CAA的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路 。 廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠，沒有相連的主題：蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶 。 一支用可樂瓶演奏的環球樂隊 。 追溯從上世紀20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情 。 集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光 。 。 。 。 這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗 。 但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識 。 從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠 。 無處不在地和你永遠可口可樂 。 ”從這一角度來說，廣告格調和目標并沒相去甚遠 。
廣告播出，廣告界議論紛紛 。 但是最有發言權的莫過于可口可樂公司的主管們了 。 1994，CAA為可口可樂制作的廣告繼續登場，并且贏得老對手M—E公司一位高層人士的評價：CAA“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有107年歷史的品牌表現得并不象107歲的老人 。 他們很有創見 。 拋棄教條 。 創造性地探索出一個嶄新的廣告體系 。 ”
例案4啟示：從生活 文化的角度，而不是從什么廣告傳統和專業角度去理解和表現主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題 。
在我的印象中，百貨業廣告都是幾幅畫面：商場巨大 干凈 整潔 貨物豐富 或者服務員熱情，顧客盈門等 。 照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念 。 心理學早已證實：人們不會對平淡普通毫無內涵的事物抱以太多熱情，太多關注 。 這四個文案策劃案例都是非常經典的案例，對于品牌的推廣取到了重要的作用 。
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