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一家優秀的品牌策劃公司 ， 它的團隊不在于人數 ， 而在于每一個崗位都有明確的分工和團結精神 。 很多品牌策劃公司以外的人都知道文案是寫文案的 ， 策劃是做策劃的(這不是廢話嗎) 。 其實 ， 品牌策劃公司的每個崗位定位清晰明確 ， 卻相互關聯 。 下面具體來說說每個崗位都是如何為甲方爸爸服務的 。
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先看個案例 。
甲方：“這個顏色改一下 。 ”
乙方：“為什么?”
甲方：“不好看 。 ”
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乙方：“為什么不好看?”
甲方：“感覺不好看 。 ”
乙方：……
以上是甲方與乙方之間經常會發生的對話 。 對此乙方的內心OS是：又是這種無理的要求#%&@……甲方的內心OS是：不就是改個顏色嘛 ， 這么簡單的事 。
是不是很無奈?是不是很苦逼?是不是感覺身體被掏空?別急 ， 讓我們換一種溝通方式試一試 。
甲方：“這個顏色改一下 。 ”
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乙方：“設計師考慮到產品的調性才用的這個顏色 ， 紅色代表活力與激情 ， 符合年輕群體的定位 。 ”
甲方：“哦 。 但是感覺太重了 。 ”
乙方：“那我請設計師稍微修調一下 ， 留出一些空白的地方出來 ， 這樣畫面感更好 。 ”
甲方：“可以 。 ”
兩種不同的溝通的方式 ， 造成的結果截然不同 ， 甚至還會影響項目最終的進度 。 為什么會這樣?其實是因為很大程度上雙方對彼此的工作不了解 ， 只站在自己的角度看問題 ， 才導致無效溝通的出現 。
1.AE(客戶執行)
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每一個設計背后都是有理由的 ， 而AE的工作職責之一就是要了解這個原理 ， 并將它有效地傳達給客戶 。 在客戶充分了解設計師的意圖之后 ， 才能準確地判斷這份設計稿是否是合格的 ， 才會給出正確的修改意見 ， 而不只是憑感覺行事 。
AE是品牌策劃公司的門面 ， 一切與客戶打交道的活他們都要做 ， 因此AE一定要具備“傾聽能力” 。 了解客戶的需求 ， 準確反饋給團隊 ， 了解設計背后的原理 ， 準確反饋給客戶 。 AE的工作看似簡單 ， 做不好就像上面的情況 ， 嚴重的會還會失去客戶的信任 ， 終止合作 。
下次 ， 甲方爸爸們再和AE溝通 ， 知道怎么反饋了嗎?
2.文案策劃
現在很多品牌策劃公司將文案和策劃合并為一個崗位 ， 這也說明廣告公司對人才的綜合能力要求越來越高了 。
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文案和策劃的工作并不單單只是寫方案 ， 客戶最后看到的方案應該叫做最后的輸出 。 在前期 ， 文案策劃要做大量的調研分析工作 ， 搜集競品資料 ， 搜集行業資料 ， 分析每一個競品的品牌調性 ， 品牌訴求 ， 分析甲方爸爸的品牌定位制定品牌策略 。 最后根據品牌策略輸出我們看到的slogan和廣告文案 。
簡單的一句slogan ， 里面卻包含了大量的信息 ， 這句關鍵性的廣告語就是連接品牌與消費者的橋梁 。 消費者通過廣告文案認識品牌 ， 與品牌建立聯系 ， 品牌實質是在代表消費者發聲 。
3.設計師
在品牌策劃公司 ， 很多人覺得設計師最苦逼 ， 因為他們要改稿 。 其實不然 。 在品牌策劃公司里面 ， 團隊里的每一員都是這個項目里的一個環節 ， 少了誰都不行 ， 每一個項目都是團隊成員協助的結果 。
在策略制訂前期 ， 當品牌核心策略制訂完成之后 ， 相關的品牌slogan和文案輸出之后 ， 品牌調性基本確立了 。 設計師在視覺傳達上需要用畫面突出和補充文案信息 。 就好像電影畫面一樣 ， 當人物出現在什么場景里 ， 他就會說出什么樣的對白 。
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