前面說了在這個時代，我們要去做自己的品牌，做好我們的個人品牌之后，或許會給我們帶來無法想象的價值 。 品牌做起來之后需要的則是營銷，而營銷的基礎是文案，所以很多人很喜歡去討論文案的價值 。 這就好像很多人喜歡寫文章去評價一些公司的策略 。 他們之間有一個很大的共同點，那就是都沒有真實做過 。 這樣的自媒體人實在是太多了，如過過江之鯽，當然也不能說他們說的都不對，只不過到最后發現都是一些很正確的廢話而已 。 然后這部分人轉型的方向大都是培訓和咨詢，道理其實也很簡單，只有這樣才不會和真實的銷量掛鉤 。
所以如果你覺得這些人說的都是對的，也沒關系，你可以試著去做一下，畢竟不撞南墻心不死 。 要不你連怎么死的都不知道 。 如果真的存在價值百萬的文案，不妨試一下，給所有的涼茶都掛上“怕上火就喝王老吉”的廣告語，試一下是不是都可以賣成王老吉 。 結果證明一切 。 文案看著好的不行，銷量一塌糊涂的公司比比皆是 。 比如蘋果手機的文案，聽著就很一般，但這并不影響他的銷量 。 當然也有一些品牌，文案很振奮人心，動輒情懷、發燒友身份加持，但是銷量也不錯 。 這種現象其實算是意外，本質上只是把粉絲從人群中挑了出來，然后把貨“傾銷”了出去 。 這不是文案好，這是降維度打擊 。 好的文案是打哪指哪 。
當然在品牌的建設的過程中，文案在某些時候確實會起到促進轉化的作用，但是想把一切壓在這個上面是萬萬不行的，這就好比天貓在雙十一的時候，簡單一句打五折，不管是真是假，然后很多人就相信了，這句話有技術含量嗎，我相信，明眼人一眼就看的出來 。 市面上充斥著太多不說人話的文案，因此，我們應該讓他更接地氣一點，仔細觀察體會就會發現，事實上市場并不是不說人話的企業在占領 。 對于品牌來說，格調比實際的表述更為重要，而對于非品牌來說，更加精準的解釋唯一的好處就是降低傳播成本，一句話就讓用戶記住產品的優勢 。
很多的文案講座、課程之類的為什么看者會非常好，原因也很簡單，因為他讓你覺得營銷的結果更加的趨于理性，經濟學上很多前提都是基于理性，其本質就是做事有邏輯，有道理，可以分析推導 。 營銷也是這個道理 。 因為大部分人在消費時都是非理性的，尤其是女性 。 你給他一個很理性的功能分析，其實意義不大，男人很理性，喜歡性價比，但女性只要保時捷 。 不買就是不愛我，如果不懂這個道理，就去談營銷，最終也只不過時水中撈月，紙上談兵 。
【文案之于品牌，只是萬里長征的第一步】大家之所以對文案情有獨鐘，根本的原因還是想借此來提升自己的營銷的效果，但實際上，對營銷起決定作用的首先是資源，比如渠道 。 其次是產品和運營 。 文案只是起到一個表面的作用 。 圖個好看而已 。 對于企業來說，這個排名應該是品牌、產品、運營、公關、市場、文案 。 最后才是文案 。
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