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介紹酒類品牌文案的4大寫作技巧 酒類品牌文案的寫作技巧有哪些？( 三 )

文案策劃問答


例2：每天喝一點 ， 健康多一點
寧夏紅枸杞酒的品牌文案 ， 俗話說：酒多傷身 ， 而寧夏紅抓住了“健康”這一利益點 ， 通過文案給予消費者充滿人性與健康的關懷 ， 讓消費者喝的舒心 ， 喝的放心 。
四、場景定位法
這里的場景 ， 特指產品的使用場景 。 人是一種社會性動物 ， 需要進行各種社會化活動 ， 在不同的場合與不同的人打交道 ， 從事社會工作 。 而人、時間、場合這些要素能組合出若干個消費場景和消費用途 ， 因此大部分的產品都具備場景化的特性（比如衣服 ， 我們在正式的場合會選擇穿西裝、禮服等 ， 而在日常休閑的時候 ， 喜歡穿t恤、牛仔褲等；再比如 ， 跑步時會穿運動鞋 ， 在家直接穿拖鞋） 。
實際上 ， 酒是一個場景化非常重要的品類 ， 不同的場合（婚禮、慶典、商務活動、私人聚會等）喝不同的酒 ， 不同的用途喝不同的酒 ， 宴請不同的對象（朋友、愛人、上司、長輩等）也要喝不同的酒 。 把酒定位到具體的消費場景中 ， 可以精準地鎖住目標消費群 ， 細分目標市場 ， 更有針對性地進行相關的營銷 。
場景化文案的創作 ， 應該清楚地了解消費者會使用到產品的場景 ， 分析這些場景背后所包含的主要因素：場合、對象、時間、心理活動、目的等 ， 然后提煉出整個場景的顯著特點 ， 結合品牌的定位與理念 ， 用適合的文字進行描述 ， 用作文案中的場景信息 ， 再把品牌信息融入進去 ， 文案就完成了 。
例1：宴會至尊 ， 新天干白
新天干白葡萄酒的品牌文案 ， 以”宴會“這個場景為核心 ， 我們可以想象到 ， 宴會是一種比較正式熱鬧的場合 ， 主人作為主辦人 ， 以好酒美食滿足各位貴賓刁鉆的胃口 ， 是件很長面子的事情 。 新天干白抓住這個特點 ， 打出“至尊”的口號 ， 既表明自家品牌身份高貴 ， 適合宴會的場合；又暗示了喝新天干白酒的人也是講究的人 。
例2：青春里的第一瓶酒（卡波納雞尾酒）
雞尾酒品牌卡波納的文案 ， 以所有人都必經的人生階段”青春“作為切入點 ， 把目標消費者鎖定在年輕一族 ， 成為年輕人初次嘗試飲酒的第一選擇 。
結語
文章寫到這里就告一段落了 ， 雖然文中所列舉的例子都是關于酒類品牌的 ， 但這四大類品牌文案的創作套路 ， 同樣適用于其他的品牌 ， 思路都是相通的 。 希望通過本文 ， 大家可以有所收獲 。

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