1. 首頁 > 生活百科 > >

行業評價有望標準化 《2015互聯網電視發展藍皮書》發布

知識經驗


行業評價有望標準化 《2015互聯網電視發展藍皮書》發布

文章插圖
大家好，小動來為大家解答以上問題 ?！?015互聯網電視發展藍皮書》發布，行業評價有望標準化很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！
1、中新網10月19日電19日，國內權威第三方媒體監測與研究機構尼爾森網絡在北京召開發布會，聯合優朋普勒、芒果TV、粵臺，共同發起并啟動“互聯網電視媒體價值標準化研究聯盟”，成為產業鏈各方統一互聯網電視流媒體評價標準的第一步 。同時，尼爾森網聯正式向外界披露了即將推出的《2015互聯網電視發展藍皮書》，并宣布將進一步加強與優朋普勒的戰略合作，積極推進互聯網電視行業的評測標準化進程 。
2、互聯網的發展讓觀眾重新回到了大銀幕 。
3、新媒體時代，隨著家庭互聯網終端技術的提升和功能的融合，年輕受眾不斷回歸客廳大屏，互聯網電視日益成為家庭大屏觀看時代終端的重要入口 ?；ヂ摼W電視的流媒體監控可以為這一新興產業的發展提供大數據支持，在用戶和運營商之間建立有效的溝通機制 。
4、根據尼爾森網絡近一年的研究，OTT互聯網電視受眾逐漸從年輕人向各個年齡段滲透和擴展，同時互聯網電視的內容和服務資源也取得了長足的進步 ?；ヂ摼W電視的應用已經逐漸成為家庭生活中不可或缺的一部分 ， 這也意味著圍繞這一產業結構和鏈條上各環節構建的互聯網電視生態將迎來更大的產業空間和市場機會 。
5、無論是傳統媒體還是新媒體，其價值來源最終還是來自于大規模的受眾市場 。一方面，家庭觀看場景的回歸，將加速媒體、內容、牌照、廣告主等多元資源的整合進程和市場拓展進程，促進產業升級和規模效應 。另一方面 ， 借助互聯網電視的互動性、開放性、主動選擇等平臺技術優勢，來自互聯網電視產業鏈之外的廠商、零售商、社交平臺應用、信息服務應用、游戲娛樂應用，可以多種形式納入整體產業生態，共同推動并形成媒體、娛樂、通訊、消費等圍繞家庭的綜合信息和生活服務平臺 。
6、據了解，《2015互聯網電視發展藍皮書》將探討互聯網電視的未來發展趨勢 。以動態人對人技術為支撐，基于海量樣本收視率和全媒體廣告信息數據 ， 客觀分析受眾的收視行為、人口特征、內容偏好、傳播方式、廣告價值等互聯網電視內容 。尼爾森采用的動態監測技術是國內首創 。
7、擁有可證明受眾的廣告商和互聯網運營商將有據可循 。
8、whichis頻道從發布會上了解到，尼爾森網絡為OTT服務商提供的受眾模型認證服務，通過多維度的數據采集，形成了面向市場的標準化指標體系，根據每月用戶數和新增用戶數進行分級，為運營商提供有效、可靠、清晰的數據參考 。
9、“實時、準確、海量的樣本采集是我們目前大力發展的動態對人研究技術的三大特點 。我們會聯合幾大互聯網電視運營商，通過對用戶觀看行為的實時監控，知道誰在看，在看什么，看了多長時間 ， 最終形成用戶的全息畫像 。我們計劃在3年內將動態人類固定樣本組擴大到100，000個樣本 。"尼爾森網絡CEO張宇在發布會上指出 。
10、此外，尼爾森網絡將根據用戶監測數據，為廣告主和互聯網運營商提供數據支持，形成OTT全數據解決方案 ?！澳釥柹W絡OTT全數據解決方案是貫穿互聯網電視內容服務和廣告管理全過程的數據服務解決方案 ， 包括主流電視平臺和渠道 ， 涉及DTV、IPTV和OTTTV 。OTT-AIS，為客戶提供行業趨勢分析、子行業趨勢分析、品牌投放分析和競爭品牌投放分析、品牌投放監測、創意庫等維度數據解決方案；兼容多平臺、多業務監測需求，與互聯網指數體系的海量樣本評分(OTT-Rating)和媒體價值評估(OTT-Effect)三大產品體系融合評分 ?！?br /> 11、尼爾森表示，希望像當年國內引入“電視收視率監測”概念一樣，建立互聯網電視的行業標準，成為行業標準的締造者之一 。《2015互聯網電視發展藍皮書》將全面系統地反映當前互聯網電視行業的發展現狀，為未來引導互聯網電視行業健康發展、建立行業發展標準奠定重要基礎 。
【行業評價有望標準化 《2015互聯網電視發展藍皮書》發布】本文到此結束，希望對大家有所幫助 。

    推薦閱讀