互聯網文案創作與內容營銷

2026-05-09 小知識文案創作

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書籍信息
作譯者：洪量,劉徽
出版時間：2018-04千字數：307版次：01-01頁數：256
開本：16開裝幀：I S B N ：9787121338687
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紙質書定價：￥49.0
內容簡介
在互聯網時代，好產品配上好文案，能讓產品快速引爆市場，創造源源不斷的財富。因此文案撰寫和內容運營是企業互聯網營銷的核心和靈魂，是產品運營的競爭利器，是營銷人必須要掌握的技巧。本書融理論和實用性于一體，圍繞“如何做‘好內容’”和“如何做好‘內容’”兩個內容運營核心展開，有理論、有案例、有經驗總結，是互聯網營銷人員學習優質文案寫作技巧的理想讀物，也是一本新媒體從業人員案頭工具書。 [1]
圖書目錄
第1部分文案撰寫，讓自己變得“值錢” 1

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第1章互聯網文案創作者個人素養 2
1.1 這是什么時代，內容無所不在 3
1.1.1 營銷已發生變化 5
1.1.2 內容文案營銷時代已經來臨 6
1.1.3 內容營銷意義顯著 12
1.2 優秀的文案創作者十大個人修養 18
第2章互聯網內容文案創作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案優劣的判斷標準 36
2.1.2 像內容總監一樣去思考 38

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2.1.3 優秀內容文案決勝于創意 42
2.1.4 如何引爆創意 44
2.1.5 你的文案把創意表現出來了嗎 64
2.1.6 創意枯竭，問題出在哪 66
2.1.7 別讓創意大于產品 68
2.2 如何創作優秀的互聯網文案 70
2.2.1 做好創作前的準備工作 71
2.2.2 確定文案調性，寫出熱賣內容 85
2.2.3 別自嗨，說人話 88
2.2.4 優化傳播內容的場景 91

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2.2.5 調動用戶的情緒 97
2.2.6 講一個好故事 101
2.2.7 確定文案腹稿，撰寫文案 105
2.2.8 新媒體銷售型文案撰寫 107
第3章微信公眾號文案修煉 113
3.1 規劃好微信內容 114
3.2 有一個吸引人的好標題 116
3.2.1 好的標題就是滿足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常見標題設置技巧 121
3.2.3 CBI標題法 124

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3.3 內容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思維觀念 125
3.3.2 滿足消費者的需求 126
3.3.3 觀點不宜太大 128
3.3.4 讓讀者產生共鳴 128
3.3.5 文字技巧的應用 131
3.3.6 絕對原創 139
3.4 掌握內容視覺元素 139
3.4.1 標題排版規范 140
3.4.2 內容摘要規范 142
3.4.3 文字規范 142
【互聯網文案創作與內容營銷】3.4.4 段落規范 143

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