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應用市場推廣渠道統計 應用市場推廣( 三 )

小知識應用市場推廣



應用市場推廣渠道統計 應用市場推廣

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但是都缺少APP的安裝統計渠道數據 。
渠道統計：
目前市面上統計渠道的三方平臺并不多， 大致原因還是統計準確性并沒有達到100% 。
  • 通過idfa的方式， H5拿不到再加上iOS14之后默認關閉idfa， 導致準確率直線降低
  • 通過cookie注入的方式， 依賴于SFSafriaViewController， 通用性不高
  • 通過設備特征集合， 分比率， 手機型號， 當前ip等集合判定， 一定程度上能減少錯誤率， 但是像公司網絡同iP這種是災難型的
  • 通過Adnetwork ID蘋果官方的， 但是只支持app跳轉app， 并且只支持歸因， 無法參數傳遞， 歸因數量上線100
小公司不想耗費太多的技術棧在這一塊， 主要還是尋求類似友盟這種網上已經有一定技術沉淀的公司， 對比了目前已有的幾家， 大部分都實現了， 只是準確率有點偏差 。
以國內第三方渠道統計Xinstall舉例， 這個的優勢是提供了相關api， 自己可以直接調用api獲取相關的數據統計到自己后臺 。
首先我們要明確一下需求， 主要需要得知兩方面的效果：一是推廣來源渠道， 不僅僅是投放平臺， 還要具體到每一張二維碼、每一個推廣人員、每一次廣告展現分別能帶來多少用戶；二是更要知道每一個新用戶安裝App后的操作行為， 以及用戶畫像 。 這時就需要更專業更靈活的第三方渠道統計工具來滿足這兩點要求了 。
基于渠道鏈接形式， 可以給每個渠道單獨生成渠道鏈接/二維碼進行統計， 甚至可以把每個用戶當成獨立渠道， 也沒有數量限制， 再多再少的渠道數據都可以予以顯示 。
同時兼容安卓與iOS系統， 兩者都可以直接采用鏈接/二維碼形式推廣， 數據統一性就有了保障， 并且不必再人工合并下載地址 。
采用這種形式可以直接減去打渠道包、填寫渠道識別碼等人工操作環節， 用戶邀請關系自動綁定， 數據統計實時上報 。
后續用戶的安裝量、激活量、留存、活躍， 甚至付費、簽到、升級等行為數據都可以通過對接API獲取 。
從渠道管理來講， 一個好的統計方式可以用來判斷渠道質量， 合理優化渠道投放策略， 節省推廣成本， 并提升渠道轉化 。 從用戶增長來講， 可以用于判斷某個推廣渠道的質量和效果， 從而優化投放策略， 提升用戶增長 。
如果不做數據分析， 就不知道廣告花費到底浪費在哪個環節， 哪個渠道帶來的數據效果好， 可以重點去追蹤分析以及加大投入有效渠道， 在大數據技術逐漸完善的今天， 有了實現渠道分析的土壤， APP推廣可以發揮出更大價值， 對于提升ROI更是關鍵 。
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