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分享寫文案的6個步驟 好文案該如何寫？( 二 )

文案策劃問答好文案怎么寫


2.緊跟熱點文案：
紅色特別版iPhone7上線時 ， 一時間因為顏色和特別 ， 引起了眾多網友的關注、討論和購買欲 ， 一句“現更以紅色呈現”更是引得眾多品牌模仿 。
3. 緊跟流行語：
“扎心了 ， 老鐵”是一句流行在直播界的話語 ， 后來被網友們傳播走紅 ， 網易云音樂雖然沒原汁原味的用這句流行語 ， 但貫徹了其內涵 ， 出了一系列“扎心”海報：
還有網易 ， 曾在游戲發布會海報上 ， 直接套用了當年的網絡流行語——“請開始你的表演” 。
使用合適的網絡流行語作為廣告文案 ， 能引發受眾關注 ， 實現低成本營銷 ， 增加品牌流行印象與時尚感 。
六、話中有話 ， 含潛臺詞
潛臺詞是指 ， 在話語間沒有直接表達出來的、隱含著的內容 。 文案看多了之后 ， 你會發現 ， 優秀的文案都有一句鼓動人心的潛臺詞 ， 只是潛臺詞的類型各不相同 。
1. 鼓勵受眾大膽改變：
騰訊微博——與其在別處仰望 ， 不如在這里并肩 。
這句文案 ， 意在希望受眾改變固定的模式 。 其潛臺詞是 ， 與其在微博上當名人的仰望者 ， 不如留在騰訊微博 ， 一起創造更多的可能性 。
鼓勵受眾改變 ， 還包括為受眾提出建議 ， 比如陌陌的“世間所有的內向 ， 都是聊錯了對象” 。 每個人對這個世界都有不同的看法與理解 ， 文案 ， 可以塑造有助于產品銷售的價值觀、打破消費者的固有觀念 ， 暗示受眾 ， 你應該這樣想才對 。
2. 希望受眾別留遺憾：
釘釘——不論還有沒有力量 ， 我們多少撞一撞南墻 。
年輕人經常被這樣形容——不撞南墻不回頭 ， 釘釘反用這句俗語 ， 表達的潛臺詞是 ， 鼓勵年輕人去闖去拼 ， 青春才不會留下遺憾 。
3. 恐懼訴求：
螞蟻花唄——我害怕的是 ， 我的世界只有兩點一線 。
恐懼訴求是一種廣告中一種常用的戰術 。 螞蟻花唄就是運用"敲警鐘"的方法 ， 將受眾代入情景中 ， 喚起他們的危機意識和緊張心理 ， 從而促成他們的行為和態度發生變化 。
4.提供退路：
南方基金——年紀越大 ， 越沒有人會原諒你的窮 。
這句廣告的潛臺詞 ， 就是在告訴受眾 ， 你沒有錢、沒人會原諒你 ， 但你還有我 ， 我可以幫你理財賺錢 。
透過文案潛臺詞 ， 受眾可以看到品牌的內在企圖和意向 。 而企業為了達到更加深刻的情感共鳴 ， 則可以利用潛臺詞 ， 讓受眾去挖掘文案更深層的含義 ， 這種自我挖掘后產生的情感共鳴會比直接看到產生的情感更加有記憶點 ， 也能更深入人心 。
好文案的這些特質 ， 并非必須同時出現在一條文案身上 ， 而是品牌要根據自身產品特質的具體情況 ， 擇其一二來進行文案創作 ， 但其過程都是要讓受眾產生強烈共鳴 ， 情緒有較大的起伏、感受到觸動 ， 這樣受眾才會對文案內容印象深刻、才會記住該品牌！

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