一則低俗文案的誕生！從來都不只是文案的“鍋” 。
4月24日 ， 小米集團副總裁常程在微博為即將發售的小米10青春版預熱 ， 內容如下：
看見褲襠開裂 ， 對面女生宿舍……似乎將小米定位為“偷窺”、“偷拍”專用 。 這固然能傳遞出小米10青春版手機的四攝、變焦的賣點 ， 但卻很難讓人對小米品牌產生好感 。
在廣告圈流行著一句話：讓消費者喜歡品牌 ， 比了解品牌重要 。
小米正在做一件 ， 不討消費者喜歡的事情 。
文章插圖
4月26日 ， 小米集團的危機公關才姍姍來遲 ， 常程在微博上公開致歉 ， 并宣布向一家專注青少年公益機構捐款10萬元 。
注意重點 ， 同時曬出了截圖 。
廣告是否符合社會主義核心價值觀暫且不論 。 這次宣傳行為 ， 從發布廣告 ， 到公開致歉 ， 都暴露出小米在內容上功底的“退化” 。
這是小米10青春版的文案 。
輕薄、多彩 。 看得更遠 ， 非常有趣 。 這是一部為年輕人打造的5G手機 。
直白！直白！通篇直白！真想問一句小米 ， 您的文案還能更直白一點么小米文案 ， 從文案上真的看不出小米10青春版有趣在哪里？
但是……
小米也是曾經出過“小米 ， 為發燒而生”這樣攪動整個文案圈的現象級文案 。
一直以來 ， 小米都是手機界性價比的代表 ， 不玩花哨 ， 實實在在 ， 品質、性能、價格說得明明白白 。
小米2S ， “就是快”文案橫空出世 。
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賣點清晰直接 ， 充分展示了MIUI V5系統的優勢 ， 快速的系統運作 ， 讓智能手機發燒友們愛了 ， 愛了 。
小米4小米文案 ， 重新結構手機 。
小米開始走上了“理工男”之路 ， 對手機工序、設計、生產、材質等進行全方位的結構 ， 深諳手機發燒友對細節的喜好 ， 文案也是做足了功課 。
小米5 ， 墮落的開始
文章插圖
【小米低俗文案曝光！這一屆的文案水平真不行？】小米手機已經徹底淪為拍照神器了 ， 再難有新的論調 。 小米在拍照這條路上已經越走越遠 。
我們再難找到曾經“小米 ， 為發燒而生”的影子 。
是這一屆的文案真的不行了嗎？是的 。 盡管我們有強大的搜索引擎 ， 輔助我們找到大量的文案資料 ， 但腦袋里再也沒有想要傾訴的想法 ， 也沒有反復打磨文字的專注 。
一直很喜歡汪曾祺對文字的態度：“我很重視語言 ， 也許過分重視了 。 我以為語言具有內容性 。 語言還是小說的本體 ， 不是外部的 ， 不只是形式、是技巧 。 探索一個作者氣質、他的思想（他的生活態度 ， 不是理念） ， 必須由語言入手 ， 并始終浸在作者的語言里 。 ”
文字 ， 不只是說明一件事 ， 而是講述一種生活態度 。
文案 ， 不只是說明一個產品 ， 而是講述產品背后的生活態度 。
《長干歌》中有一句話“無字出皆有字” ， 這種“空白”背后恰恰潛藏著對文字、文案背后的思考 。
做文案之前 ， 請先歷練自己的生活態度 。 寫一則文案時 ， 請仔細洞察受眾、打磨文字 。 文案工作不高尚 ， 但也需要緩慢、辛苦、煎熬的寫作過程支撐 。
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