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介紹電影宣傳歌曲的6大制作流程 電影宣傳歌曲的制作流程有哪些？( 二 )

文案策劃問答


有些是希望能夠用歌曲來傳達電影的質感 ， 或者和觀眾形成某種情感的溝通 。 在這個時候 ， 片方往往更傾向于尋找和自己電影氣質相匹配的歌手 ， 或者是從歌曲本身出發 ， 來尋找合適的歌手 。
畢竟 ， 歌手本身也有自己的個性和特質 ， 而觀眾也會對其有某種“標簽”性的認識 。 因而 ， 由某歌手演唱某部電影的主題曲 ， 也會傳達出某部電影的氣質 。
不過 ， 最終能否如愿以償 ， 和各自心目中的最佳歌手合作 ， 得看預算 。 據了解 ， 現在的一線大牌歌手 ， 可能光唱酬也要五十萬及以上 ， 一般歌手起碼報價也在十來萬及以上 。 因而 ， 是否能出精品歌曲 ， 也看片方舍不舍得砸錢 。
清理版權：買斷、翻唱、原創各不同
一般來說 ， 現在行業內音樂營銷這部分具體的工作往往都是在影片完成拍攝之后才介入的 。 但關于歌手的相關接洽 ， 可能會在拍攝過程中就一直在敲定 。
也有少數的一些項目 ， 如果需要插曲等其他部分的音樂服務 ， 可能在劇本的階段就介入 。 因而 ， 對于負責某部電影整體音樂營銷的團隊來說 ， 有一項很重要的準備工作 ， 那就是清理音樂版權 。
不難發現 ， 有一些電影的插曲或是推廣曲 ， 是翻唱的 。 一類是找知名歌手翻唱老歌 ， 比如《地球最后的夜晚》就找來了田馥甄翻唱了邰肇玫的經典歌曲《墨綠的夜》 。
另一類是由具備唱功的主演 ， 甚至是導演來翻唱歌曲 。 像《唐人街探案》系列的三部電影都有翻唱歌曲面世 ， 從《往事只能回味》到《粉紅色的回憶》再到《恭喜發財2020》 ， 主演王寶強、劉昊然齊上陣；去年賀歲檔的《寵愛》也發布了由十一位主演共同翻唱的歌曲《寵愛》 。
相對而言 ， 翻唱的歌曲和電影本身大多存在著某種氣質上或是主題上的契合度 ， 或者承擔著敘事功能 ， 尤其是一些插曲 。 因而 ， 由主創們來演唱 ， 無疑更易拉進和觀眾的距離感 ， 同時也有利于增加觀眾的興趣值 。
還有一些電影歌曲則是直接買下了某首歌的使用版權 。 像《無名之輩》的插曲 ， 就運用了堯十三的《瞎子》和陳粒的《光》兩首歌；《跳舞吧！大象》的宣傳短片則把刺猬樂隊的《火車駛向云外 ， 夢安魂于九霄》作為配樂來使用 。
相對來說 ， 買下整首歌的版權要貴很多 。 因為它包含詞、曲、演唱者、錄音制作四個方面的版權 ， “這四個權利都要清掉 。 ”而翻唱的話 ， 只需要解決詞、曲和另外一個演唱者的唱酬就好 ， “會比原版歌曲便宜很多 。 ”
不過 ， 目前在行業內關于音樂版權也并無一個準確的報價體系 。 如某業內人士所言 ， “特別紅的歌 ， 可能不授權；即使授權 ， 從大幾十萬到上百萬都有可能 。 ”
除此之外 ， 就是我們最常見到的電影原創歌曲 。 不同的合作方式 ， 版權的歸屬也不同 。
比如某音樂制作人就坦言他們最常合作的方式 ， 就是以甲方公司的身份參與項目 ， “我們以出品的形式投資影片的音樂部分 ， 給他抵扣一些成本 ， 然后音樂版權我可能會賣給騰訊或者網易 ， 或者是分帳合作 。 ”
也有一種是成本和歌曲版權歸屬于片方 ， 版權收益也屬于片方 。 總而言之 ， 在雙方正式合作之前 ， 關于版權這部分肯定會提前談妥 。
歌曲創作：詞曲、編曲、錄音、混音幾大步驟
如上所說 ， 清理完版權 ， 或是談妥了版權歸屬等合作條件之后 ， 就是一首歌曲的真正創作時間了 。
基本上 ， 一首歌曲的創作可以分為詞、曲、編曲、實錄樂器、錄音、和聲、修音、對軌、混音、母帶處理、成品這些個具體的步驟 。
歌曲的制作人通常都會進行統一看片 ， 包括后續演唱的歌手 ， 大多數也會提前看片 ， 了解了電影內容之后 ， 更容易進入到創作情境之中 。
對于歌曲的整體風格走向 ， 或是一些具體的表達內容 ， 導演大多也都會提一些自己的要求 。 有的可能是基于電影內容 ， 想要悲傷的、勵志的、甚至是洗腦的 ， 有的可能是以給出關鍵詞的形式 ， 制作人就會根據具體要求來創作詞曲 。

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