廣告標語與廣告標題都是構結廣告文案的重要元素 ， 它們都是有效傳遞廣告信息的使者 ， 從總的方面來講 ， 有許多共同點 。 例如 ， 都要求藝術性、沖擊力;都有自由的組織條件;都可以在空間上享受獨立存在的方便!也都為人世所看重!然而 ， 二者畢竟是相互獨立的元素 ， 在許多方面各秉其志 ， 操勞著不同的心思 ， 依著不同的軌跡前行運作 。
1.標題是廣告文案的題目 ， 它旨在引起受者注目 ， 誘其閱讀正文 。 而廣告標語則旨在建立一種觀念 ， 指導受者選擇、行動 。
【淺析廣告標語與廣告標題的5大不同點 廣告標語與廣告標題的區別有哪些？】廣告標題與廣告標語由此建立起目的、功能方面的懸殊檔案 ， 借著這一點 ， 它們才能自立門戶 ， 相安無事 。 甚至在某些融合場景里 ， 互相促益 ， 以共同廣告使命為其奮斗目標 ， 互為配合 ， 共成大業 。
我們只有認識它們的對立 ， 使它們各自擁地為國 ， 成區分態 ， 然后才能正確地理解它們 ， 最后科學、藝術地運用它們 。
2.廣告文案標題位置固定 ， 而標語位置靈便自由 。
一般而言 ， 廣告標題是廣告文案不可分割的組成部分 ， 它具有一定的依附性 ， 它總是放置于正文之前 ， 充當瞭望者的角色 ， 獨立擔承著80%的信息傳遞使命;而廣告標語則由于自身功能及存在原因 ， 在位置上相對自由 ， 它可以出現在正文前充當標題 ， 可以出現在正文中 ， 也可以充斥在文末 ， 作摯重的點示與總結 。 有時 ， 它甚至被平面設計專家們放置于正文的兩側 ， 擔負起平衡視覺認知的重任 。 當然 ， 標語隨時可自由出入于文案 ， 它可以單獨上街 ， 出現在垃圾箱上、廣告牌上、宣傳單上 。 也可以獨立入堂 ， 成為某書籍的客人 。
3.廣告標題可以不完整 ， 而廣告標語則必須是完整語句 。
由于依附性與獨立性的特征 ， 使與正文密切配合的廣告標題時時以不完整的語句出現 。 例如 ， 某商店的廣告標題可以做成：“這里能使你享受到……” ， 或“你在這里很……” ， 在正文中完形填空的游戲得到實現 ， 鎖定程序拉長 ， 這并不影響文案的合理性 。
而標語則由于其自由獨立性 ， 要求著要素的全面 ， 在這里 ， 一個標點符號或一個半句成份的句子都不允許出現 ， 上述例證不能做廣告標語 ， 因為它們不能表明完整的信息概念 。
廣告標語必須是完整的句子 ， 能表達完整的語義 ， 它不存在依靠上下文語境進行判斷那么一說 ， 它就是一切世界 。 否則 ， 怎樣由殘句來斬斷那如絲般的聯系?!
4.廣告標題只能一次性使用 ， 而廣告標語可無限使用 。
廣告標題與相應的正文、隨文總是一體的 。 因而 ， 它們互相滲透 ， 互相交換影響 ， 語義奔突其間而無礙 ， 由配合刪除冗余 ， 生命力存在于一個總體中 ， 不可分割 ， 任何小小的割裂都會使它殘缺、被傷害 。
相反 ， 廣告標語有超自然的神力 ， 它總是獨來獨往 ， 因而不存在語篇語境的問題 ， 所以可以按需要多次頻繁地使用 。 這形成了與語境關系及使用頻率方面的絕大差異 。
5.廣告標題在某些時候尚允許以長文形態出現 ， 而廣告標語則絕不允許出現諸如大衛·奧格威所寫作的26個字長的現象 。
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