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家居賽道日益狹窄，芝華仕走出不一樣的道路

知識經驗


家居賽道日益狹窄，芝華仕走出不一樣的道路

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隨著中國人住房自有率的比重越來越高 ， 人們對家裝的重視度也逐漸升高，家居市場也因此成為了當下熱門消費領域 。但是伴隨著人們生活品質的不斷提高，對居住空間的裝飾配置要求也在不斷升級，導致了市面上一旦出現一個爆款產品，行業中大量品牌都以這個爆品為標款，生產出大批相似的款式充斥于市場中，然后再粗暴地靠價格戰來搶奪消費者，從而使得家居領域產品同質化現象愈加明顯，千篇一律的風格模式極易產生審美疲勞 。以至于一些消費者產生了購買障礙，紛紛吐糟“市面上的產品款式都差不多，好難選 ， 就只有看價格了” 。
市場競爭的日益激烈，再加上經濟新常態下家居產業鏈開始從追求低價，以量取勝的低端化向追求產品舒適化、審美個性化、服務人性化的中高端轉型升級，尤其是新冠疫情事件直接導致的行業大洗牌，讓家居產業進入到增速放緩的調整期 。
芝華仕專注功能沙發28年，成為國內功能沙發市場的開拓者
面對如今諸多家居品牌實施的大家居，跨品類發展策略，比如一些企業在廚房、衛浴、家居、吊頂、裝修等每個領域都面面俱到 ， 結果是既加劇了市場的同質化競爭趨勢，又讓自己的品牌定位失焦 。
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芝華仕作為集團敏華控股旗下品牌，發展至今28年，作為中國的巨頭家居品牌，在600億沙發市場總產值中占據了足有三分之一的份額 。而且芝華仕開辟出了具有差異化產品發展新賽道，28年來始終專注于功能沙發的產品設計、生產研發和功能優化，打造出了獨有的“頭等艙”品牌特色，如今已經成為功能沙發的代名詞，在中國，每賣出兩張功能沙發，就有一張是芝華仕頭等艙沙發 。
芝華仕扛起家居消費復蘇大旗，背后是企業實力的強大支撐
面對家居行業不景氣的大環境，芝華仕卻并沒有受到多大影響，一路銷售飄紅，市場表現可圈可點，給行業和*者帶來了巨大的鼓舞 。芝華仕能夠交出如此優異“成績單”，是基于其產能規劃的長遠布局 ， 出色的產品研發實力和精細化的市場營銷策略等，多措并舉，合理規劃取得的成果 。
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多年來，芝華仕始終以解決消費者家居生活痛點為使命，憑借其所屬集團敏華控股亞洲500強的強大實力，以創新為品牌保持鮮活生命力的“DNA”，圍繞滿足消費者用起來身體舒適 ， 配合整體家居環境審美愉悅的理念，致力于追求品質的高端化，造型的輕奢和超高的性價比 。再加上近年來圍繞都市90后、00后群體掀起的打造宅家舒適生活2.0的成功營銷，收獲了一大批年輕的品牌粉絲，使得芝華仕能夠幾十年來一直保持行業領頭羊地位 ， 通過年均130萬件產品的龐大銷售量帶動了家居產業的繁榮 。
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芝華仕年終鉅惠活動，回饋消費者厚愛
【家居賽道日益狹窄，芝華仕走出不一樣的道路】面對2020年*一個營銷節點，芝華仕為了讓更多的消費者得到超值性價比的功能沙發產品 ， 來改善家居環境，提高生活品質，芝華仕重磅推出了年終大促驚喜活動——用戶凡是購買芝華仕系列家居產品正價滿1萬元 ， 即贈送5千元配套抵扣券，讓消費者任意挑選購買芝華仕產品；滿2萬元則送1萬元配套券，以此類推，滿3萬元則送1.5萬元配套券，上不封頂 。活動正在火熱進行中，歡迎各位消費者，抓住年末這個*時機，來一次家居生活的“大升級” 。

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