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介紹電影宣傳歌曲的6大制作流程 電影宣傳歌曲的制作流程有哪些？( 四 )

文案策劃問答


因為費時費力 ， 同時也費錢 ， 所以純原創的MV ， 現在還是只有少數片方才會如此操作 。 而當拍攝完成之后 ， 進行剪輯制作 ， 再加反復修改 ， 就和其他的視頻物料制作沒什么區別 。
總的來說 ， 不管是歌曲創作環節 ， 還是歌手錄音環節 ， 或是MV制作環節 ， 如果算上歌手檔期 ， 難免會有不確定因素 ， 而在一般情況下 ， 大概一個月左右總能完成個大概 。
而這整套工序 ， 市場行情價也不一 ， 從三五十萬到上百萬都有 ， 若是算上歌手的唱酬 ， 那價格區間幅度只會更高 。
宣發：集中在后半段
借助短視頻平臺二輪發酵
當這一切都搞定了之后 ， 就來到了關鍵的宣發環節 ， 即如何將一首歌適時地推出去 ， 且最大程度地發揮它的作用？
當然了 ， 音樂營銷作為電影整體營銷的一個部分 ， 并不獨立 ， 而是作為分支 ， 依附于整棵營銷的大樹 ， 也就是說它的發布時間視電影整體的營銷周期和時間節點而定 。
一般來說 ， 一首電影宣傳曲及MV的發布 ， 都會偏向于集中在營銷的后半段 ， 也就是在觀眾已經通過先導預告、劇情預告、以及各類海報等內容對電影有了大概的印象之后 ， 才會發布 ， 以此來進一步提升觀眾的觀影欲望 。
若是只有一首宣傳曲 ， 發布時間大概在終極預告的前后；若是歌曲是偏情感類 ， 往往則會在終極預告之后 ， 甚至是首映當天 ， 或是首映之后 ， 起到一個鞏固口碑的作用 。
也有很多電影 ， 有好幾首宣傳歌曲 ， 也會選擇打組合拳的方式 ， 在后期接連放送 ， 以達到“轟炸”的氣勢；而一些選中了熱門選秀節目歌手的歌曲 ， 則往往就是盡可能掐著他們成團的時間點 ， 或是節目的播出時間 ， 在他們人氣最高之時 ， 趁熱打鐵 。
至于歌曲的上線平臺 ， 除非在前期已經談妥了某平臺獨家 ， 否則大多都是全平臺統一發布 ， 包括QQ、網易云、蝦米、咪咕等；歌曲MV同理 ， 區別在于是否在哪個平臺首發 。
除此之外 ， 抖音、快手等短視頻平臺 ， 則是電影宣傳曲二輪發酵的主要陣地 。 在歌曲發布之后 ， 大多會選擇其中最具傳播度的高潮部分（最容易洗腦的部分） ， 剪輯成小視頻 ， 通過這些平臺覆蓋到更廣的人群 ， 如《唐探2》就靠著主題曲的扭腰舞在抖音上獲得了不少的流量 。
相對而言 ， 比之預告片 ， 電影宣傳歌曲的發布似乎并無統一的“套路” ， 更多的是根據項目以及歌曲本身的特質來定 ， 而它的作用 ， 更多的也是錦上添花 。
總結：神曲難有 內容才是最好的營銷
綜上所述 ， 可以看到 ， 其實從創作歌曲 ， 到最后的宣發環節 ， 一首電影歌曲的背后同樣會涉及到很多復雜繁瑣的流程 。
事實上 ， 從早些年電影歌曲還只是少數電影的“專利” ， 以至于總能引發廣泛的熱議 ， 到現在 ， 幾乎成了每部電影的營銷標配 ， 也就很難再有現象級歌曲出現 。
也正因此 ， 在拍sir的采訪中 ， 無論是業內人士還是普通觀眾 ， 基本都有一個共識 ， “現在很少能有讓人記得住的電影歌曲 。 ”
究其原因 ， 就如同票房神話的誕生 ， 電影“神曲”的出現也需要“天時地利人和” 。 如高航所言 ， 當時火遍大街小巷的《卡路里》就屬于這一類歌曲 。 “歌紅 ， 和電影相契合 ， 人也有流量 ， 片子又火 ， 幾個維度碰在了一起 。 ”
此外 ， 金京浩也提到了一點 ， “從音樂制作層面上來講 ， 很多牛逼的人不去做了 。 而大部分制作人水平可能相對比較低 。 ”
總而言之 ， 對于電影歌曲來說 ， 幾乎所有片方都會去衡量 ， 一首歌到底能給電影的想看指數增加多少 。 但大家也都明白 ， “如果歌真的好聽 ， 一定會具備廣泛的流傳度 ， 內容才是最好的營銷 。 ”

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