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抖音最新政策有哪些,抖音最新玩法分享

小知識

抖音坐擁6億日活的現象級短視頻應用 ， 早已成為品牌營銷的必選項 ， 但伴隨入局品牌的增多、流量成本的不斷提高、投放效果的不穩定 ， 讓品牌們陷入“失能”困境 。 明晰最新平臺規則和政策、了解爆款視頻的內在規律、摸清熱門內容玩法趨勢等是有效提升品牌投放效能的關鍵 。 抖音出了哪些新政策？有哪些熱點新玩法？產生了哪些爆款案例？有哪些優質抖音達人值得投放？微播易對上述內容進行了深度拆解 。 01平臺政策與風向關鍵詞①: 抖音搜索“每天超過4億次抖音視頻搜索” ， 意味著日活的6億的抖音 ， 超過60%的用戶會去使用抖音視頻搜索 ， 近期抖音搜索功能全面升級 ， 可以說抖音搜索或將成為下一個流量爆發點 ， 是電商及品牌自播不容錯過的短視頻版“直通車”紅利 。 此次搜索功能的優化主要體現在： 1） 關聯詞搜索被強化 只要是進入用戶的主頁打開視頻 ， 視頻頂部都會有一個搜索框 。 絕大多數情況下 ， 這個搜索框里會根據視頻畫面、口播內容、文案內容形成一個搜索推薦詞 。 2） 收錄搜索關鍵詞渠道更豐富 在抖音的評論區里 ， 當評論內容出現一些人名時 ， 字會變成黃色 ， 右上角還會出現搜索圖表 ， 點擊之后就會跳轉到抖音搜索頁面 。 3） 新上線抖音小店搜索功能 在抖音小店的主頁 ， 新增了一個搜索圖表 ， 用戶可以通過搜索關鍵詞找到自己需要的商品信息 。 而賬號的推薦櫥窗主頁 ， 搜索功能頁面中還增加了搜索結果分類 ， 整體頁面跟淘寶類似 。 這些變化對于品牌營銷意味著：第一 ， 品牌在投放抖音視頻達人時 ， 關鍵詞的預埋愈發重要 ， 影響著后期長效的傳播效果； 第二 ， 目前品牌關鍵詞搜索已經可以直達直播間(很多品牌已經上了) ， 具體講 ， 就是用戶在搜產品時 ， 可以直接由產品跳轉出現在直播間 ， 這種搜索+品牌自播的的閉環模式 ， 這才叫紅利 ， 換句話說 ， 只有把搜索的流量 ， 用不下播的品牌直播間去承接掉、去轉化掉 ， 這才叫機會 。 關鍵詞②: 抖音品牌自播抖音電商自播激勵政策及玩法再加碼 ， 平臺流量將持續向品牌自播傾斜 ， 以幫助更多品牌通過持續的自播實現新的增長 。 1） 品牌自播激勵政策2021年8月 ， 抖音電商面向全行業推出品牌自播激勵政策 ， 單品牌最高可得萬元流量獎勵 ， 成功參與的品牌商家 ， 只要完成「掛購物車有效直播間天數」、「增量自播有效結算GMV」、「購買人數」三個條件下的相關任務 ， 便可獲得相應的激勵 ， 單次最高獎勵9999元千川券 ， 單品牌最多可獲得15997元的流量券 。 2） 品牌自播巔峰賽抖音每月「品牌自播巔峰賽」含自播排位賽、自播任務獎勵、星達人來啦、Boss來啦、大牌好貨溯源等玩法 ， 把品牌投入自播的積極性充分調動起來 ， 且在每一期賽制的迭代中 ， 持續優化獎勵政策 ， 升級直播間看點 ， 讓巔峰賽不止于賽 ， 更是推動品牌構建自播長效運營能力、打爆生意增長的助燃劑 。 3）1V1診斷&平臺培訓抖音電商還搭建了學習中心 ， 為品牌開設課程 ， 并實時更新抖音電商規則；同時 ， 針對品牌自播能力成長的需求 ， 平臺也為品牌提供1v1診斷服務 。 有消息稱 ， 抖音電商今年將會傾斜70%的流量紅利給企業自播 ， 30%的流量給到達人直播 。 由此可見 ， 抖音在品牌自播方面 ， 政策扶持力度之大 ， 同時也意味著 ， 品牌在抖音自播是不容忽視的帶貨入場新陣地 。 關鍵詞③: 抖音熱點寶抖音于2021年8月上線熱點寶 ， 旨在幫助創作者、品牌、營銷從業人員抓住平臺內容風向 ， 把握營銷熱點趨勢 。 熱點寶匯集抖音當下所有熱點 ， 每天有3000+條事件實時更新 ， 并能查詢歷史的所有熱點事件 。 它應用抖音背后強大的數據技術 ， 顯示每個熱點的熱度值、熱度趨勢 ， 幫助品牌、創作者、營銷從業人員預判有潛力成為“爆款”的熱點 。 此外 ， 熱點寶還有一個能力：提供抖音官方的活動計劃日歷 。 可以提前看到抖音官方在未來1-2周中 ， 計劃重點運營的主題投稿活動 ， 包括活動詳情、示例視頻等 ， 品牌、營銷人、創作者能夠提前策劃選題 。 關鍵詞④: 心動外賣心動外賣于2021年7月15日內測 ， 是由字節旗下的抖音 ， 新成立的一個針對外賣的業務 ， 其廣告語為“心動外賣 ， 吃你所愛” 。 據悉 ， “心動外賣”將會在一二線城市率先開放 ， 然后在逐步推廣到全國的城市 。 8月11日 ， 肯德基和喜茶已在抖音開啟外賣服務 ， 目前均通過接入小程序的方式處理外賣訂單 。 據了解 ， 抖音目前推出的“心動外賣”小程序 ， 仍處于內測階段 ， 且尚未對外招商 。 其余多數餐飲品牌和商家 ， 仍通過發放團購優惠券的方式 ， 吸引顧客到店消費 。 抖音進軍外賣具備三點先天優勢：