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產品分析的4個步驟 什么是即刻APP產品

產品文案策劃app產品分析

即刻 ， 是一款基于興趣的極簡信息推送工具 。 它簡單輕巧 ， 無庸雜信息 ， 已經成為我獲取咨詢的主要渠道 。 作為一枚產品汪 ， 我一直關注即刻的更新迭代 ， 本文打算從產品的角度對即刻進行分析 ， 梳理產品的優缺點 ， 并大膽預測產品的發展方向 。
一、產品概況即刻 ， 讓用戶以關注主題的形式推送信息 。 用戶關注感興趣的人物、資訊和事件的相關主題 ， 即刻通過爬蟲算法+內容編輯的形式 ， 在該主題有消息更新時 ， 及時高效的推送給用戶 。
在TalkingData的季度數據中 ， 即刻在新聞類目下排名第58位（前五名為分別為：今日頭條 ， 騰訊新聞 ， 網易新聞 ， 快報和一點資訊） 。 雖然即刻排名不高 ， 但在信息臃腫繁雜 ， 各種推薦算法和軟文廣告大行其道的今天 ， 它算是獲取資訊的一股清流 。 相比較于今日頭條根據算法推測用戶感興趣的內容 ， 即刻以一種輕巧的方式 ， 走偏向于PGC的路線 。 對即刻的用戶來說 ， 獲得的信息比算法更精準 ， 達到“你關心的 ， 才推送給你的效果” 。
二、產品架構即刻一直沿用底部三分類的形式：發現、消息、我的 。 默認首頁為“發現頁” ， 發現頁是主題呈現頁面 ， 讓用戶尋找并關注主題 。 第二分類為“消息頁”：以瀑布流的形式 ， 展示用戶關注主題的消息更新 ， 消息頁的頂部為“最近熱門” ， 展示最近的熱門消息 ， 間接引導用戶關注更多的主題 。 第三分類為“我的” ， 展示個人的基本概況 ， 管理關注的主題和人等功能 。 詳細產品架構圖如下：

產品分析的4個步驟 什么是即刻APP產品

文章插圖
1. 發現【產品分析的4個步驟 什么是即刻APP產品】發現頁包括搜索、小報、猜你喜歡、新鮮推薦、排行榜、分類查找、編輯精選、專題精選、發現更多等功能 。
  • 搜索：搜索你感興趣的 。 搜索對象分為提醒、消息和用戶三類 ， 默認對象為主題 。 在搜索時可以查看歷史搜索記錄 。
  • 小報：即刻小報 ， 每日一報 。 匯總昨日發生的要聞 ， 以重大事件作為小報的標題 ， 實現新聞聚合 。 在此頁面 ， 消息是主要的推介內容 ， 因此消息的展示層級要大于主題 。 而在“消息盒子”頁面 ， 主題的展現層級要大于消息內容 ， 以便用戶快速區分某消息屬于哪一主題 。 如下截圖 ， 左側為小報 ， 右側為消息：
  • 猜你喜歡：在發現頁面的頂部并列顯示猜你喜歡的3個主題 。 用戶可以點擊“換一換” ， 更換展示另外3個主題 。
  • 新鮮推薦：推薦當前的熱門主題 。 展示新創建的主題 ， 并打上“新主題”的標簽；也可以是被要聞激活的舊主題 ， 引導尚未關注的用戶關注 。 如12月7日的新鮮推薦：唐嫣羅晉戀情曝光 ， 激活了“國民老公脫單提醒”主題；而“b站官方上傳了新電影”是新主題推薦 。
  • 排行榜：基于7天、30天、90天的熱門主題排序 ， 排行榜將熱門主題排序展示 ， 可以利用人民群眾“湊熱鬧”的心理 ， 營造“大家好才是真的好”的感覺 ， 引導讓用戶關注更多主題 。
  • 分類查找：當主題多到一定數量 ， 就會出現如何在眾多主題中快速找到某一或某一類主題的問題 。 將主題分門別類是一個好的選擇 ， 與專題遙相呼應 。 主題的分類也可以基于協同過濾的算法 ， 給用戶推薦相關聯主題 。
  • 編輯精選：PGC的推薦 ， 將主編精選的主題展示出來 ， 每次展示四個 ， 在展現形式上與其他主題暫無區別 。
  • 專題精選：與分類查找的相呼應 ， 將同類型/特質的主題二次歸類 ， 更具針對性和靈活性 。
  • 發現更多：主題以瀑布流的形式呈現出來 ， 目前應該可以拉取所有主題 。
2. 消息消息盒子頁主要包括：最近熱門和消息列表 。
最近熱門
近期熱門消息匯總 ， 消息盒子頁面只展現最新熱門 ， 點擊進入到“最近熱門”列表頁（如下圖） 。 “最近熱門”引導用戶查看熱門消息 ， 間接推薦相應的主題 。 如何引導用戶關注（更多）主題 ， 是即刻要思考的重要問題之一 ， 尤其是在用戶關注一定數量的主題之后 ， 不再主動尋找主題的情況下 。 “近期熱門”是該問題的一個解決方案 。

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