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宣傳片的策劃文案要怎么寫？( 五 )

小知識文案策劃范例


第二點：體現真實
走出傳統的企業宣傳片創作與拍攝的思路和套路 。 當前很多企業宣傳片形成了固定套路 ， 大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用 。 洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮 。 我們應該能夠不斷地從企業自身挖掘素材 ， 減少其他素材的使用 ， 來提升宣傳片的故事性 ， 改變千篇一律呆板的表現方式 。 用發現的眼光去捕捉一些細微的真實 ， 賦予人文的關懷 ， 使影片具有很高的可信度和感染力 。
第三點：定好基調
一條企業宣傳片無論內容如何 ， 必須通篇有一個整體的“基調” 。 基調可以用一些形容詞比如“科技領先”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括 。 基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例 ， 決定了拍攝的視角 ， 素材的組織方式 ， 以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式 。 一條有銷售力的宣傳片無論多長 ， 客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺 ， 這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的 ， 也就是我們所說的“魂” 。 如果一條宣傳片的基調不明確 ， 就會顯得雜亂 ， 頭緒繁多 ， 給客戶留下的印象不深刻 。
第四點：文案寫作
文案(解說詞)是企業宣傳片的靈魂 ， 由于受預算的限制和相對理性的傳播方式 ， 使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限 ， 無法像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣 ， 花費巨資創造強烈的視覺感官體驗 ， 因此文案發揮著十分重要的作用 。 文案一方面反映著策略 ， 另一方面又連接著影像 ， 處于核心的位置 。 而要策劃出好的文案 ， 沒有對該行業的把握和對企業的深入了解是很難做到的 。
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以下回答僅針對 ， 抖音品牌官方賬號 ， 單條產品短視頻宣傳片 。
短視頻的內容很難把控
因為不像普通橫屏宣傳片：
時間長“時間長意味著可以利用更多的其他畫面 ， 主題以外的其他內容來做足夠的鋪墊來突出產品或者整個提前埋下的伏筆 。 ”
畫幅大“屏幕尺寸大 ， 意味著攝像師有足夠的空間去捕捉更多邊景 ， 增加畫面協調度 ， 把握好空間感很容易營造整體氣氛 。
下面來說說豎屏宣傳片：
豎屏時間短：意味著必須要很快切入主題 ， 如果不很快切入 ， 那意味著產品露出時間要縮短 。
畫幅?。簡畏簇Q屏拍攝對景別發揮得很有限很考驗攝像師 。
模特：選模特就更是重中之重了 ， 因為豎屏畫面比橫屏小了至少四分之一 ， 模特如果臉大的話就會被機器拍得更大 ， 看上去就會顯得比平時還要大 。 所以選模特必須要嚴謹 。
下面展示一個我們幫唯蘭頌拍攝的單品宣傳片 ， 客戶爸爸并沒有給我知乎的廣告費哈哈哈 。

宣傳片的策劃文案要怎么寫？

文章插圖
https://www.zhihu.com/video/1053711504469286912
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企業宣傳片制作策劃方案的構思重點是在于企業宣傳片的主題定位、全體定位、體現內容、構思中心的論述點等等方面 ， 企業宣傳片要做到“神形兼備” ， 有一個主旋律 ， 一個基調 ， 一個明晰的主題定位 ， 從頭到尾遵循一個明晰的中心標語 ， 即便再簡煉的旁白 ， 也能精到 ， 而賦有張力 ， 即便非直白的鏡頭 ， 也能讓主題不偏不倚 。 所以 ， 天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落 ， 只要提煉企業之“神韻” ， 便具有無限創想的空間 ， 和無限構思的詮釋 。
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既然是宣傳部門的成員 ， 那么我可以理解為以個人宣傳的手段來實現對你們團體或部門整體宣傳的目的嗎？
1 ， 如果是 ， 那么你就抓住了問題的關鍵 ， 要讓觀眾能透過現象看到本質 。 基于這樣的考量 ， 你必須首先定位好文案的核心思想——你們這些成員林林總總千姿百態到底最后要凝聚成怎樣的一種形象？好好思考這個問題 ， 總結出正確的答案 ， 然后拆分它 ， 把這個答案中的各個零件安在你們部門的各個成員身上 ， 這樣的逆向思維之下 ， 相信你已經對“文案怎么寫”這個問題有了初步的想法 。
2 ， 如果不是 ， 那么你與其問知乎 ， 不如多問問你同事們各人的想法 ， 因為在這樣的前提下 ， “合適”才是最重要的 ， 而“良好”可能已經沒有那么必要了 。
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首先要知道你想表達什么 ， 是宣傳產品還是宣傳企業形象 。 那么問題來了 ， 很多企業都說 ， 我都帶點！這樣做好不好呢？宣傳片分兩種 ， 通過產品介紹公司 ， 通過公司介紹產品 。 其實這么做不太好 ， 不是不可以是不太好 。 比如說提案就特別適合什么都說講點 。 產品宣傳最好只講一個亮點 。 圍繞這個亮點講 。 當下來看還是圍繞一個亮點來說比較好 。 時間不要太長3分鐘內 ， 600字左右 。 要有計劃性的分成幾個段落 ， 將3分鐘的視頻拆分成不同的版本 ， 也行 ， 各種投放渠道都可以投放 。

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