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宣傳片的策劃文案要怎么寫？( 四 )

小知識文案策劃范例


-----------------------------------------------第一步：需求提煉----------------------------------------------------
無論是寫腳本或是寫提案 ， 在這之前我們都必須系統化的為自己制作一份簡單的需求文檔 。

宣傳片的策劃文案要怎么寫？

文章插圖

OK ， 我們有了簡單的需求文檔后才是真正細化每一個節點的時候 。
從需求類型到需求描述 ， 12個節點中 ， 每一個都決定創意的方向以及表達方式 。
舉個例子吧；假設
主要業務：輪胎
觀眾群體：學生、投資商、合作商、同事
制作目的：招商、校招、集團宣傳 。
投放渠道：展會、校招、公司樓宇
OK！這個時候我們知道了一半信息 ， 接下來再問問客戶/自家老板預算 ， 10W預算要大片！要有轉化率！
好的！你忙！我去擼方案了老板再見！
回到正題！
經費預算：30W（不包含媒介渠道）
時常要求：暫無（老板/客戶說好看能有轉化率就行?。?
OK！知道了一堆信息后我們就開始制作提案/腳本了 。 這個時候需要一個小組討論（多數情況只有你和你的混蛋同事兩個人在想） ， 我們可以根據以下三個方向制作內容；
【面向人群+投放渠道+制作目的】
就算知道了這些是不是還是很乏力 ， 想不出好創意？
這就對了 ， 因為缺少溝通！
畢竟需求決定創意方向
-----------------------------------------------第二步：撰寫方案----------------------------------------------------
建議去網上找找模板 。 畢竟方案都是商業機密 。
至于方案內是否要加入報價以及器材詳細 ， 這個論公司性質決定 。
-----------------------------------------------第三步：檢查方案----------------------------------------------------
【宣傳片的策劃文案要怎么寫？】第三步要么提案 ， 要么就是給領導過審了 。 在這之前都需要檢查一番的 。
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想策劃好一部優秀的企業宣傳片 ， 那么首先要有明確的目標定位 ， 將所需要展示的信息一一列好 ， 形成一個完整的信息表 。
品牌形象的塑造對于一個企業來說是非常重要 。 如何以最簡單直觀的方式向受眾傳達企業核心理念 ， 塑造品牌形象、給受眾留下深刻印象成為策劃的核心 。
那么 ， 究竟該怎么完成一部優秀的宣傳片策劃呢？
一、目標要清晰
制作前要有清晰的目標 ， 這個目標包括：希望片子到達哪些目標受眾 ， 預定片子播出后達到什么樣的效果 。 這里的效果包括提高知名度 ， 改變受眾對自己的看法 ， 尋找新用戶 ， 提高銷量 。 另外 ， 還要對宣傳周期的長短有所規劃 。
二、這些要素必不可少
1.首先 ， 宣傳片當然要短小而精悍 ， 據相關研究 ， 觀看效果最好的視頻長度
一般控制在幾十秒到幾分鐘之內 ， 內容密度高 ， 時間不拖沓 ， 才能抓住越來越沒有耐心的現代人的心 。 像我們公司第七區的案例基本保持在五分鐘之內 。
2.要訴諸感情 ， 傳遞自己的品牌文化和品牌價值觀 ， 未必要教科書式的展現 。 可以選擇更接地氣的形式表現 。
3.要生動有趣 ，
現在的人們是不會愿意為一個了無生趣的東西浪費時間的 ，
好的視頻短片需要像講故事一樣能引起觀看者觀看興趣 ， 從而達到讓觀眾沉浸在你營造的場景中、
潛移默化的接收視頻中的觀點或產品的目的
4.要主題明確 ， 緊密聯系企業或企業的產品 ， 那些東一腳西一腳 ， 視頻開始了一大半 ，
觀眾仍然完全不知所云的視頻短片肯定是起不到什么效果的 。
5.要原創獨特 ，
同質化的內容太多未免會引起觀眾的審美疲勞 ， 要想創新就必須突破原有的條條框框
【示例短片：第七區作品鐵四院 ＲＡＰ說唱 國企也有接地氣的一面】
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企業宣傳片增加更有銷售力
第一點：以人為本
在影像攝制上要將工業化生產與人性化管理和服務有機地融合起來 。 如果單純的用寫實手法去表現場景 ， 就會顯得蒼白和淡漠 ， 缺乏企業對生命和對人本身的關懷 ， 缺乏社會責任感和企業更高的價值追求 。 要把握這一點 ， 就要求我們在策劃和拍攝時關注人 ， 以人為本 ， 把人作為企業的核心資產 ， 生命作為企業的主體 ， 要拍攝出人在工作中扮演的主導角色 ， 人的愉悅 ， 人對工作的激情 ， 工作的快樂 。 把企業映射成一個大家庭 ， 讓客戶從中受到感染 ， 建立信任與托付 。

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