前段時間我做了一期KTV衰亡史，視頻里有不少彈幕都在說，現在大家都在手機上玩全民K歌啦，哪里還需要KTV？其實這個觀念還蠻值得商榷的 。 我想了想，覺得不太對 。 畢竟我大學那會兒，同學們就開始玩唱吧了 。 那時候，同寢的單身狗們，每到晚上11點熄燈之后，就開始在唱吧上夜夜笙歌 。 但并不妨礙我們每隔幾個禮拜就要去唱歌 。 K歌軟件是一種線上社交，而KTV本質還是線下社交活動，雖然滿足的都是唱歌的剛需，但互相替代性并沒有那么強 。
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有意思的是，如今的在線k歌市場上，無論是從占有率還是盈利能力來看，最早的王者唱吧，都遠遠落后于現在的全民k歌 。 想到這兒，不禁有點唏噓 。 感覺唱吧和我那些青春一樣，就這么逐漸走遠了 。 這一期，我們就來講一講在線k歌市場上，唱吧和全民k歌這些年互相pk的故事 。 01照慣例，先上結論 。 全民K歌能夠超越唱吧，成為如今的隱形流量王，靠的不是產品有多好，而是手里有版權和社交這兩把尚方寶劍 。 歸根結底，這家公司姓「騰」 。 故事還要從一個人說起 。 那就是唱吧的創始人陳華 。
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唱吧創始人 陳華在創立唱吧之前，陳華更為人所知的身份是酷訊的創始人 。 可能有些人不太了解，在05、06年，國內興起「web2.0」創業潮之時，酷訊這個搜索網站，曾經被認為是下一個百度 。 但由于創始人和投資方發生分歧，幾位聯合創始人接連出走 。 順便說個八卦 。 投資方SIG的合伙人王瓊很看好酷訊的房產搜索業務，于是她找到當時酷訊的一位工程師，希望將此項業務獨立 。 這位工程師就創立了房產搜索網站「九九房」 。 后來這位工程師再次創業，做了一個名叫「今日頭條」的App，也拿到了SIG的投資 。 這個程序員就是張一鳴 。
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張一鳴當然這是后話了 。 說回陳華，第一次創業失敗的經歷對陳華的影響很大 。 在這之后，他去阿里上了兩年班 。 但顯然，打工人的平淡生活困不住猛獸 。 后來在采訪中，陳華提到過，在他決定二次創業之后，團隊一開始做了三四個莫名其妙的方向 。 直至2011年底，他們決定用兩個月左右時間，每天不干別的，只研究創業方向，唯一確定的一點，就是要做移動互聯網產品 。 最終通過研究APP Store上各品類排名前二十的已有產品，以及分析市場前景和用戶規模，最終敲定了k歌這個方向 。 陳華自己就是技術大牛，在他的帶領下，團隊迅速開發了一款可供人們在手機上k歌的產品，唱吧，于2012年5月31日正式上線 。
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這款產品堪稱出道即巔峰，上線第一天，注冊用戶就突破了10萬，直接逼掛了服務器；僅僅一周，用戶數突破了100萬 。 在移動互聯網開始爆發的前期，唱吧顯然是趕上了好時機，尤其是在瞄準用戶需求的前提下，獲得了空前的成功 。 2013年初，陳華帶著唱吧，登上《天天向上》的舞臺，在更大眾的視野里幫唱吧打開了知名度 。
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陳華帶《唱吧》登上天天向上到2013年10月，唱吧上線不到一年半，用戶量已經突破1億 。 唱吧的成功，并不在于它的原創性有多強 。 畢竟從古至今，唱歌，以及通過唱歌進行社交，都是人類的基本需求 。 只是在不同的年代，唱歌這件事，借助不同的媒介呈現出了不同的形態 。 在互聯網剛剛開始發展的那些年，還在PC時代，yy語音這款線上語音交流軟件的出現，其實就預示了線上唱歌這件事的可能性 。 而隨著移動互聯網浪潮洶涌而至，在唱吧之前，市場上也有類似酷我k歌、k歌達人、天籟k歌這樣的在線K歌App，這類工具開發門檻不高，模式也很容易被復制 。
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酷我k歌、k歌達人、天籟k歌唱吧的火爆，還是在于它強調了社交性 。 用戶不僅可以自己分享歌曲，也可以給別人評論、送花，形成互動 。 當年我還在上學，某天晚上回到寢室，就看見寢室里一個哥們捧著手機，肆無忌憚地釋放噪音 。 我們還以為他是在練歌，還和他開玩笑說，是不是想給喜歡的女生告白，要不要我們幫他去喊樓 。 被他打了一頓以后，我們才知道他在玩唱吧 。 一開始只覺得這是個新奇的玩意兒，畢竟拿著手機就可以錄歌，還有自己調混響之類的功能 。 真正滿足了我的虛榮心的，是唱完以后，我可以分享到QQ空間，新浪微博，還有人人網 。 那段時間，唱完歌之后，發到各平臺，讓大家看看我擊敗了多少人，就是我們最愛干的事情 。 當然，用戶不僅可以自己分享歌曲，也可以給別人評論、送花，形成互動 。 唱吧更為領先的一點，在于它很早就發現了草根明星的商業潛力 。 唱吧成就了許多人氣歌手比如楊嬌、千變花花等人，也有當時還沒成名的毛不易、陳粒 。 而和唱吧同時期崛起的微信，也逐漸在大學生中流行起來 。 唱吧曾經聯合微信，舉辦了《一起微信，一起唱吧》的線上K歌大賽，積累了不少優秀的原創用戶 。
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