1. 首頁 > 生活百科 > >

信息流廣告投放的介紹 什么是信息流廣告？

產品文案策劃投放渠道

本文內容包括：
什么是信息流廣告？
信息流廣告投放的介紹
展現形式
渠道
報價
申請流程
后臺操作流程
注意事項
一、概述：什么是信息流廣告？
信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦 。 展現方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費 。
最早于2006年出現在Facebook上，一經推出就吸引了國內外各大社交平臺的興趣 。 BI INTELLIGENCE援引的一份最新數據調查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網絡尤其是移動端的主流廣告形態 。 在QQ空間中，APP是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成 。
與傳統的banner廣告相比，Feeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情 。 另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字，以便用戶區分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息 。 它植入在用戶視覺焦點的內容中，基本不會像傳統的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率，為媒體帶來更高的收入；而對于廣告主而言，Feeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差 。 就業界的水平而言，Feeds廣告的流量變現效率是傳統PCbanner的10倍 。
二、信息流廣告投放的介紹
投放方式
CPC 按點擊付費
CPM 按千次展現付費
CPE 按參與付費（例如：發一條微博、看完一整段視頻或完成一份問卷調查）
展現效果
（分別為陌陌、今日頭條、微博粉絲通的展現效果）
投放渠道
1.陌陌
http://www.immomo.com/
2.新浪扶翼
http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/
3.UC瀏覽器
https://e.sm.cn/cas/login?service=https://hc.sm.cn/ad/cas_security_check
4.騰訊智匯推
http://tui.qq.com/
5.騰訊廣點通
http://e.qq.com/index.shtml?from=03s_GDTHXC
6.微博粉絲通
http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/
7.今日頭條
https://ad.toutiao.com/login/
（超級APP也是信息流廣告投放的主要渠道，這里不展開分析，詳情可以查看《超級APP知識全解》）
各個渠道的投放成本
（以上數據為市場參考價）
申請投放信息流廣告的基本流程（以UC瀏覽器為例）
1.開戶
2.資質審核
已在神馬投放：直接發送賬戶名稱提交審核（后補資質）
未在神馬投放：提交icp備案、營業執照電子版及賬戶名提交審核（特殊行業請參考資質提交手冊）
投放內容H5：網絡音樂 、學前教育、數碼產品銷售需提供授權證明
投放內容APP：均需提供授權證明
（支持每個工作日下午2:30前提供開戶列表及相關資質（代理需要在此基礎上再提早1-2小時提供），若節點內無法正常提供，則順延至下個工作日 。 審核于下午5:30之前反饋審核結果，其他時間資質不做資質審核受理 。 ）
3.物料審核/充值
代理每個工作日下午4:30前上傳物料，若節點內無法正常提供，則順延至下個工作日 。 審核于下午5:30之前反饋審核結果，其他時間資質不做物料審核受理 。
4.賬戶充值
代理打款到uc瀏覽器收款賬戶（開戶金額最低2w元），發送郵件，待對方財務確認后充值 。
5.操作上線
廣告主后臺操作上線流程（以陌陌為例）
1.填寫基本信息
針對單一廣告計劃進行命名，并選擇推廣的類型及填寫品牌名稱 。
2.填寫推廣物料
添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設置落地頁鏈接地址 。
3.設置推廣條件
設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統定向
設置競價排名的出價價格
設置單日或整個廣告計劃的預算上線
設置廣告投放的周期
4.確認投放
（陌陌廣告投放后臺）
三、行業限制
UC瀏覽器禁投行業
美容與人護理（整容、減肥類）
醫療保?。ㄋ幤?、保健用品、醫療服務、醫療器械及設備等）
工業用品、危險化學品
UC瀏覽器競品黑名單
QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器 、百度搜索、360搜索等瀏覽器
豌豆莢、應用寶等非阿里系的app及游戲分發平臺的APP下載廣告

推薦閱讀