隨著移動互聯網的占比越來越大，原生廣告、信息流廣告，成為了時下大火的網絡推廣方式 。 其主動找人的能力讓企業營銷不再被動，更有效的將推廣打入碎片化時間內 。 但信息流雖好信息流文案，也有個明顯的問題，那就是廣告都是系統推薦的，如何才能吸引客戶點擊呢？很多的內容都是有興趣的，那么如何讓信息流廣告在眾多內容中脫穎而出呢？什么樣的創意和素材是受用戶歡迎的呢？
什么樣的信息流創意素材能夠吸引客戶點擊？1、從用戶視角出發，構建文案
切忌不要陷入自己的思維誤區，就把產品賣點全堆砌上去，在假設客戶對我們很熟悉的前提下，經常寫出一些很自嗨的文案 。 但實際上，用戶對產品根本一無所知，對所謂的產品賣點完全毫無感覺 。
要知道客戶愿意掏錢買你的產品，最主要的原因是你的產品可以解決用戶的某個需 。 所以推廣標題便需要明確告知用戶，自家產品的賣點能給他帶來什么效果，解決什么需求 。
而產品賣點和用戶需求間，往往有個很長的鴻溝 。 所以每次在做推廣文案前，把產品能帶來的利益、能完成任務、和用戶價值觀都會完整分析一遍，把框架分享給大家，眾人尋找不足 。
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比如家裝公司產服務的一個賣點是“免費設計”，那么這個賣點能帶來什么結果？就是“不花錢就能看到裝修后的樣子”，通過“看到家裝修后的樣子”能達成什么目的呢？分析如下：
1.“改善居住環境”這是用戶的需求；
2.“免費領取0元設計”不用花錢就可以改造、獲取裝修后的家的感覺；
4.“花最少錢打造有設計感的家”符合“用戶想讓家變更美"的目的 。
No2、選擇用戶能快速感知價值的賣點
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在了解了如何寫出吸引目標受眾的文案后，我們再聊聊如何選擇賣點在信息流打廣告的問題 。
信息流廣告展示環境和傳統PC硬廣大有不同，畫面很小，也有眾多其他信息在影響用戶注意力，用戶如果不能一眼看到廣告帶來的價值，十分容易就會流失，在這種情況下，如何挑選賣點進行打廣告就會顯得特別重要 。
這時可以從兩個分析維度去操作：
一個是投入時間：既用戶用這個賣點達成結果的時間成本 。
另一個是預期價值：既產品賣點最終能給用戶帶來的價值高低 。
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從上圖的四象限里可看出，第三、四象限是短時間內投入，便能獲取價值的象限，比較適合信息流投放 。
而第一象限是長時間投入，獲取價值也高的象限，更符合百度搜索這類的被動營銷，因為用戶帶著關鍵詞來到我們網站，需求比較明顯，自然也更希望投入時間換取更大回報 。
3、KISS原則——白癡也能會，簡單就是美
信息流廣告展示環境相對復雜環境,在眾多信息轟炸下，用戶注意力十分分散，因此信息流文案，我們廣告要讓用戶能在第一時間了解到廣告所所傳遞的信息，挑選最有價值的唯一賣點，必須用最簡潔的設計方式呈現，讓用戶在短短幾秒內即可明白產品的核心價值 。
素材的圖片設計，可以參考一下幾個維度操作：
懶人原則：圖片3秒內能讓用戶了解產品提供什么服務；
淺色優先：淺色背景能讓產品在色彩反差下更突出；
字體簡潔：文案簡潔有空白，更注重凸顯、快速傳達廣告內容；
設計突出：畫質高清，顏色控制在三種內，避免造成死板、混亂的感覺 。
相信我，杰出的推廣不必夸大、虛假，而是要清晰化、言語化 。 讓你的廣告在消費者腦海形成特別的識別語言，產生不可磨滅的記憶
【信息流文案怎么寫，怎樣才能吸引客戶點擊？】綜上，信息流的創意，除了利用上述幾點操作思維做好素材，再根據時段和場景做針對性的投放，相信對提升點擊率很有幫助 。 營銷就是企業與客戶建立信任的過程，用心+設計感的素材首先就能讓用戶感受到廣告主誠意，好感度加分！
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