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介紹優化信息流文案的5個技巧 信息流文案優化的技巧有哪些？

文案策劃問答信息流文案

1、文案要精簡
特勞特的定位理論強調 ， 人的心智僅能容納5~7個單位的信息 ， 而且十分厭惡混亂 ， 對新信息有本能的排斥 。 所以你必須將品牌、活動的核心賣點及重點信息展現出來 ， 其作用是簡單、直接、快速、有效地告知訪問者：我是誰 ， 我能提供什么價值 ， 我和其他同款產品的差異是什么 。
要用最簡短的畫面構成、最直白的話術迅速打開與消費者的溝通局面 ， 完成最直接有效的信息傳遞 。
2、拉近心理距離
好的文案應該是站在一個和用戶更親近的位置 ， 用他/她的口吻進行描述 ， 才能讓用戶有帶入感 。 例如：

☆優化前：哈佛留學顧問 ， 我是這樣幫學生拿到offer的！
☆優化后：哈佛師兄告訴你 ， 我是這樣拿到offer的！
優化前的文案 ， 是站在顧問的角度出發 ， 難免讓用戶覺得是自賣自夸 。
優化后的文案從哈佛師兄的角度出發 ， 給用戶一種親切感 ， 從而拉近了心理距離 。
3、設計看起來免費的文案
利誘 ， 是我們在設計信息流時常用的手段 。 通常以“免費”字眼出現的情況較多 ， 但我們會發現“免費所帶來的效果越來越差”!
為什么?
我們先來做道選擇題 。
  • xx牌跑步機 ， 現價只需1999元!
  • xx牌跑步機 ， 原價4999元 ， 現價只需1999元!
你覺得上述兩條信息流文案 ， 哪條文案轉化較好?顯然是第二個 。
所以 ， 由此我們也可看出：用戶只喜歡看起來免費的東西 ， 而不是真正免費的東西!
【介紹優化信息流文案的5個技巧 信息流文案優化的技巧有哪些？】在進行利誘時 ， 我們可以轉換一下思路：將“免費領取”變成有成本、有付出的選項 ， 讓用戶以低成本獲取一個較高價值的服務 。 與此同時 ， 當消費者在付出后 ， 還有利于降低他的防御心理 。
此時 ， 若你讓消費者填取一些信息 ， 他會認為自己是在購物 ， 而不是泄露隱私 ， 反而會降低對此的反感 。
4、根據不同閱讀場景 ， 選擇植入點
信息流渠道可以針對每個計劃進行時間段設置 ， 但大部分人都是全天用同一套物料進行投放 ， 但這樣會造成很大的浪費 。
品牌應根據用戶身處的不同時間段 ， 不同使用場景 ， 設計具有針對性的物料 ， 從而提高點擊率 。 包括著陸頁也可以根據用戶訪問時段 ， 設計成不同的內容 ， 如果把物料設計成以下樣式 ， 用戶首先就能感受到廣告主誠意 ， 好感度加分！
▼在上下班路上（6:00-9:00、17:00-19:00）
文案：大家都在玩手機 ， 我用手機學英語 。
▼在工作時間：9:00-18:00
文案：職場英語不會說？xx英語教你快速學地道英語 。
▼在休息時間：19:00-00:00
文案：甩掉字幕看美劇 ， 我用手機學英語
5、效果經驗總結 ， 持續優化
在總結階段主要的工作 ， 其實就是通過A/B測試 ， 把已驗證的優秀物料 ， 分別標記入庫 ， 其一優秀物料模板可以節省和設計小伙伴溝通成本 ， 其二轉化較高的物料 ， 可套用到下次投放流程中驗證 ， 節省下次投放的試錯成本 。

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