如果說打造品牌產品海報和品牌聯合海報 ， 是主動讓用戶接受“無趣”的概念 。 那么下一步推出的線下街采視頻 ， 就是讓用戶深度參與體驗“無聊” 。
我們知道 ， 品牌與其一味自說自話 ， 不如與用戶深度對話 。 這是營銷不變的鐵律 。
深諳這一點的 ， 發起三個巨無聊的挑戰——“和一棵樹尬舞”、“采訪一只狗”以及“觀察天空” ， 在街頭巷尾邀請用戶一起打卡任務 ， 切身體驗“無聊”的內涵 。
毫無意義的任務 ， 做起來沒啥成就感 ， 契合了“無聊”的內涵 。 帶著用戶一起做無聊事 ， 也不難理解背后的營銷思考 。
一方面 ， 以內容化 ， 生活化 ， 趣味化的街采形式傳播 ， 將的品牌變得親民化 。 富有生活氣息的廣告畫風 ， 也更好被用戶接受 ， 引發了網友對“無聊”的熱烈討論 。
另一方面 ， 邀請用戶一起挑戰無聊的事情 ， 滿足其它受眾窺探其他人生活 ， 獲得間接參與的心理 ， 無論當局者還是旁觀者 ， 都會對“無聊的價值”產生認同感 。
此番舉動 ， 讓人聯想到此前火爆一時的廣告人——王村村 ， 將把無聊做到極致 ， 用自己的生活體驗 ， 驗證了“無聊”隱藏的腦洞創意 。
有些事情看似無聊 ， 其實只是把時間“浪費”在有趣的事情上 ， 說不定還有意外的收獲和甜言 。
而街采背后是在用事實突破大家對“無聊”的想象 ， 想跟受眾溝通一個核心信息 ， “無聊并不等于無趣 ， 找到那些懂你的人 ， 無聊也會變得非常有趣 。 ”
四、以“無聊”會友 ， 線下打造“狐友交友日”
其實 ， 做一系列的線上的傳播 ， 不遺余力地做好#找個朋友 ， 一起無聊#線上傳播 ， 都是對線下活動“狐友交友日”進行全方位預熱 ， 為線下活動引流 。
6月9日“狐友交友日”在狐廠拉開帷幕 ， 發動小狐吉祥物跟現場互動 ， 借此展現了品牌親和力的形象 。
提供一個品牌與粉絲的互動平臺 ， 不僅邀請到柳巖站臺 ， 在活動現場還有周玥獻唱《畫沙》 ， 更有狐友APP的資深用戶分享了狐友App的新功能以及使用心得.......
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多元化的體驗活動 ， 可以看出狐友在營造一個沉浸式的交友場景 。 由此強化狐友的社交基因 ， 也為粉絲打造了一場結交朋友的狂歡盛宴 。
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不得不說狐友在線下營銷上的聰明所在：用明星站臺將線上粉絲引流到線下交友文案 ， 調動現場的交友氛圍；
而借助自身用戶現身說法的方式 ， 帶出產品在交友方面的亮點 ， 讓人自然對狐友的產品產生好感 。 最終贏得消費者心智和信任 ， 打贏“品牌信任”之戰 。
寫在最后
在品牌聯動和粉絲互動中 ， 將#找個朋友 ， 一起無聊#貫穿到整個campaign當中交友文案 ， 用另辟蹊徑的傳播slogan將老生常談的“交友”主題做得“有趣” ， 成功引起受眾的關注：
第一 ， 制造主題噱頭 ， 吸引關注 。
面對如今標榜個性、追求新鮮的年輕人 ， 利用好他們熟悉的場景、學會用他們的語言進行溝通才是最重要的 。
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常規的營銷套路早已讓年輕一代審美疲勞 ， 品牌需要的是產出兼具話題性和傳播性的內容 。 這是做好流量的關鍵 ， 更是贏得用戶好感的制勝法寶 。
#找個朋友 ， 一起無聊#新穎的主題概念 ， 可以說就顛覆了我們的交友觀 。
以制造噱頭的方式 ， 打破“有趣”的認知 ， 引發年輕人的獵奇心理 ， 更容易打動他們的內心 ， 為進一步產生社交話題提供可能 。
第二 ， 多種“有趣”物料 ， 強化“無聊”概念 。
無論是品牌social海報 ， 還是品牌聯合海報 ， 注重用有趣的傳播物料不斷強化“一起無聊” 。
保持整體營銷的基調同時 ， 從多維角度豐富主題內涵 ， 形成“無趣”的現象級傳播 ， 打造品牌強記憶點 。
這對于反哺產品體驗效果不言而喻 ， 當消費者在體驗產品時 ， 也會聯想到該品牌的slogan 。 進而加深品牌在消費者心中的印象 ， 實現間接營銷 。
第三 ， 身份認同為先 ， 產品賣點為后 。
在廣告內容層面 ， 注重品牌與內容深度捆綁 ， 讓人看不出太多營銷的痕跡 。
整個campaign落地過程中 ， 將大眾跟好友做過的無聊小事羅列出來 ， 并以趣味動態海報、街采視頻載體呈現 。
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