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來源：抖音截圖3、小酒喝著，補藥吃著中年人的飯桌上，沒有白酒是不完整的 。 一杯白酒下肚，讓一桌中年人回憶一段往日時光 。 抖音直播里帶貨白酒早就不是新鮮事 。 從茅臺、五糧液為代表的高端白酒，到百元一瓶的老白汾、口子窖，再到9.9一瓶的秒殺款 。 對于帶貨主播們來講，白酒從來不愁賣 。 根據《巨量算數2021酒水行業用戶洞察及內容生態白皮書》顯示，在抖音平臺的酒水興趣用戶中，男性占比58%，30-50歲人群是買酒主力軍，批量下單也是常事，會客送禮，親友聚餐都能用的上 。 抖音主播“拉菲哥”作為帶酒界一哥，近30天的直播帶貨額達到3462萬元 。 從9.9元一瓶的雄安大曲，到12599元一瓶的扳倒井都賣出了不錯的成績 。
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來源：抖音截圖當一幫中年男人在抖音上買酒的時候，還有一幫正在快手上拍補品 。
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來源：快手截圖快手賬號“長春市梅花鹿養殖場瑤總”目前擁有427.7萬粉絲，62.6%為男性，36歲以上人群占比63.24% 。 她的直播間里產品不多，以男士的鹿膏、鹿酒和女士的鹿參膏為主 。 根據飛瓜數據專業版提供的信息顯示，近30天里，該直播間共賣出7.2萬盒產品，GMV高達1323萬，銷量貢獻主要靠男士飲用的鹿膏、鹿酒提供 。
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來源：飛瓜數據專業版截圖4、國產表，在直播間更受歡迎眾所周知，女人愛包，男人愛表 。 與包不同的是，二手名表由于定價高昂、真假難辨的關系，在直播間里的人氣并不高，相比之下，國貨男表的市場倒是有著不錯的帶貨成績 。 抖音頭部賬號”三千說表”，目前455.8萬粉絲，根據飛瓜數據專業版顯示，近30天，在他的直播間里一共賣出2111塊腕表，GMV高達1553.6萬元 。 在所賣表款中，主要以“海鷗”一類單價千元的國產表為主 。 在快手，店鋪自播號“上海牌手表官方號”，30天賣出1033塊，GMV為156萬 。 從百元機械表到萬元陀飛輪，都受到關注 。 該類消費人群90%為男性，35歲以上用戶占比62% 。
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來源：飛瓜數據專業版截圖5、工具箱，中年男人的心頭好 不是所有中年男人只關注花花世界，在快手上，賬號“玉玉工具臻選”以售賣各類五金工具為主，粉絲85.4萬 。 男人對工具的執念，有時候就跟女生對口紅一樣，小到螺絲刀、電鉆等單品，大到千元的多功能工具箱，即使家里有，還是想繼續買 。
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來源：飛瓜數據專業版截圖該直播間的粉絲以36歲以上男性為主，美女主播們一口一個大哥的叫著，格外親切可人 。 根據飛瓜數據專業版顯示，該直播間月銷售額達到近800萬，單日帶貨可達35萬GMV 。
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來源：快手截圖幾年前，網絡上有個關于“消費能力”的排行榜：女人>小孩>老人>狗>男人 。 男人被排在了最末，但隨著消費時代的發展，這個排名明顯已不再具備參考性 。
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就沖上面這些典型的男性愛好，說男士花錢少，新腕兒第一個不同意 。 根據QuestMobile提供的數據顯示，男性用戶不僅是線上高消費人群的中堅力量，并且還在保持持續增長態勢 。 截至2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，占比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上的男性用戶已經達到1.22億，占比55%，整體消費能力也高于女性 。
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來源：QuestMobile 如今電商直播業發展正熱，抖音在今年四月提出的“興趣電商”概念，顯然也是為更多的玩兒主提供了一個方便他們“為愛發電”的地方 。 中年男人刷直播：先看會兒釣魚，魚上鉤了，就買個同款魚食；沏一壺好茶，味兒不正了，那就下單個紫砂壺；摸摸手上的珠串兒，膩了就換塊表戴戴；周末有局，下單兩箱酒，放車上備用著……誠然，奮斗了半輩子的中年男人們，終于有了時間也有了空閑，沒事刷刷直播，下個單，也沒什么大不了 。 畢竟中年男人的生活，用朱一旦的話來說，“就是這么的樸實無華，且枯燥 。 ”
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