牙膏是我們日常生活中必備的洗護用品 ， 現在國人也越來越重視口腔健康了 ， 為此市面上各種功效的牙膏都開始出現 ， 可供大家選擇的種類也越來越多了 。 據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據顯示 ， 在2020年中 ， 我國牙膏行業規模以上銷售收入達到了265億元 。 現在 ， 我國市面上的牙膏由外資品牌和本土品牌組成 ， 不過外資品牌還是依靠著高知名度和擁有著豐富的高中低檔產品 ， 在我國牙膏市場上占據著主導地位 。 像是我們常用的高露潔、佳潔士、舒適達等 ， 這些品牌其實都是外資品牌 ， 但是卻受到了國人的廣泛喜愛 。
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外資的牙膏品牌占據了我國大份額市場 ， 不過 ， 我國也不是沒有有名的本土品牌 ， 云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等 ， 也都是國人比較常用的國產牙膏品牌 。 我國日化市場消費規模巨大 ， 對牙膏的需求量和消費頻率也一直都很高 。 為此 ， 我國才成為了不少外資企業也紛紛涌入的市場 ， 不過 ， 在外資品牌漸漸占據國內市場份額的時候 ， 這在一定程度上也影響了國內本土品牌的發展 。
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就算我們天天使用牙膏 ， 可能依舊有很多人不知道哪些品牌是國產 ， 哪些品牌是國外的 。 像是高露潔和佳潔士 ， 之前有很多人都認為這兩個品牌是國產的 。 然而 ， 這兩個品牌其實都是國外產品 。 這兩大美國牙膏品牌在國內已經深耕多年了 ， 據悉一度占據了國內將近40%的市場份額 ， 所以才會有如此多的國人會將這個牌子當作是國產品牌 。
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外資品牌在國內占據市場多年 ， 這讓不少國產品牌在夾縫中生存 ， 我們熟知的中華牙膏 ， 就在這種背景下走上了外資經營的道路 ， 現在只是擁有一個中國名字 ， 卻早已不少中國品牌了 。 不過 ， 這時候也有個別國產品牌伴隨著我國經濟的快速發展 ， 資本實力和經營管理能力也得到了大幅提高 ， 開始慢慢奪回國內市場 ， 加上現在也有越來越多的國人開始支持國貨了 。 在國內的牙膏市場中 ， 云南白藥這些年的發展速度就非常驚人 ， 并且如今已經突破了以高露潔、佳潔士、中華牙膏、黑人牙膏為代表的第一陣營的外資、合資品牌 ， 成為中國牙膏品類市場第一名 。
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今年早些時候有數據顯示 ， 在2019年10月-2020年9月中 ， 云南白藥以著13.9%的零售額 ， 8.7%的零售量占據了中國牙膏行業企業市場份額第一名 。 在牙膏這類日化產業不斷成熟 ， 行業內競爭愈加激烈的背景下 ， 國產品牌正在不斷從外資手中奪回國內的市場份額 。 在這一榜單中 ， 云南白藥排在了第一名 ， 跟在后面的分別是黑人、佳潔士、舒克、獅王、舒適達、高露潔、皓齒健、納美、冷酸靈 。 其中可以發現 ， 無論是云南白藥 ， 還是黑人、舒克、皓齒健等 ， 還是國產品牌占的席位更多 。
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國貨品牌成為了牙膏市場中的“銷量冠軍” ， 實現了逆襲 ， 這個成績我們是感到欣慰的 。 據悉 ， 在2021年一季度中 ， 云南白藥的營收為103億 ， 凈利潤為13.6億 ， 增幅接近30% 。 隨著云南白藥等國產品牌的銷量穩居國內牙膏市場的前幾位 ， 我們相信 ， 未來的國貨產品肯定會繼續站穩腳跟的 。
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