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2009年之前 ， 11月11日是所謂的“光棍節” ， 單身之人在這一天 ， 或許還懷有一些落寞 。
但是接下來的時間 ， 天貓這個電商平臺 ， 硬生生的將這一天 ， 強力扭轉成中國人的“全球狂歡節” 。
以至于光棍節幾乎再無人提起 ， 而是熬夜的去搶店鋪紅包 。
2018年 ， 是雙11的第10年 ， 這一年天貓雙11的推廣主題是“精彩 ， 才剛剛開始” 。
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十年時間 。
如果懵懂的過 ， 也許就是一場清夢 ， 夢醒了 ， 你還是那個你 。
如果周詳的過 ， 也許就是一場壯烈演化 ， 夢醒了 ， 你成為了更好的你 ， 并再次為以后的十年開始準備 。
在推廣上 ， 天貓邀請了文化、體育、影視等不同領域的代表 。 他們在這十年之間 ， 都逐漸成為了更好、更優秀、更理想的自己 。
而在文案上 ， 天貓用“十年前”與“十年后”自己不同狀態的對比 ， 來傳達“精彩 ， 才剛剛開始”的概念 。
張一山
2009 ， 劉星 ，
2018 ， 張一山 。
趙雷
2009 ， 把故事寫成歌 ，
2018 ， 用音樂講故事 。
阿信、不二良
2009 ， 保持本色 ，
2018 ， 一起出色 。
易烊千璽
2009 ， 跳舞 ，
2018 ， 跳舞給全世界 。
楊紫
2009 ， 家有兒女 ，
2018 ， 初長成 。
蔣方舟
2009 ， 青春未老 ，
2018 ， 風華正茂 。
孫楊
2009 ， 贏所有人 ，
2018 ， 贏自己 。
梁文道
2009 ， 不吐不快
2018 ， 不讀不行
馬未都
2009 ， 布道收藏 ，
2018 ， 文化分享 。
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另外 ， 當紅藝人易烊千璽為雙11十周年 ， 拍攝了第一支TVC廣告片 。
在廣告中 ， 現在的易烊千璽與10年前的自己 ， 展開了一段走心的對話 。
廣告中的文案 ， 很能引起人們共鳴 。
易烊千璽
看完這支廣告片 ， 可能有些人會陷入沉默 。
十年時間會改變很多人 ， 也會改變很多事 ， 這種改變也許是進入正軌的成熟 ， 但也有可能是背棄十年前夢想的怯懦 。
天貓雙11陪伴著的十年 ， 你到底過的怎樣 ， 是否可以對十年前的自己說“我成為了你想要的樣子”？
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作為一個第三方電商平臺 ， 天貓永遠不會自己默默的玩 ， 而是聚合各品牌方的力量和流量 。
按照之前慣例 ， 天貓此次也是聯合多個旗艦品牌 ， 玩了一把cobranding 。
首先是天貓與各品牌出了一波海報 ， 文案內容與明星版海報相似 ， 都是以“十年前和十年后”為主題 。
十年前 ， 告別單身
十年后 ， 等凌晨瘋狂購物
十年前 ， 羞怯傳情
十年后 ， 性敢說愛
十年前 ， 科技離我們的生活很遠
十年后 ， 讓每個人享受科技帶來的美好生活
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十年前 ， 童夢無限
十年后 ， 少年心氣
十年前 ， 極限運動
十年后 ， 大庭廣眾
十年前 ， 不忘初心
十年后 ， 一切從心
十年前 ， 一見鐘情
十年后 ， 敢做敢愛
十年前 ， 我在舞臺上
十年后 ， 我在你身邊
十年前 ， 書盈四壁
十年后 ， 一冊kindle千書隨行
十年前 ， Hello China
十年后 ， Hello Tmall
十年前 ， 黑白是經典
十年后 ， 餅干會唱歌
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另外 ， 天貓還延續了雙11的一個保留節目——貓頭聯合海報 ， 并且今年破紀錄的聯合了66個頂級品牌和經濟體 。
而在文案方面 ， 都統一使用“越××越××”句式 。
方太：越愛 ， 越幸福
榮耀：越想象 ， 越超出想象
kindle：越讀 ， 越入迷
老干媽：越辣 ， 越火辣
MINI：越變 ， 越不變
百威：越真我 ， 越忘我
CANADA GOOSE：越極境 ， 越有勁
Gillette 吉列：越利落 ， 越有戲
i.t：越潮 ， 越夠膽
Jordan：越集 ， 越狂熱
和以往一樣 ， 貓頭聯合海報也制作的視頻版 。
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以上就是天貓雙11的第一輪廣告 。
【天貓雙11周年地鐵文案走心了!】
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