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宣傳片的策劃文案要怎么寫？

小知識文案策劃范例

文案策劃可以說是一個宣傳片的靈魂 ， 很重要 ， 如果無法確定文案那么接下來拍攝素材 ， 后期規劃 ， 旁白選擇都無從談起 。 我一開始進視頻制作公司對于寫文案也很頭疼 ， 之后是通過幾個組長的幫助下一點點熟悉的 。
首先需要考慮的是片頭 。 因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引 ， 不能小看了開頭 ， 他基本上是整支片子的引路石 ， 一般可以先把企業最為引人注目的地方設置在開頭 ， 但是要規避枯燥乏味等特點 ， 畢竟企業宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶 ， 大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業的高大上形象 ， 因此需要盡量加入些幽默 ， 創新元素 ， 目的自然是使觀眾眼前一亮 。 創意一詞說起來容易 ， 但做起來還是需要靠平時的大量積累 ， 推薦可以多看一些成功案例 ， 發散下思維 。
推薦案例：美國威士伯涂料綠能系列產品宣傳片
其次是確定整個文案的結構 。 最常規的文案寫法 ， 片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面 ， 接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹 ， 公司的歷程 ， 規模 ， 榮譽 ， 展現企業的風采 ， 用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力 。 雖然可能比較俗套 ， 但也算是一種隨大流的結構 。 當然如果你想通過一些其他形式表現出企業高度也是可行的 ， 但前提還是……你的企業得夠大 ， 夠知名 。
推薦案例：微電影“陌生來電”
力奇先進集團“城市清潔”企業形象宣傳片
第三點 ， 在策劃文案時 ， 重點突出企業優勢 。 鶴立雞群的效果是理想 ， 企業優勢說明可以說是重中之重 。 無論直白還是含蓄 ， 都有讓客戶感受到企業的與眾不同之處 ， 也就是客戶一個選擇的理由 。 你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢 ， 這就是受眾最想了解的 。
其四 ， 企業文化和企業面向未來的挑戰也需要考慮 。 雖說精神文明比較虛 ， 但是 ， 現在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產品說話 ， 企業文化的宣傳雖然較為感性 ， 但適當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能只停留在企業眼下發展 ， 需要有對未來的展望 ， 才能增強客戶的信賴！這個環節把握的好壞關系與受眾最終對企業總體的印象以及對于企業未來潛力評價有著直接關系 。
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宣傳片的策劃總體來說可以分成三部分 ， 選題策劃、制作策劃、和宣傳策劃 。 我在4A廣告公司這些年 ， 做的主要是制作策劃和宣傳策劃 ， 選題策劃只是部分參與 。 不過這個也沒什么難度 。 暫且分開說說好了 。
1、選題策劃 。
一般做一個東西要有動機 ， 有目的 。 對于宣傳片來說 ， 就是為什么要做以及做了之后要達到什么后果 。 比如之前給華潤某子品牌做宣傳片時 ， 面臨的情況是這個子品牌雖然業務頗具規模 ， 然而對于社會來說并沒有整體的品牌形象 ， 市場看待它時 ， 只是冷冰冰的藥廠 。 于是 ， 這個品牌要改變這種樣子 ， 于是要做一只宣傳片 。 這時的動機就是改變固有的單薄形象 ， 目的就是要在受眾心中建立“愛與溫暖的品牌認同” 。 （如果恰好在春節期間投放 ， 可能會加入春節元素的策劃內容） 。
2、制作策劃 。
對于大品牌來說 ， 選題策劃做完后 ， 剩下的大部分工作會交給專業的乙方公司來做 。 （當然 ， 現在很多大公司有很強的品牌部 ， 可以自己完成這部分工作）這時 ， 廣告公司的創意們就開始把這個粗略的“動機和目的”進行分析 ， 進行創意 ， 變成可供執行的創意idea 。 比如 ， 我們是不是可以采用劇情故事的形式 ， 講一個關愛母親的故事？然后把品牌植入進去進行形象塑造 。 再比如 ， 我們是不是可以講產品的制作流程 ， 把員工傾注的愛心和溫暖灌入其中 ， 從而進行品牌塑造？又或者 ， 我們是不是可以通過詼諧幽默的形式 ， 講一段脫口秀的動畫 ， 來樹立整體形象？等等 ， 大概想法有了之后 ， 再考慮制作形式 。 好的制作形式是非常重要的 。 是采用實拍、還是動畫、還是音樂劇、還是motion graphic等等 ， 會根據我們具體要表現的來選擇最佳的創意形式 。
3、宣傳策劃 。
做完一支片子不能就不管了 ， 要考慮它的傳播效果以及對品牌的塑造能力 。 這個其實要貫穿策劃始終 ， 前期工作做好了 ， 這部分會相對容易些 。 當我們的創意形式、表現形式定了之后 。 需要把其中的亮點摘出來 ， 打造傳播亮點 。 比如調動現實世界中的明星來說出片中主角沒有說出的話 ， 比如進行真實的模型制作PK、郵寄情書活動等等 ， 通過這些活動來擴大傳播效果 ， 從側面烘托主題“愛與溫暖”的品牌主旨 。

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