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8大文案優化技能，教你寫出高轉化創意文案( 二 )

小知識大文案


☆ 在北京工作的人注意了，沒有本科證，工資竟然比同事少這么多 。
通過對品牌用戶進行描述，或講一個與用戶類似的故事，讓用戶認為信息與他息息相關，才能成功吸引到他的注意 。
常見誤區
1、文案缺少“精華描述”，無法直擊用戶痛點
文案中除了要突出品牌信息外，還應加入其他重點的描述 。
單純地只寫“考會計證，找xxx機構”，不僅內容單薄，網民接受到的有效信息少，特別在機構知名度還不夠的情況下，自然其搜索點擊率低，推廣效果差 。
但如果在文案中體現選擇了xx機構的優勢等精華信息，如“考會計證，找xxx機構，N年品牌歷史，驗證教學成果成功經驗”，則可以將產品或服務的重點成功傳遞給用戶，在幾秒的瀏覽時間內吸引他的點擊 。
如今用戶閱讀越趨“碎片化”，過長的文案消耗用戶耐心，不利于閱讀與理解 。 因此，企業在撰寫信息流文案時，應善于利用如逗號、空格、破折號等符號進行斷句，讓用戶在幾秒鐘的掃視中，快速獲取產品或服務的優勢信息，達到促使點擊的效果 。
2、電商類文案不能緊扣用戶要求，抓不住用戶的注意力
用戶在瀏覽電商類信息時，更關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此在撰寫文案時，應滿足網民在搜索此類信息時的需求，加入“折扣”、“價格”、“品質”類詞匯，從而提升推廣效果 。
3、描述過于夸張，文案華而不實
文案不要過于夸張，空洞，不具體，如“療效最佳”、“經過試驗證明最好”、“功效神速”等詞語，不僅不符合廣告法的要求，并且過于極端的描述會降低產品或服務的可信度和質感，最終導致點擊率降低，轉化效果也會受影響 。
4、文案晦澀難懂，缺少口語化描述
“文縐縐”、“看不懂”、“邏輯不通順/生僻”的信息，會降低點擊率，推廣效果較差 。 搜索的本意是要解決需求，企業應通過更直觀、清楚的方式為用戶提供解決問題的辦法，讓文案一目了然，才能吸引用戶的點擊 。
緊扣產品或服務賣點，找準用戶痛點滿足用戶需求，是文案撰寫的不二法則，同時品牌也應把握創意技巧和模板“套路”，不斷推陳出新，從而提高推廣效果 。

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