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10大跨界營銷案例 什么是跨界營銷( 二 )

產品文案策劃跨界營銷


娃哈哈×鐘薛高：“未成年雪糕”概念營銷對于“80后”“90后”而言 ， 娃哈哈無疑是一代人的兒時記憶 ， 也是他們特有的情懷 。 在如今產品迭代升級迅速的消費環境下 ， 新一代消費者群體反而更加注重情感和情懷的消費 。 這次 ， 娃哈哈聯合鐘薛高推出概念新奇的“未成年雪糕” ， 為品牌注入新的活力 。 產品在天貓首發 ， 一上線就引發網友的熱烈討論 。 娃哈哈按照“概念營銷-產品賣貨-跨界營銷”的邏輯 ， 步步為營 ， 為這款獨一無二的“未成年雪糕”充分造勢 。
拉面說×999感冒靈：“暖心雞湯”暖胃又暖心2020年3月 ， 拉面說聯合999感冒靈推出“暖心雞湯”聯名禮盒 。 “暖心雞湯”聯名禮盒包含蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩款雞湯拉面 ， 還贈送了手機防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊 ， 這些暖心的小物件都為消費者提供了一劑“治冷良方” 。 除此之外 ， 其包裝設計也真的像一盒感冒藥一樣 ， 讓人倍感新奇有趣 。
999感冒靈對于大部分用戶來說 ， 可以說是再熟悉不過 。 它給人的第一印象除了感冒藥之外 ， 還有一種充滿溫情與關愛的品牌形象 。 拉面說選擇與999感冒靈合作 ， 以傳遞溫暖為二者的結合點 ， 一方面借助999感冒靈的國民認知度提升拉面說的品牌認知度 ， 另一方面也利于在受眾心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象認知 。
瀘州老窖×茶百道：“醉步上道”創新奶茶認知2020年7月 ， 瀘州老窖與茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上線 ， 不同于奶茶的常規做法 ， 這款奶茶中加入了3毫升40度的瀘州老窖白酒 ， 吸引不少年輕消費者前來嘗鮮 。 除了對白酒與奶茶融合抱有獵奇心理 ， 不少消費者表示口感非常好 ， 奶的濃郁、茶的清香和酒的微醺完美結合 ， 符合年輕消費者的口味喜好 。
奶茶和酒原本應該對應兩種不同的消費群體 ， 通過制作方法的創新 ， 兩者進行了巧妙融合 ， 這種融合不局限于制作方法 ， 同時還帶來了品牌形象的更新、情懷和文化理念的融合 。
完美日記×李佳琦：“小狗盤”助力動物保護公益2020年2月 ， 完美日記探險家十二色眼影萌寵系列全新上線 。 這次推出的是“貓咪盤”和“小狗盤” ， 其中的“小狗盤” ， 封面設計正是來源于李佳琦的網紅小狗Never 。 據說 ， “小狗盤”里的12個顏色 ， 都由李佳琦親自挑選 ， 代表著Never的12種情緒 。 產品在李佳琦直播間首發當天 ， 15萬盤眼影被搶購一空 ， 可見Never的帶貨能力不亞于頂流主播 。
更有意義的是 ， 李佳琦透露 ， 這次完美日記請Never做模特的費用會捐給“北京愛它動物保護基金會” ， 此外 ， 活動期間通過完美日記天貓旗艦店及李佳琦直播間每賣出一盤“小狗盤” ， 完美日記將捐贈1元給北京愛它動物保護公益基金會“它基金” ， 用于動物保護相關公益項目 。
奧利奧×周杰倫：強強聯手提升品牌契合度2020年5月18日 ， 奧利奧官宣周杰倫成為其品牌大使 ， 并制作了一部以周杰倫演唱會為主題的宣傳片 。 視頻中 ， 50000塊奧利奧化身琴鍵音符 ， 拼合出一場充滿懷舊感的演唱會 ， 也還原了20年前的經典專輯封面 。 與此同時 ， 奧利奧還以“玩出無限”為主題推出了能“邊吃邊唱”的歌詞裝、黑金音樂盒、奧利奧奶茶桶等有趣又有創意的產品 。 此外 ， 在上海徐家匯地鐵站 ， 奧利奧還用餅干搭建了一場懷舊藝術展 ， 用場景化的方式帶入消費者的情懷 ， 引發情緒的共鳴 。
這次跨界營銷通過一系列活動將奧利奧和周杰倫的契合度打通 ， 在很大程度上讓品牌與明星互相影響、互相賦能 。 而回到創意本身 ， 奧利奧在兜售創意的同時 ， 其實也是在塑造一個不斷創新突破的品牌形象 ， 從而得到更多年輕消費者的認同 。
NIKE×權志龍：時尚元素與運動潮流雙向融合2020年 ， NIKE牽手權志龍推出Nike Air Force 1 07/Paranoise聯名球鞋 。 早在2019年 ， 二者就曾聯名推出PMO×Nike AF1的小雛菊球鞋 ， 并在社交媒體上引發極高話題度 ， 也帶火了小雛菊這個時尚元素 。 2020年 ， 二者再度攜手推出聯名款球鞋 ， 保留了2019年黑色版本的設計元素 ， 鞋面延續了“撕撕樂”玩法 。 與此同時 ， 這次的聯名款也增加了許多隱藏的充滿設計感的小心思 ， 比如白色鞋面隨著材質磨損脫落 ， 會露出權志龍的藝術涂鴉 。 與此同時 ， 在鞋舌、鞋墊、鞋盒上也具備著權志龍相關元素 ， 如在鞋墊、鞋盒上便有著呼應權志龍個人專輯封面的元素 ， 而在鞋舌上則點綴著權志龍的標志性圖案“小雛菊” ， 這些設計都在很大程度上為這雙鞋增添了看點 。

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