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研究了咪蒙的100+篇廣告文案策劃后，發現了這些秘密ZZ( 三 )

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除了疑問和表明觀點外 ， 標題中出現沖突的雙方 ， 也會引發讀者的好奇 。
《“正室要像小三一樣活著”》
《結婚多年 ， 原來我才是小三》
《她83歲還有性生活 ， 你呢？》
《直男癌父母的體面 ， 佟麗婭的悲哀》
“正室”和“小三”天然就是勢不兩立的 ， 將這兩個詞語放在一起 ， 本來就充滿了戲劇性 ， 看著就像是要撕B的節奏 。
“83歲”和“性生活”貌似也是有點沖突的 ， 但是當這兩個詞語放在一起 ， 你的好奇心就會被勾起了 。
這些沖突的雙方 ， 使標題顯得更為飽滿 ， 看一眼就能腦補出一場大戲的標題 ， 你值得擁有 。
這是咪蒙取標題的套路之二：標題要夠懸疑 ， 夠沖突 ， 夠簡單粗暴 ， 夠腦補出一場撕B大戲 。
三、內容結構的套路
從過去3個月咪蒙發布過的文章來看 ， 咪蒙文章是存在一些特定套路的 。
大體來說 ， 其常用的內容結構主要分為三類 。
第一類：開篇點名觀點 ， 之后通過四五個小例子來論證觀點 ， 結尾部分再來個升華 ， 把文章提升至一個高度 。
第二類：文章一開始就舉例子 ， 且這個例子相對完整 ， 有背景有細節 ， 也有對人物的刻畫 ， 會占文章五分之四的篇幅 ， 例子講完后亮明觀點 ， 之后對觀點做簡單的解讀 。
還有一類屬于純故事類 ， 整篇文章就是一個愛情故事 ， 結尾沒有明確觀點 。 但這些故事往往都有一個共同點：不管過程多曲折 ， 結尾一定是高甜 。
其中 ， 尤為第一類內容結構被運用地最多 ， 所以 ， 這部分我將會以第一類為例 ， 詳細講解咪蒙在內容結構上的套路 。
咪蒙的這類文章 ， 往往前戲很少 ， 一般五句話還沒講完 ， 就已經寬衣解帶 ， 直奔正題 ， 亮明觀點了 。 之后通過一系列的例子來解釋觀點 ， 最后來個升華 ， 共赴高潮 。
1.前戲階段：開門見山亮出觀點
講起開門見山的好處 ， 初高中的語文老師一般會告訴你 ， 開門見山能夠旗幟鮮明地表明本文論點 ， 明確文章的中心思想 ， 為之后的論點做鋪墊 。
老師們說的沒錯 ， 但放在很多讀者都是利用碎片化時間來閱讀的現在 ， 開門見山除了以上的好處之外 ， 還能在文章一開始就抓住讀者的眼球 ， 使其快速進入狀態 。
《世界上只有一種男人 ， 絕對不會出軌》這篇文章的開篇是這樣的：
陳思誠出軌 ， 繼文章出軌、林丹出軌之后 ， 進一步瓦解了大眾對婚姻的信心 。
媽蛋 ， 不出軌的好男人已經成了珍稀動物了嗎？
到底什么樣的男人 ， 才不容易出軌呢？
答案就是：心中有恐懼的男人 。
這個開篇沒有一句廢話 ， 第一句就和當時的熱點事件（陳思誠出軌）做了關聯 ， 然后直接引出了本文的核心觀點：心中有恐懼的男人 ， 才不容易出軌 。
《“他愛不愛我？”其實你心里有數》這篇文章的開篇是這樣的：
如果一個男人 ， 對你溫柔體貼 ， 符合網上那些檢驗好男友的一切標準 ， 那么 ， 他對你就是真愛了嗎？
不一定 。
開篇就提出本文的核心問題 ， 然后一個利落的回答 ， 直白簡單 ， 一點都不拖泥帶水 。
咪蒙的文章多為雞湯文 ， 雞湯意味著什么？有時間我就喝點 ， 反正也沒壞處 ， 沒時間我也就不喝了 ， 反正也不能當飯吃 。 雞湯文如果開篇就拖拖拉拉 ， 講不到重點 ， 讀者很容易就會果斷走人 ， 誰還會在乎你這湯到底煲的怎么樣？
2.正題階段：用極端例子來解釋觀點
咪蒙的文章中 ， 最不缺的就是例子 。 各種觀點 ， 咪蒙都喜歡舉例子 ， 例子有自己的、朋友的、同事的、讀者的、朋友的同學的、同事的遠房親戚的 ， 不勝枚舉 。 如果你仔細研究了這些例子 ， 你會發現 ， 這些例子看起來都很飽滿 ， 細節很多 ， 有畫面感 ， 甚至有時候 ， 人物性格也都刻畫地入木三分 。 而且 ， 這些例子都特別極端 。

研究了咪蒙的100+篇廣告文案策劃后，發現了這些秘密ZZ

文章插圖

《有一樣東西 ， 比男人的尺寸更重要》這篇文章的主旨是講一個男人的人品有多重要 。 在這篇文章中 ， 咪蒙為了說明一個人品不好的男人到底能有多壞 ， 用了很多極端例子 。 例如朋友的前男友起初只是說話噎死人 ， 情商低 ， 后來演變為連嫖娼都覺得自己承認嫖娼是一件很耿直的事情；粉絲的男友起初只是對服務人員態度不好 ， 后來演變為家暴；同事的前男友起初是交朋友只看其是否有利用價值 ， 后來演變為劈腿傍上官二代之后果斷與同事分手；朋友的老公起初只是喜歡調戲服務員 ， 后來演變為婚后3P 。

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