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89%的創意廣告文案來自這6個模板

小知識廣告文案模板


89%的創意廣告文案來自這6個模板

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如何構思一個絕佳的廣告創意呢？
大部分人的理解是：把一群人放到會議室里奇思妙想、發散思維，然后就可以得到"偉大的創意" 。 很多人甚至把"廣告創意"想象成了"不經過專業的學習和訓練就能自動掌握的東西" 。
但是實際上"創意"的過程并沒有大多數人想象得那么有"創意"：很多的創意是遵循規則的產物，是大量學習的結果，而不是漫無方向的發散思維 。
所以，"廣告創意"是一門關于"引起好奇、驚嘆和關注的科學"，而不是隨便開個會就能"頭腦風暴"出來的奇思妙想 。
而研究發現，大量的創意廣告實際上遵循了6大模板，巧妙地使用這6大模板可以在廣告中"人為地制造驚嘆" 。
這6個模板分別是：
形象化類比—The Pictorial Analogy Template；
極端情景—The Extreme Situation Template；
呈現后果—The Consequences Template；
制造競爭—The Competition Template；
互動實驗—The InteractiveExperimentTemplate；
改變維度—The Dimensionality Alteration Template
調查發現，在獲獎廣告中，這6種模板的使用頻率為（美國市場的數據）：
89%的創意廣告文案來自這6個模板

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那么如何參考6種模板來"人為地制造驚嘆"呢？
1、形象化類比
The Pictorial Analogy Template
把某個象征性的物品，加到你的產品上 。
比如如何突出避孕套很??？
1
首先想一下在大眾心理中，"薄"的象征是什么？（比如吹的氣泡是薄的象征） 。
2
然后再想一下產品的那個方面可以跟某個"薄"的象征物聯系起來（比如產品的包裝、LOGO、形狀等） 。
3
創造某個創意的新形象，把兩者聯系起來 。 比如這個杜蕾斯的廣告就是把"薄的象征"（氣泡）和產品的形狀聯系起來，從而給人一種"杜蕾斯很薄"的感覺：
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它建立聯系的過程是這樣的：
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一個產品的廣告往往要表達一個抽象的概念，比如"輕薄"、"可靠"、"安全"、"迅速"等，而大眾對這樣的抽象概念往往難以產生直觀感受 。
因此就需要給這樣的抽象概念找一個"象征物"，然后把這個象征物和自己產品的某個方面聯系起來 。
比如上面杜蕾斯的例子中，"薄"的象征物是"氣泡"，就把這個氣泡用杜蕾斯避孕套的形狀聯系了起來，做出"避孕套形狀的氣泡"，讓人直觀感覺到：杜蕾斯像氣泡一樣薄 。
無數的創意廣告使用了這個方法，為自己的某個產品特點找到了象征：
護膚品創意廣告：按下歲月的暫停鍵
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要表達的信息：讓你不再變老
該信息的象征：播放器中的暫停鍵
連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵
某糖果廣告：你愿意隨身帶在身上的糖果
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要表達的信息：隨身帶在身上
該信息的象征：錢包（錢包是人人隨身帶著的東西）
連接點：用糖果的形狀做的錢包
喜力啤酒：在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商
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要表達的信息：羅馬的歐冠決賽
【89%的創意廣告文案來自這6個模板】該信息的象征：羅馬角斗場
連接點：喜力啤酒瓶做的羅馬角斗場
純天然棉花制造的床上用品
要表達的信息：天然
該信息的象征：自然界生長的棉花
連接點：床上用品（枕頭）形狀的棉花
長城是中國的象征，超人是正義的象征，子彈是速度的象征，鋼鐵是堅固的象征，烏龜是長壽的象征……總之，幾乎任何一個抽象的概念，你都可以找到不只一個"象征物" 。
把它同自己產品的某個方面（比如形狀、LOGO、包裝）結合起來，你就得到了一個"形象化類比"的創意廣告 。
2、極端情況
The Extreme Situation Template
找到一個情形，在該情景下，產品的一個賣點重要到了不切實際的程度 。

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