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宣傳片的策劃文案要怎么寫？( 二 )

小知識文案策劃范例


簡單來說就是這樣 ， 做好一支片子并不難 ， 多看多寫多改 ， 眼界決定品質有多高 ， 悟性決定亮點有多亮 。 如此~
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先說說宣傳片的策劃包括哪些內容：
一、創意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步 ， 要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風格調性、內容結構和表現手法 ， 為了確保溝通效率 ， 最好能寫至少2個方向的大綱 。
二、分鏡腳本：基于不同的創意大綱 ， 細化到具體鏡頭的時長、畫面內容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法 ， 有經驗的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了 ， 如果遇上沒有經驗的決策者 ， 最好能配上畫面 ， 有能力的用手繪 ， 沒能力的就找圖吧 ， 當然手繪和代用圖片各有利弊 ， 關鍵看你們有沒有相應的人才了 。
三、執行計劃及預算：基于分鏡腳本 ， 列出所需的人工、時間、設備、素材等相關費用 。
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以上算是基本的工作規范 ， 有了這三部分 ， 才能跟導演、攝像等技術團隊去溝通 。 但似乎樓主是個沒啥經驗的小白 ， 如何能順利寫出你所在的宣傳部門成員的宣傳片呢？建議你按以下步驟開展工作：
一、建立參照：這一步的目的 ， 是用現成、直觀的片子 ， 收集團隊 ， 最主要是決策拍板人的喜好 。 發動群眾 ， 找到最適合你們團隊文化的形式 ， 讓大家去找找最符合自己心目中目標值的宣傳片 ， 如果你人微言輕沒有辦法去組織大家開正式的創意會來討論這些 ， 就只能動用你的人格魅力了 ， 自己先找幾個有感覺的 ， 用閑聊的形式尋求答案 ， 或者在工作群里用紅包作誘餌 。
二、規劃內容：文字列明部門成員宣傳片要展示的內容點（和形式） 。 內容和形式往往是互相制約的 。 如果你們團隊有明確的部門文化或者專業特質 ， 就可以圍繞這個來分別展示 ， 用成員結構、配合流程作為主線都可以 。 如果沒有 ， 找到一個比喻的載體去貫穿它 。 如果真的都沒有 ， 那就只能挖掘部門成員的特質 ， 逐一陳述嘍 。
三、創意手法：宣傳片的處理手法很多的 ， 關鍵還是要看你們這個片子是要拍來干什么用的？編一個小故事 ， 把部門成員的特點植入進去 ， 是一種；用日常工作的時間軸 ， 結合話外音 ， 把部門一天的工作狀態用小清新的手法展示出來 ， 也是一種；用一鏡到底的手法 ， 用部門外部人的視角 ， 把部門成員的文化和特質展示出來 ， 又是一種；最常規的 ， 最沒創意的 ， 也是最難拍的 ， 就是每個人對著鏡頭講話嘍 ， 如果是不常對著鏡頭的人 ， 從眼神到肢體的不自然 ， 真不是一時半會能調整好的 ， 如果實在要這么拍 ， 就提前把每人的臺詞做好大字報 ， 攝像機從前側方拍 。 這也是現如今比較常用的手法了 。 背景全白或全黑 ， 偽喬布斯風 ， 看似有調調 。 如果決策拍板人恰好喜歡這調調 ， 倒也蠻省事的 。
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針對樓主的提問 ， 讓一個沒經驗的小白來弄這個宣傳片的策劃 ， 且又不提供更多的思路和資料 ， 感覺交辦你這項工作的領導 ， 似乎也不是很懂啊 。 要么就是這個片子沒那么重要 ， 領導只是讓你練手 。 那就放心大膽按第一部分去套形式吧 。 反正第一次總是會連滾帶爬地 ， 做好修改五稿以上的準備吧 。 誰都不是生下來就會的 。
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首先需要考慮的是片頭
因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引 ， 不能小看了開頭 ， 他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚 ， 一般可以先把企業最為引人注目的地方設置在開頭 ， 但是要規避枯燥乏味等特點 ， 畢竟企業宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶 ， 大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業的高大上形象 ， 因此需要盡量加入些幽默 ， 生動 ， 創新元素 ， 目的自然是使觀眾眼前一亮
其次是確定整個文案的結構
最常規的文案寫法 ， 片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面 ， 接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹 ， 公司的歷程 ， 規模 ， 榮譽 ， 展現企業的風采 ， 用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力 。 雖然可能比較俗套 ， 但也算是一種隨大流的結構
當然如果你想通過一些其他形式表現出企業高度也是可行的 ， 但前提還是……你的企業得夠大 ， 夠知名 。 不踩坑 ， 或者是為了符合甲方的審美 ， 采取折中方案可能較為行之有效

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