89%的創意廣告文案來自這6個模板( 二 ) _廣告文案模板

比如為了突出"鞋柜不夠用了，你需要買個好鞋柜"，呈現一張"因為鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋"的圖片。

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再比如為了說明車"非常靈活"，就塑造一個極端到不切實際的情景：為了到達下面這個房子，車的靈活性非常重要。
為了塑造這樣的"極端情形"，一個最常用的技巧就是"荒謬的取代"—通過一個極端情形別人暗示：你不必購買我們的產品，其實有替代方案……
比如在奧迪車GPS導航的廣告中，塑造了一個極端情形：在荒無人煙的地方，你沒有我們的GPS服務也可以，你可以用路線上的巨大路標來取代。（這是荒謬的，不可能的）

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這個"荒謬取代"的構思過程是：

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再比如燒烤餐具的廣告：野炊時可以沒有我們，你可以用掃把作為替代方案。

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3、呈現后果
The Consequences Template
向消費者呈現使用產品的極端后果（甚至是負面的后果）。
比如杜蕾斯為了突出避孕套避孕效果好，呈現了使用產品的極端后果：所有人都用杜蕾斯，結果導致人類文明的衰落（沒有生孩子的人）
OLAZ美白產品廣告：不要用我們的產品，否則你會變白得簽證官都認不出你！

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聯想筆記本太薄了，讓你一不小心容易丟到下水道里！

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誰說廣告一定要夸產品好？有時候你創造性地呈現一些"因為功能太好而導致的負面后果"，往往可以加強消費者對產品功能的認可。
為了說明男士香水太好，你可以說"不要給男朋友買我的香水，否則會有太多女生追他！"
為了說明車載音響聲音大，有的創意廣告提醒消費者：不要在過橋的時候開音響，否則會把橋震塌陷。
甚至我前幾天偶然看到一個美女的簽名都是"胸厚得聽不到心跳" 。
4、制造競爭
The Competition Template
把你的產品跟非同類的產品進行對比和競爭，以突出產品優勢。
比如NIKE球鞋廣告，讓代言人C羅跟布加迪威龍跑車進行百米跑比賽，結果C羅贏了。

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這個創意的構思過程：

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再比如著名的谷歌Chrome瀏覽器創意廣告視頻：為了突出Chrome快，讓它和閃電的速度進行競爭。

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再比如為了突出麥片的"停不下來"，讓某人在來電話時，猶豫是繼續再吃一口麥片，還是接電話。（吃麥片和接電話的競爭）
除此之外，很多創意廣告為了"制造競爭"，會讓產品處于某個"不常用的情形"下，以替代更加常用的產品。
比如為了突出牛仔褲結實，有創意廣告塑造這樣的情形：車拋錨后拖車來了，但是沒有繩子，于是讓拖車用牛仔褲拖著后面的車走。（牛仔褲同繩子競爭）
5、互動實驗
The Interactive Experiment Template
讓消費者根據廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費者想象完成行動的情景。
比如洗發水廣告用一個黑色的紙貼頭皮，讓人看到后就也會這么做（或者這么想），從而對自己的頭皮屑問題更加敏感。

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再比如手表廣告，把公交車把手換成手表的樣子，讓人產生"戴手表"的假想行為：
6、改變緯度
The Dimensionality Alteration Template
對產品進行時間、空間上的轉換，比如：把它復制、把它分解、把它放到未來或者過去等。
把它復制，創造新的關系
比如把有的飲料品牌用無數個易拉罐組成變形金剛，或者下面找個鞋的品牌，用無數鞋印踩出人的頭像等