比如在巴奴 ， 就有這么一道菜 ， 叫鮮鴨血 。 巴奴是這樣介紹這道菜的：每一份鮮鴨血都有身份證 ， 2014年它初出茅廬 ， 2016年3月14日 ， 因為產量告急 ， 鮮鴨血退出巴奴餐桌 ， 2016年7月4日復活重現 ， 2017年3月1日載譽而歸……
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3.描述制作的過程
很多時候 ， 當我們知道一個產品是如何制作出來時 ， 總會忍不住佩服制作者的用心和巧思 。 食物的精髓不僅體現在上桌那一刻 ， 更在制作的過程 。
往往一道菜背后就隱藏著精挑細選買食材 ， 洗凈、切碎、入鍋、準備配料等一系列過程 。 《舌尖上的中國》、《十二道鋒味》等美食節目就在做深挖和展現美食制作過程 ， 為食物賦予涵義與生命這件事 。
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所以描述制作過程時的原則是通俗化表述 。 結合圖片示意 ， 用簡單文字說明 。 要消費者感受到產品成型的背后經歷了什么 ， 用最通俗的語言讓他們懂得 ， 并且感同身受 。
4、強調制作人的專業和用心
人永遠是獨特的 。
比如家里老婆泡給你的咖啡 ， 就是跟外面的不一樣 。 同一件產品 ， 當你了解到產品背后制作人的故事 ， 同一個產品 ， 不同人做的感覺也就不一樣了 。
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大多數時候我們對產品是沒有感情的 ， 但對人會有感情 。
當然還有很多可以挖掘的點 ， 如產品的口感、營養價值、產品銷量等 。 總之 ， 要足夠了解自己的產品 ， 你寫出的文案才能夠打動別人 。
二、情感型 ， 利用情感抓住人心
在中國的文化體系里 ， 食物和情感總是聯系得最為緊密的 。 無論是愛情、親情或是友情 ， 好的美食應該是不僅能滿足你的胃 ， 還可以治愈你孤獨的靈魂的 。
把這些情感寫在文案里 ， 更能打動消費者 ， 讓消費者感同身受 。
比如親情：
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比如愛情：
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比如友情：
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三、幽默吐槽型 ， 切中顧客興奮點
誰都不會拒絕幽默 ， 幽默給人輕松感 ， 也會增強記憶 。 將幽默詼諧的語言 ， 與自家產品聯系起來 ， 則會達到事半功倍的效果 ， 記憶點很強 。
比如肯德基的產品文案：
“我賭一根雞腿你會喜歡我的咖啡”；
“就算只有上班的命 ， 也要有一顆上班的心”；
“沒事冒個泡 ， 萬一就被人看上了呢” 。
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這兩年吐槽文化盛行 ， 采用“吐槽式”文案 ， 剛好切中了消費者興奮點 ， 能產生有效溝通 。 當傳統的情感式營銷效果不太好 ， 品牌在進行營銷推廣的過程中不妨反其道而行 ， 試試吐槽式推廣 。
比如：“面包好了”推出一組海報《值得悼念的勇士們》 ， 以實名制的方式 ， “吐槽”3年內瀕臨滅絕的面包產品 。
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仔細看文案會發現 ， 表面上店家是在“吐槽” ， 實際上是變相推銷 。
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整組海報采用詼諧搞笑的形式 ， 視覺上跳脫有喜感 ， 賦予面包豐滿的IP形象 ， 變相與消費者互動 ， 拉動距離 ， 產生了暖心的效果 。
吐槽式文案可以從兩點切入 ， 一方面 ， 主動制造吐槽點 ， 另一方面早餐文案 ， 可以迎合吐槽點 ， 追逐熱點 ， 借勢即可 。
四、制造一種情緒 ， 引起共鳴
每個人在生活中總有各種各樣的情緒 ， 如果我們通過產品文案將人們的情緒表達出來 ， 就能夠引起顧客的共鳴 ， 讓顧客從精神層面認可你的品牌 。
情緒有很多種 ， 最普遍、通俗的情緒有喜、怒、哀、驚、愛等 ， 也有一些細膩微妙的情緒如懷舊、嫉妒、慚愧、自豪等 。
比如喜悅 ， 德克士的文案：開心就要咔滋咔滋
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