1. 首頁 > 生活百科 > >

研究了咪蒙的100+篇廣告文案策劃后，發現了這些秘密ZZ

小知識文案策劃范例設計文案范例文案編輯策劃

一、選題的套路
咪蒙的受眾多為一二線城市的青年男女 ， 粉絲尤為女性居多 。 在文章選題方面 ， 咪蒙的絕大多數文章大體套路為：從知乎、微博、身邊朋友們的故事、讀者留言、當下社會熱點等地搜集所有與女性成長、兩性關系、婆媳關系、職場問題等大眾話題有關的話題 ， 然后結合話題來創作文章 。
【研究了咪蒙的100+篇廣告文案策劃后，發現了這些秘密ZZ】而其創作的文章大體可分為如下幾類——
1. 怒懟男人不靠譜、渣、男權思維不合理類
在此類內容下 ， 咪蒙通常會以男性出軌、劈腿、花心、變心等故事為背景來展開進行表達 。
典型如：1月9日 ， 陳思誠被爆出軌 。 1月9日—12日 ， 咪蒙連發三篇以陳思誠&佟麗婭夫婦為切入點的文章 ， 且每篇文章的解讀角度都有所不同 ， 堪稱一個小連載 ， 全方位多角度地將陳思誠、包括陳思誠在內的渣男、佟麗婭的父親懟了一遍 ， 成功地扮演了一個心靈導師的角色 。
2017.1.9《陳思誠：北京愛情故事之后 ， 是上海3P故事》
2017.1.11《世界上只有一種男人 ， 絕對不會出軌》
2017.1.12《直男癌父母的體面 ， 佟麗婭的悲哀》
陳思誠出軌被爆當天 ， 當大家熱火朝天地在討論“為什么佟麗婭這么漂亮 ， 陳思誠還出軌？”時 ， 咪蒙即發了一篇文章——《陳思誠：北京愛情故事之后 ， 是上海3P故事》 ， 懟了一通之后 ， 提出“男人出軌的唯一理由就是他人品渣”這一觀點 。
在懟了事件當事人之后 ， 第四天 ， 咪蒙劍走偏鋒 ， 又懟了佟麗婭的父親——《直男癌父母的體面 ， 佟麗婭的悲哀》 ， 由佟麗婭父親的直男癌言論引出男權思想 ， 怒懟中國很多父母都是直男癌 。
當事件仍處于全民討論的階段 ， 和這個事件有關的話題都是自帶流量的 。 很多自媒體在這個時候 ， 往往是事件剛爆出來之后 ， 用一篇文章來解讀這一事件 ， 之后再無動作 。 而咪蒙則在話題的熱度剛上去、熱度正好以及熱度尚有余溫的情況下 ， 緊緊圍繞著這一事件 ， 從不同的角度切入 ， 將和這一事件有關的男性懟了一通 ， 狠狠地幫被出軌的女性出了一口氣 ， 既充當了正義使者的角色 ， 又充當了知心姐姐的角色 ， 生怕其她女性也會遭遇到這樣的事件 。
2. 怒懟女人不爭氣、不獨立類
咪蒙不僅對怒懟男性 ， 也會在適當的時候怒懟女性 ， 頗有一點恨鐵不成鋼的感覺 。
在此類內容下 ， 咪蒙通常會以女性在婆媳關系、夫妻關系、父女母女關系等背景下的不夠獨立背景來展開進行表達 。
例如 ， 前段時間知乎上關于“為什么很多女人討厭生孩子”這個問題有個熱門回答 ， 大意是講這位答主不想生孩子 ， 但是她的的丈夫和婆婆都想讓她生孩子 ， 說你只管生 ， 我們來養就好了 。 答主氣不過 ， 便真的生了個孩子 ， 然后交給丈夫和婆家養 ， 自己一點都不關心孩子 ， 并認為自己這樣做很酷 ， 很獨立 。
這個時候 ， 咪蒙站了出來 ， 先是講了這篇文章之所以會受到歡迎是因為大家在答主的描述中產生了一種報復性的快感 。 然后就開始懟答主 ， 認為答主的行為不是獨立 ， 不是女權 ， 也不灑脫 ， 不是報復直男癌 。 而是一種極不負責任的表現 ， 究其本質 ， 還是以直男癌的方式去反對直男癌 ， 用喪媽式育兒去反對喪爹式育兒 。 自以為很酷 ， 其實很可悲 。 最后引出“永遠不要為了任何人生孩子” ， 并舉了一個真正的該被奉為新女性榜樣的正面例子 。
最后來個升華和祝愿 ， 愿每個孩子都是因為足夠的愛和期待 ， 才來到這個世界上 ， 而不是因為其他原因 。
在大家都認為第一個主人公的做法是對的時候 ， 想要紛紛效仿時 ， 咪蒙一壺水澆過來 ， 大家醍醐灌頂 ， 如被拯救一般 。
3.怒懟各類自己看不慣的現象類
咪蒙時常樹敵和開噴 ， 對于任意自己看不慣的現象 ， 咪蒙也往往會毫不留情 。
在《過年期間 ， 如何毀掉一個孩子？》這篇文章中 ， 咪蒙從自己親戚和侄女的互動出發 ， 怒懟了一些大人們利用自己的閱歷和年齡優勢去嚇唬孩子的現象 ， 通過一些反面例子來說明大人們惡意的嚇唬會對孩子們帶來多么可怕的影響 ， 指出“中國式逗小孩就是一種弱肉強食的文化”這一觀點 。
在《“孩子小 ， 你不能讓著點么？”“不能”》這篇文章中 ， 咪蒙通過歷數熊孩子們的一系列“罪狀”來怒懟熊孩子 ， 并指出“熊孩子絕對不會自動變好 ， 只會順利成長為熊大人”這一觀點 。

推薦閱讀