好文案的四個標準( 二 )

2026-05-09 小知識

而目標消費者喜歡的表達方式，便是我們“準確”的文字表達方式。
文案的表達，除了要注意消費者一端，還要去遷就品牌一端。
也就是要根據品牌的氣質和個性，去調整文案表達的語氣和風格。葉明桂在書中曾說：“無法被辨認出個性的產品，永遠不是品牌。 ”
比如哈雷摩托的個性，就是“崇尚自由”；比如耐克的個性，就是積極向上、挑戰自我。
當品牌有了 “個性”和“靈魂”之后，它的文案表達就必然會有某種習慣和風格，而這種表達的風格，又會反過來鞏固品牌的“鮮明個性” 。
所以想要在消費者中形成一個清晰的品牌形象，就必須去遵守這種表達風格，并在盡量長的時間里網站文案編輯標準，去保持這種風格。
而廣告文案，作為品牌與消費者最密切接觸點之一，也承載著這個艱巨的任務。
像我非常喜歡的品牌“步履不停” ，它的個性一直很穩定，就是一個偏文藝的都市女青年，所以在文案表達上，它一直都是非常文藝的文字腔調。

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生活在樹上
始終熱愛大地
升入天空

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有朋友說，潮就是明天要下架的東西。
一個老文案也曾這樣教導新人：
今天的得獎廣告，明天會被拿去包大餅油條。
我們很可能被流行追昏了頭，
清新空氣，敵不過嫵媚香水，高跟鞋，
從不知道泥土的芬芳。
提速的火車，再記不起漫步的樂趣，
豪華餐館的鋪張，早已遺忘大碗菜的入味。
讓我們固執一點，一起懷戀舊有的美好。
另外，左岸咖啡的文案之所以在用字、用詞、語氣上，有著非常明顯的“文藝腔” ，也是因為左岸咖啡的品牌個性，很像是中學詩社的一個多愁善感的女生社長。

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飛往巴黎的長榮左岸專機，
空乘員優雅地為每個人端上熱咖啡，
四周的景致與空氣中的咖啡香，
讓人宛如置身左岸咖啡館。

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在巴黎，微笑可以用法語發音
【好文案的四個標準】他說微笑的名字叫做網站文案編輯標準，蒙娜麗莎
即使在安靜的咖啡館中，那笑，是無聲的
一杯昂列，讓周邊有了熱絡的氛圍
足以讓歌手們、樂師們、丑角們，都為這一刻活了

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我看著他，與他相視一笑
這是1516年，他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國
他是達文西，我們都是旅人，相遇見在左岸咖啡館
所以，在寫作文案時，使用的文字表達方式一定要符合品牌的“人格”：
品牌文藝，就使用文藝的文字；品牌樸實，就是用樸實的文字；品牌高冷，就使用高冷的文字…總之，文字表達的風格，要與品牌的個性相一致。
在文案創意的時候，很多人還比較容易忽略一個問題，就是文案的表達一定要符合“發布渠道”的特點。
大家在高速公路上駕車行駛的時候，一定會注意到，道路兩旁廣告牌上的文案，大都是非常直白、簡短、易懂，甚至很多都只有一個品牌名稱。

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圖片來自網絡
這就是渠道的特點，決定了文案的表達特點。因為高速公路上，消費者看廣告牌的時間極其有限，很多都是一閃而過，這時候只能是讓文字簡短、易懂，使消費者者更快速的接受信息。而如果以電梯作為發布渠道，那么文案就可以相應的長一些。
因為人們一旦進入電梯，就會在里面呆上略長的一段時間，而這段時間里很多人會去看看廣告。如果以墻體作為發布渠道，那么文字就應該淺顯直白、口號的感覺更強烈一些。

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