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什么叫垂直電商平臺 垂直電商是什么意思

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什么叫垂直電商平臺 垂直電商是什么意思

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今日 ， 工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國表示：“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇 。 ”
對于互聯互通 ， 趙志國稱：“下一步工信部將加強行政指導 ， 對整改不到位的問題 ， 將繼續通過召開行政指導會等多種方式 ， 督促企業抓好整改落實；同時 ， 對于整改不徹底的企業 ， 工信部也將依法采取處置措施 ， 整改一批典型違規的行為 ， 查處一批典型違規的企業 ， 最終推動形成互通開放、規范有序 ， 保障安全的互聯網發展良好環境 。
一
數字廣告
對于國家推進“互聯互通” ， 《商業觀察家》認為 ， 可能會在三個層面改造整個線上市場 。
首先 ， 流量數據變現市場將可能難以形成閉環 。 或者說高毛利的數字廣告市場將很難被壟斷 。
因為隨著“互聯互通”（平臺渠道互通）的推進 ， “生態閉環”將難以建立 ， 在需求端的閉環就不存在了 。
這會導致數字廣告市場的競爭變得越來越激烈 ， 整體毛利率可能會下降 。 同時 ， 外鏈的存在 ， 則可以讓商家繞開平臺連接用戶 ， 而不必支付費用 。 所以 ， “外鏈互通”也會降低商品服務供應商的流量獲客成本 。
對于既有流量平臺來講 ， 它們的風險可能表現在兩個方面 。
1、平臺“管道化”風險 。
即平臺提供的自有增值服務產品的競爭力下降 ， 以及數字廣告收入和毛利承壓 。 “閉環”的破除可能導致既有平臺對商家及新興競爭平臺的“掌控”能力下降 。 平臺內發生的生意跟平臺的關系沒那么大了 。
比如 ， 商家可以“免費外鏈互通”后 ， 平臺的數字廣告收入（流量、交易、數據）就將可能面臨流失情況 ， 競爭加劇則可能會讓數字廣告毛利出現下降 。
互通后 ， 交易支付也可以在外部完成 ， 不再限定于用平臺“指定”的交易軟件進行交易 。
在增值服務領域 ， 互通后 ， 供應商（軟件開發商等）理論上可以“繞開”平臺直接服務平臺上的用戶 ， 平臺“管道化” 。
2、平臺低門檻化 。
“互聯互通”也將有可能降低平臺的準入門檻 ， 使得平臺的打造與運營低門檻化 。
比如既有平臺的“閉環”破除 。 會為更多新興平臺的出現鋪基礎 ， 因為它們提供的服務也可以在既有的流量平臺中“外鏈準入互通”了 。 這等于是讓新興平臺的出現低門檻化 。
目前來看 ， 國家對互聯網行業平臺經濟的要求是：健康有序發展 。
有序發展實際上也有助于平臺低門檻化 ， 會影響到資金端 。 過去 ， 資本市場的一個策略是 ， 抱團集中押注一兩個平臺 ， 通過“貨幣傾銷”方式收割市場 ， “壟斷”后進而回報穩定、可觀的利潤 。
這種“無序”、集中押注的傾銷式發展方式 ， 短期內會對市場秩序造成巨大沖擊 。 到一定階段 ， 如果產生壟斷 ， 又會影響到市場活力 。
在資本端 ， 這變成了大資本的游戲 ， 小資本玩不了 。
因此 ， 如果要倡導“有序”發展 ， 可能就要改變“押注傾銷式”發展方式 ， 那么 ， 資本就需要投向多個籃子里 ， 而不是集中押注一兩個平臺 ， 謀求短期內壟斷所帶來的利潤回報 ， 與對現有市場格局的顛覆性破壞 。
從這個角度來講 ， 有序發展其實也是讓平臺低門檻化 。 因為資金的整體投向可能會相比過去更“均勻” 。 小資本也有機會了 。
二
多極化碎片化
具體來講 ， “互聯互通”后 ， 互聯網及電商平臺經濟將可能會出現多極化、碎片化的市場格局 。
一方面是產業鏈的“多極化” ， “互聯互通”提升了供給方的議價能力 ， 渠道端（平臺）的“店大欺客”的現象可能會受到更多約束 。
這將有助于上游新興實體的出現、成長與壯大 。 比如可能會有更多軟件供應商冒出來 。
另一方面 ， 平臺供給也將可能會增多 。
以電商為例 。 流量平臺的“外鏈互通”后 ， 其他新興電商平臺就可以更低成本、更容易連接其的流量用戶資源 。
這就將變成一個以商品、產品內容為驅動的市場格局 ， 而不再是以渠道為驅動的模型 。
也就是說 ， 在“閉環”破除后 ， 誰提供的產品服務質量更好 ， 誰能更好滿足用戶需求 ， 誰就將贏得市場 。 渠道的“壁壘”價值沒有那么大了 ， 因為渠道“開放互通”了 。
因此 ， 《商業觀察家》預計 ， “互聯互通”下 ， 不僅可能冒出一些新興電商平臺 。 既有的一些沒有電商業務的流量平臺也將可能會加速電商化 ， 直接下場切入流量變現市場 。

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