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盤點19年5大經典營銷案例 經典的營銷案例有哪些？

文案策劃問答經典營銷案例

還有2天，2019年就會成為過去，即將迎來2020年 。 2019年對于大環境來說是過去十年最差的一年，但是營銷界在我看來卻是異常出彩的一年 。 這一年誕生了無數的刷屏級的營銷案例，掀起全民傳播熱潮，給無數的營銷從業者呈上了一頓耄耋大餐 。 回到2019年年初，我們一起回顧，總結一下這一年涌現出那些精彩的營銷案例，把這些帶到2020，期待更精彩 。
一、IP不一定造新的，但是要和內容產生共振
2019年，再也想不到比《啥是佩奇》更早的爆款營銷了 。
電影《小豬佩奇過大年》上映前夕放出了自己的宣傳片——《啥是佩奇》 。 一經播出，立刻在各大主流媒體渠道刷屏了 。
佩奇，并不是一個新的IP，甚至略顯得有點過時 。 但是，用在這個宣傳片中卻同樣產生了巨大的傳播效應，這其中，佩奇和宣傳片形成的內容共振直接導致了營銷效營的裂變 。
觸達觀眾內心，要軟著陸
宣傳片選用的是春節前夕，回家探親，爺爺為孫子準備禮物的一個場景，這是一個看似普通的生活場景，卻自帶親切感，觀眾很容易代入 。

  • 小孩想要佩奇
  • 生活在貧困山區的爺爺沒有見過
  • 詢問，導出打聽，經過了一系列的波折
  • 最后一個看似詼諧，實則感人的結局，把這個場景推向了高潮
無疑，吹風機佩奇應該是19年的最強IP了 。
春節——送禮，小孩——佩奇，孫子——爺爺，宣傳片的每一幀的切入點都有很好的代入感 。 真是這種普通的生活場景，真實的情感表達，配合以詼諧的結局，讓觀眾感覺更自然，更容易接受 。
二、觀眾心智是抓手，產品質量是關鍵
回首一下2019年，還有一個值得所有電影人，甚至中國人自豪的一件事，那就是國產科幻片《流浪地球》，國產動畫影片《哪吒》取得的傲人成績 。 雖說現在談兩大領域的崛起為時尚早，但其中的一些營銷思路也值得借鑒 。
中國人向來對“國產”有著不一樣的情愫在里面，比如：在《流浪地球》很多宣傳的海報中，都著重強調這是一部中國硬科幻電影；另外，與一直強調個人英雄主義注意的美國科幻片不一樣，中國的科幻片還是以國人一直推崇的團隊精神為劇情的主要推手 。
當然除了僅僅圍繞國產和團隊精神這兩大心智做營銷，影片的高質量呈現才是關鍵所在 。 正如一位網友的評論一樣：單從視覺效果和未來世界的世界觀設定來看，本片算是比較“硬”了 。 片中蘇聯機械工業式的審美處處可見，地下城、運載車、空間站的內部鏡頭大部分都是實拍，主創團隊從無到有建造出了很多甚至連劉慈欣自己都不確定該是什么樣子的硬件設施 。 機動性絕佳的運載車、防護力量強大的外骨骼裝甲，基本上反映了未來實用主義科技的發展軌道 。 很多細節如末日來臨前北京、上海等城市地標建筑被毀的場景，地下城中的春節、學校、各種方言、交通規則等等，很好地做到了科幻電影的本土化 。
《流浪地球》的獲得了近47億的票房 。
當然除了影片內容本身，制作團隊在各大渠道都投入了一定的營銷資源 。 比如《哪吒》在還沒有正式上映之前，預熱的氛圍已經很明顯了 。 無論在微博，B站，豆瓣等渠道，都能發現相關的內容 。 另外，在宣傳的初期，還與同樣是國產動畫片的《大圣歸來》做了聯動營銷 。
三、爸爸也能共享，出奇的溫暖
2019年的5月中旬，一個名為“共享爸爸”的小程序火了 。 這是歐派在“515國際愛家日”之際，借勢推出的一個營銷案例 。
社會問題一直是營銷界的切入點 。 同樣對于“喪偶式育兒”這種典型的社會問題，“共享爸爸”的小程序很好的從如何做好一名父親的角度，結合奇怪的解決方式來喚起大眾對于父親參與育兒的意識 。 很好的迎合了歐派一直以來強調愛家的理念 。
公益也能出好的營銷案例
公益與營銷活動結合一直是非常典型的營銷思路 。 但是，近幾年卻不受待見，其中的原因有很多 。
但是歐派這次“共享爸爸”的營銷卻很有效的避開了單純公益活動的坑，選取一個而非常具體而形象的角色：父親，通過展示工作和家庭的沖突，啟發受眾，引發代入感 。 “在這個時代什么都可以共享，但對家人的愛，你只能定制 。 ”結合515國際愛家之日，讓公益活動和品牌理念做到了很自然的融合 。
同時，共享經濟和小程序這種新型的產品形態，也為這次營銷活動提供了很好的載體 。
四、周邊也可以成為一種營銷符號

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