 ， 就利用競猜的形式推出“法國隊奪冠 ， 華帝退全款”活動 ， 不僅增加了品牌曝光 ， 更促進了產品的銷售 。
6. 答題當用戶答對題目后就可以獲得一定的獎勵 ， 實物、紅包、優惠券、積分等等 。 適用于拉新和活躍 ， 也可以用于成交 ， 效果如何就要看獎勵是否足夠大 。
7. 拼團活動拼團就是讓用戶自愿轉發給好友 ， 讓好友和自己一起獲得某些福利 。 如果價格優惠越大 ， 越容易刺激用戶參與拼團 ， 如果團長有特殊優惠 ， 就更有利于拼團的傳播 。
這類活動多以付費轉化為活動目的 ， 所以拼團的力度、價格設置要把握好 。
另外 ， 拼團商品的認知度越高越好 。
8. 砍價活動砍價活動就是用物質激勵用戶 ， 讓用戶自愿轉發給好友 ， 讓好友和自己一起獲得某些福利 。 這種活動形式被廣泛運用于電商行業 ， 拼多多的爆發就在于此 。
在策劃這類活動時有3個關鍵點：
  1. 砍價人數需要控制；
  2. 參與難度的設置 ， 包括砍一刀金額、砍價上限、最低購買金額等（0元或者用戶可以接受的低價）；
  3. 產品質量要過關 ， 及時發貨 ， 提高用戶滿意度 。
9. 投票活動用戶參與活動后 ， 為了贏取獎品會拉好友為自己投票 ， 投票第一的可以獲得獎勵 ， 或者參與投票可以獲得獎勵 。 不過以獎品吸引用戶參與 ， 需要防止用戶刷票 ， 最好提前聲明 ， 避免糾紛 。
這種玩法一般用于品牌傳播 ， 可以獲得一批精準的粉絲 。 但是微信目前重點打擊也是這一玩法 ， 所以使用的時候要格外注意 ， 微信大號慎用 ， 易被封 ， 可用小號嘗試 。
10. 用戶征集向用戶征集內容 ， 如果參與者提交的內容被選中就可以獲得一定的獎勵 。
這種玩法通常需要特別有吸引力獎勵 ， 或者征集內容的主題直擊用戶痛點 ， 讓用戶非常想分享 ， 并且操作便捷 。 不過 ， 一般不建議的使用這種玩法 ， 除非品牌方具有很大影響力和很強的用戶粘度 。
11. DIY類活動通過簡單點擊或拖拉 ， 用戶可以根據自由發揮完成一項好玩的任務 。 前段時間爆火的猜畫小歌、睡姿大比拼……都屬于這種類型 。
這種活動有一個共同點是流暢、低難度的操作和趣味性的內容 ， 在滿足用戶社交需求的同時 ， 也滿足了“窺探者”的好奇心 。 一舉兩得 ， 轉發傳播自然不在話下 。
12. 做任務以獎品吸引用戶完成某項任務 ， 這種玩法很適合用來漲粉 ， 也是品牌/商家非常熱衷的一種玩法 。 因為任務規定必須要拉夠固定人數 ， 所以活動成本是可控的 。 常見于金融、線上課程等產品 。
13. 講故事通過講故事的方式 ， 讓用戶更加深刻地理解品牌所要表達的觀點 ， 但是開發成本也很高 。
【13種創意活動玩法 創意活動玩法有哪些】講故事看起來容易 ， 如何把故事講好卻很難 。 互聯網中擅長講故事的非網易莫屬了 ， 例如：《自白》、《英雄》等 。

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