2020年10月15日， 以販賣生活用品為主的中國雜貨品牌名創優品在美國紐交所上市， 發行價為20美元 。 其創始人葉國富對外宣稱， 此次上市的目的， 是為了名創優品的全球擴張和物流網絡的升級 。 2018年7月到2019年6月， 這家公司的營收為93.93億人民幣 。 2019年7月到2020年6月， 盡管上半年國內很多行業都受到了疫情的影響， 但是名創優品的營收依然達到了89.79億 。 自2013年成立以來， 名創優品在電商崛起的大背景下， 逐漸以直營、代理和合伙人的方式， 把實體分店開到了全國， 乃至全球的各大商場 。 其中中國有2500家門店， 而在海外的門店也多達1680家 。 在過去的2019年， 全球自有品牌綜合零售成交總額為3484億， 名創優品以190億的營收成為全球最大的自有品牌綜合零售商， 被屈臣氏、無印良品視為最大的競爭對手， 其門店客流量人次達到4.16億， 顧客的購買率超過了30% 。
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往高大上的方向說， 名創優品賣的是潮流雜貨生活用品， 往接地氣了說， 名創優品其實就是化了妝的“十元店” 。 它的前身是葉國富于2005年創立的哎呀呀 。 當時是國內少有的在賣化妝品的同時也兼顧給顧客化妝的門店， 從2007年開始， 哎呀呀以每天兩家新店的速度在全國擴張， 后來一共開了3000多家連鎖店 。 SHE、應采兒、阿sa、林宥嘉都給他當過代言人， 讓其成為無數少女的解憂雜貨鋪 。 后來因為銷售額不景氣， 葉國富在2011年決定對自己的哎呀呀來一次全方位的升級 。
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兩年后， 葉國富正式創立名創優品， 不管是從誕生地還是投資人的角度來看， 它都是一家土生土長的中國品牌， 但是我們看看它的LOGO， 看看它的門店裝修風格， 是不是和日本的一些牌子很像 。 事實上在海外， 也的確有很多人會把名創優品誤認為是一家來自日本的潮流品牌 。
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在年輕人的潛意識里， 實際上也的確如此， 日本的潮流文化一直是和國際接軌的， 出了不少的時尚界大咖， 其中有一位服裝設計大師叫三宅一生， 前段時間一個朋友背了他們的包（鉆石包）， 挺酷的 。 接下來我們要說一下， 為什么名創優品會在LOGO上加日文， 為什么它的全名是株式會社名創優品產業 。 首先， 它需要一個合理的理由， 那個理由就是公司是由葉國富和另一位日本設計師三宅順也聯合創立的 。 大家的名字里都有個三宅， 感覺應該也很厲害的樣子 。 更離譜的是三宅順也這個名字的日文拼音是Miyake Junya 。 前面這個Miyake就是三宅一生， 而后面的Junya則是川久保玲的得意弟子渡邊彌淳 。
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連名字都起的如此有設計感， 是不是開始覺得哪里不太對了 。 你想啊， 不管是三宅一生， 紀梵希還是湯姆福德也好， 他們本人都是自己品牌的象征 。 但是在名創優品這個集其他家產品設計之大成的店鋪里， 三宅順也作為總設計師， 究竟如何去發揮他的創造力呢 。 或者說， 除了給品牌加上日本的血緣， 加上一個來自日本的標簽外， 三宅順也生還有存在的必要嗎 。 況且在公司的股份里， 也沒有提到三宅順也這個人 。
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沒錯， 三宅順也就是一個徹頭徹尾的工具人， 我們在發布會上看到的不過是一個演員罷了， 從名創優品在日本的總部地址、到設計師的名字、學歷、設計水平， 全是假的 。 既然有空殼公司， 也能有空殼創始人， 這果然是一個人均工具人的時代 。
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除了在身份上的造假， 名創優品此前也單方面雇傭過挪威著名設計師團隊StokkeAustad， 在國內的大環境下， 這種新聞已經有點見怪不怪了 。 不只是北歐， 后來也有好多獨立設計師比如江康泉（丁丁企鵝）找到了名創優品起訴它侵權， 而大多數爭議最終也以名創優品賠償而告終 。 在設計圈子里， 為了抵制名創優品， 甚至有人專門設計出了這種袋子 。
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不過這種仗著自己家大業大， 距離遠對方不好維權欺負獨立設計師的做法也不是中國的特產， 大家就事論事， 比如ZARA呀這些牌子， 其實也都是靠山寨賺快錢的 。 在賺到了錢之后， 名創優品開始高調的和漫威、hellokitty、迪士尼聯名， 這也是品牌走向正規化后的日常操作了 。 以上的這些問題啊， 其實很多消費者會有一個非常真實的想法， 那就是關我什么事呢 。 首先名創優品的東西不貴， 質量還過得去， 店面裝修的也還行， 我帶著男朋友或者女朋友逛一趟商場， 實在沒看上什么好歹不至于空著手走 。 至于侵權的問題， 那離我們的生活太遠了 。 但我想告訴你的是， 名創優品確實也存在質量上的一些問題， 比如此前爆出來的指甲油含致癌物嚴重超標、兒童餐具質量不合格、香水中含有禁用物質 。
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