推薦品牌營銷策劃的6個創意模板品牌營銷策劃的創意模板有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答品牌營銷策劃

廣告有2個最基本的屬性:
一是要為企業營銷戰略服務，不是你個人的自嗨;
【推薦品牌營銷策劃的6個創意模板品牌營銷策劃的創意模板有哪些？】二是普通人基本沒人愛看廣告。
而創意能將無趣的世界變得有趣，能將廣告變得更有意思，同時達到廣告的傳達目的。
誰都想自己的廣告更有創意，更能吸引用戶注意力，但是往往創意這東西總是:
你越想，它越跑!
不過，在你絞盡腦汁想不出創意的時候，很多人卻能持續地輸出創意，甚至把創意模式化，得到很多有趣的點子。
除了大量的積累，除了驚為天人的天賦，好創意的產生其實有跡可循。
國際營銷學教授Jacob Goldenberg曾做過一項研究，他們發現在200例國際創意大賽的獲獎作品中，有89%的廣告都可以納入6個創意模板。而糟糕的廣告，只有2.5%遵循過這其中一個模板。
這六個模板分別是:1)形象化類比、2)極端情境、3)呈現后果、4)制造競爭、5)互動實驗、6)改變維度。
很多現象級廣告案例，很多創意極佳效果驚人的廣告都是套用了這些模版。
今天老賊就結合過去杜蕾斯一些廣告案例，給大家分別說說這6個創意模板，每一個我們都可以好好利用。 (某些地方大家自行理解)
今年杜蕾斯沒有在父親節借勢讓人大感意外，但是杜蕾斯的品牌文案，很值得學習。
01
形象化類比
美國有學者卡尼曼與特維斯基曾提出過“可得性偏差” ，意思是:因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
形象化類比就是利用某個大家熟悉的東西，來表達自家產品的特點。
也即尋找用戶熟知的對象，把產品與這個對象建立思維和認知關聯。這個關聯越貼近消費者經驗就越安全，同時也越容易喚起消費者認知，讓他們快速理解、建立認知、并獲得使用聯想。
比如之前杜蕾斯有個廣告叫 “讓我用我多余的那處，填補你的缺陷。 ”
畫面一出，已經不需要太多的解釋，好吧，老賊也不解釋了。
再比如當時杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，怎么做呢?
“薄” 這個概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認知。
那什么東西薄?平常我們見的氣泡就很薄!
那避孕套這個產品和氣泡有什么關聯?如果這個避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。
所以就有了這個杜蕾斯的廣告:
讓人直觀看到--杜蕾斯像氣泡一樣薄。而且建立的這個認知印象深刻。
02
極端情境
極端情境就是用廣告展示某一個極端的使用/服務場景，在這個場景下發揮想象力讓你的產品效果驚人。
也就是去尋找用戶使用產品的各種場景，然后把這個情境進行放大，或用夸張的手法表現產品效果，突出產品核心賣點。或者在這個極端情境下，沒有我們產品會怎么樣。
比如杜蕾斯的這個經典廣告，就是塑造了一個使用產品后，基本不可能發生的極端場景，以此來突出產品效果。
還有一個廣告，杜蕾斯真是絕了。大家應該記得金霸王電池的瘋狂小兔子系列廣告，安裝了一節電池的粉紅兔就像開了掛似的，戰力驚人，耐力持久。
你猜怎么著?杜蕾斯直接借用兩只粉紅小兔子，發生了不可描述之事。
本來大家印象中戰力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經冒煙兒了。這比最近杜蕾斯&喜茶翻車的那個廣告好了太多。
再比如杜蕾斯雙11購物節的這個廣告:隨手轉發，積極自救。也是塑造了一個極端情境，幽默的拋出了強大的產品，這都能阻止!!
03
呈現后果
這個其實比較好理解，就是讓用戶直觀看到，使用你產品后帶來的改變。
也就是通過使用產品后的變化與之前的狀態進行對比，再加上有沖擊力的畫面，給用戶更直現性的信息展現。在視覺上刺激用戶，在內容上表現產品特性，讓用戶對于產品信息的表達一目了然，產生興趣，最終讓消費者“心動” 。

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