1. 首頁 > 生活百科 > >

轉：為什么好文案這么難找

小知識

最近很多朋友在找人 ， 都在訴苦：為什么好文案這么難找？這是一個大課題 。 為此我想了好久 ， 冒昧把思考的結果敲了出來 ， 供大家參考 。 答案一、沒有專門的專業培養“文案” 。 廣告專業沒有細分到文案 ， 只有“客戶服務”和“美術設計”兩大方向 。 觀察目前的廣告教育 ， 主要教授廣告業的普遍知識 ， 以及廣告美術設計的軟件設計 ， 產生的人才直接導致“客戶服務（策略）”和“設計”的人才產生 ， 所以目前來說 ， 設計人員的產生充裕 ， 客戶服務人員也不少 。 在北京大學廣告系畢業的同學們普遍選擇客戶服務 ， 有相當部分選擇從事策略（策劃）職業；中國傳媒大學（前北京廣播大學）的畢業生里面 ， 有不少人選擇從事設計和客戶服務 ， 也有部分同學由于喜歡寫寫劃劃 ， 選擇了文案；創作出“晚報 ， 不晚報”系列的張亮是首都經貿大學畢業的 ， 獲得當年金犢金獎后 ， 進入北京奧美實習文案 ， 而后轉到麥肯做文案 ， 從此一鳴驚人 。 沒有課程能夠直接催生出文案 。 更多的是有心人觀察到廣告業有文案這么一個職業 ， 才前來打聽 。 殊不知 ， 廣告行業中 ， 文案和美術指導一樣 ， 是這個行業的主力軍 。 有速成的文案嗎？在我看來 ， 多和這個行當里的資深文案們接觸 ， 把他們身上的特點研究清楚 ， 學習到家；多研究優秀作品的產生過程 ， 掌握作業程序其中隱含的創意思維 ， 你就有可能成為一個出色的文案 。
文案的職責是：創意和文案寫作 。 在工作中 ， 文案們要想出各種影視情節腳本的故事、平面創意、廣播創意來莫康孫 廣告文案 ， 文案和美術指導是最好的搭檔 ， 兩個人一起合作 ， 把創意想出來并發展成完整、獨特的創意；文案寫作：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案 ， 包括標題、內文、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字 ， 其中 ， 標題又是重點部分 。 其中 ， 創意來自豐富的生活積累 ， 同時需要中等以上的寫作水平保證廣告文案的撰寫 。 答案二、好文案和好作家是類似職業 ， 沒有機構可以專業生產“創意” 。 和作家的職業類似莫康孫 廣告文案 ， 文案同樣很難被教育出來 。 我的眾多文案朋友里 ， 大部分是寫詩、小說出色的文學青年 ， 他們有地質考古學畢業的（廣州天進的祥子） ， 有詩寫得一流的（大藏、JOJO、張海嬰） ， 有離職去寫小說的（前MC SAACHI的文案莫凡同志） ， 我以為自己始終能寫出比金庸和史蒂芬?金更好的小說 ， 晃悠在自己博客上公然用上班時間寫小說 ， 哈哈；阿三認為寫小說是自己的最大目標……這些人都是文案 。 先有好的想象力和不錯的文字基礎 ， 再來做文案 ， 就會容易得多 。 據說毛靜如在進入廣告行業前 ， 就有過不同多個行業歷練的經驗 。 個人認為 ， 對生活充滿童真的好奇 ， 是成為廣告文案的最好條件 。
————答案三、行業淘換率高 ， 新人未出 ， 老人（文案）已去廣告業改行率高 。 廣告行業的老文案們 ， 如果不是在從業5-7年的黃金年代內產出最滿意的作品 ， 就會逐步選擇離開這個行業或職業 。 而殘酷的現實告訴我們 ， 金字塔尖的數量 ， 總是少得可憐 。 我認為不錯的不少文案 ， 他們都在苦苦尋覓轉行的路徑：寫暢銷書的、成為自由撰稿人的、開店的、轉做編輯的……這是一個高熱度的行當 ， 沒有高度的熱情供揮霍 ， 就再沒有繼續廣告下去的可能 。 在這里告誡剛入行的新文案們和新廣告人 ， 廣告業是一個異常辛苦、用腦汁換取酬勞的行業 ， 入行前請慎重 。 雖然這也是“人精”的行業 ， 也是一個報酬相對合理的行業 。 ————答案四、廣告公司只找有經驗的文案新文案的工作從哪里來？大多數找人的廣告上都寫明：要求有1年以上的工作經驗……等等 。 很多剛畢業和剛入門的同志們未免犯難：我都沒有工作過 ， 從哪里來的工作經驗？我的經驗 ， 沒有工作經驗的文案新人也好用 。 沒有工作經驗 ， 并不意味著就沒有潛力 ， 良好的想象力和良好的寫作能力 ， 可以通過簡歷和他們以前寫過的文章來考察 。 目前我博客中被閱讀率最高的《一個新生代女文案的奇妙簡歷》里 ， 剛畢業的嚴煜淇流暢的文筆和豐富的想象力是可以被看到的；另外一個圖文并茂的簡歷中 ， 沒有工作經驗的趙人杰的想象力和概括寫作力在他的簡歷中也表現得淋漓盡致 。
對沒有工作經驗的設計來說 ， 則需要多動手 ， 熟練掌握各種設計軟件；未來的客戶服務們則要首先掌握廣告常識和溝通技巧 。 文案出身的總監普遍不怵沒有經驗的文案 ， 經過調教 ， 這些文案新人很快會掌握廣告文案的寫作以及創意發想 ， 即使他們的點子一開始可能不太著調 。 當年麥肯的文案張亮僅用一年時間寫出經典文案 ， 獲獎頻頻 ， 從文案升為資深文案 。 他的老師是莫康孫和薛振添 ， 兩個美術出身的總監 。 我想這個例子的成功 ， 更多是來自張亮自身的悟性和兩位老師給予的信心 。 給新人必要的指引和信心 ， 優秀的文案產生并不難 。 目前被廣告界引為美談的是劉繼武 ， 他不僅在臺灣有“汽車第二文案高手”的美譽 ， 還在北京奧美帶出了邱欣宇、毛靜如、王希樂等文案高手 。 所以 ， 遞交簡歷時 ， 你不用說謊 ， 更不用偽造工作經驗 ， 廣告新人照樣可以順利找到工作 。 倫敦、紐約的廣告新人們 ， 沒有三年的地下室生活和數十家面試經驗 ， 是進不了一家好的廣告公司的 。 國內的情況相對較好 ， 廣告公司的數量逼近10萬家 ， 光在北京 ， 廣告公司的數量已經突破5000家 ， 上海約4000家 ， 廣州月 4500家（采自《現代廣告》2006年數據） ， 國內的廣告人數量已達100萬 ， 廣告行業最需要的職位是設計、文案 。

推薦閱讀