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為什么淘寶商家反對用拍立淘,拍立淘流量到底有沒有用

小知識

“未來， 淘寶只需要一個攝像頭入口！”淘寶總裁蔣凡在一次大會上宣布 。 一個攝像頭， 根據拍攝畫面實時判斷用戶意圖， 自動分發二維碼、條形碼、商品、萬物識別結果 。 所見即所得， 這才是真正的智能 。 “用戶對許多事物有著好奇心， 好奇的下一步， 往往就是‘占有’的購買需求 。 所以淘寶必須做萬物識別這件事 。 ”拍立淘業務負責人顧嵐嵐介紹， 目前， 淘寶萬物識別的使用人群正在不斷增加， 預計到年底， 這個數據會達到千萬量級 。 而這些也為掃一掃的功能升級做好了充足的準備 。 今年9月， 淘寶掃一掃植入拍立淘， 推出“萬物識別”功能 。 通過自動識別功能， 用戶可在手淘上識別數千種植物、寵物、海淘商品等常見物品 。 掃一掃植入拍立淘9月， 手淘新版本上線， 掃一掃也隨之全新升級 。 除了可自動識別二維碼、條形碼外， 還可通過掃碼入口識別數千種植物、寵物、汽車、海淘商品， 以及常見類目物品 。 也就是說， 打開淘寶的掃一掃， 對準身邊的物品， 就可以實時獲知物品類別、名稱等信息 。 點擊信息條， 可獲取更為具體的百科詞條， 相似商品推薦， 周邊服務及購物攻略 。 值得一提的是， 這項功能來自淘寶另一個攝像頭入口， 圖像識別產品——拍立淘的技術注入 。

為什么淘寶商家反對用拍立淘,拍立淘流量到底有沒有用

文章插圖
淘寶聯合微軟推出“混合現實”科技——淘寶買啊不同于其他APP， 淘寶首頁存在兩個攝像頭入口， 掃一掃和拍立淘 。 拍立淘位于淘寶搜索框內， 起初孕育于掃一掃內部 。 上線之初， 拍立淘是為了滿足用戶基于圖片的搜索訴求 。 “項目最早期， 拍立淘是一個試驗型產品 。 ”拍立淘產品負責人鄭舒尹說， 那時大部分手機的攝像頭像素不高， 加上網速、流量費用等問題， 網購時人們還是習慣用文字進行檢索 。 但產品在掃一掃內上線后， 用戶規模指數級增長， 使用頻率遠高于掃碼， 掃碼框已經裝不下如此大量而明確的搜索需求 。 2015年， 拍立淘作為除文字、語音外的第三種搜索媒介在搜索框生根 。 也就是今天， 手淘首頁右上角的“小相機”按鈕， 目前每天承接近數千萬圖片搜索請求 。 萬物識別誕生 淘寶在為10年后儲糧沒有什么購物APP比淘寶更適用于圖片搜索 。 今年上半年， 拍立淘繼續升級識別能力， 推出萬物識別， 涉及汽車、寵物、花草等多個類目， 準確率均在90%以上 。 相對于文字輸入式交互， 攝像頭入口的門檻非常低， 用戶甚至不需要識字， 就可以完成一次圖像到信息的全鏈路連接， 這也是拍立淘擁有相當規模的外國和老年用戶的原因 。 在潘攀帶領的拍立淘算法團隊打磨下， 拍立淘的識別準確率大大提升， 在商品識別領域占據絕對領先地位 。 同時， 拍立淘的圖像識別技術還被內置到小米、華為、OPPO、三星等手機， 為其用戶提供實時商品識別購買服務 。 在今年9月造物節上， 淘寶與微軟合作推出的混合現實科技產品“淘寶買啊”吸引大量關注， 其底層就包括了圖像識別和搜索技術 。
為什么淘寶商家反對用拍立淘,拍立淘流量到底有沒有用

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而這次淘寶拍立淘的圖像識別能力植入掃一掃， 再次引起了業內關注， 不少人敏銳的嗅到一絲氣息， 淘寶已經開始后手機時代布局：攝像頭入口智能升級， 將購物場景與生活場景深度融合， 實現萬物皆可掃， 為即將到來的智能穿戴設備時代到來做好技術儲備 。 據悉， 掃一掃萬物識別功能上線短短兩周， 體驗用戶已經超過千萬 。 未來， 掃一掃和拍立淘的功能將會逐漸同步， 體驗歸一， 最終融合為一個智能攝像頭超級入口， 解決用戶基于攝像頭的一切需求 。 1994年， 日本電裝公司推出二維碼， 初衷不過是為了解決條形碼數據容量不足、空間利用率低的問題 。 彼時， 中國互聯網還未起步 。 誰也沒有想到， 若干年后， 阿里和騰訊這兩大巨頭將搭載著這個小小的黑白方塊， 在移動支付和移動社交領域攪動互聯網半壁江山 。 2011年， 二維碼開始作為連接線上線下的樞紐， 得到了廣泛推廣應用 。 時至今日， 主流APP幾乎全部開設掃碼入口， 有些更是在掃碼基礎上進行了變體升級， 例如火爆一時的AR掃， 以及百度、QQ瀏覽器推出的識圖百科 。 近年， 圖像識別技術飛速發展， 二維碼也面臨被取代的命運 。 掃LOGO， 掃新品包裝， 掃海報、特定手勢， 各種圖像識別需求五花八門 。 淘寶掃一掃順勢推出AR buy+入口， 通過掃連接現實與虛擬場景， 為品牌提供AR互動營銷手段 。 每一次技術革新， 都會造就一批巨人 。 2011年， 4G時代伊始， 淘寶率先扔掉PC機， 將陣地轉移到手機， 開始了淘寶最黃金的發展時期 。 而現在， 淘寶已經在為10年后的道路儲備軍糧 。

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