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介紹互動營銷的10大經典案例 互動營銷的經典案例有哪些？

文案策劃問答互動營銷

從牢牢抓住網民眼球到把選擇的權力交回給網民，互聯網廣告最終找到了“互動”這一秘密武器 。 “互動”的理念與奧格威的理念恰恰不謀而合：尊重消費者、理解消費者 。 今天，我們精選出了近年來國內外互動營銷的十個經典例子，向讀者展示“互動”給互聯網營銷帶來的無法抗拒的魅力！
案例一：可口可樂的“火炬在線傳遞活動”
品牌：可口可樂
平臺：QQ
類型：病毒式營銷
2008年3月24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動 。 活動的具體內容是：網民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號，本人的QQ頭像處也將出現一枚未點亮的圖標 。 如果在10分鐘內該網民可以成功邀請其他用戶參加活動，圖標將被成功點亮，同時將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動”專屬QQ皮膚的使用權 。 而受邀請參加活動的好友就可以繼續邀請下一個好友進行火炬在線傳遞 。 以此類推 。
活動方提供的數據顯示：在短短40天之內，該活動就“拉攏”了4千萬人參與其中 。 平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與 。 網民們以成為在線火炬傳遞手為榮，“病毒式”的鏈式反應一發不可收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕” 。
案例二：大眾汽車“只有20，只有在線”的互動營銷活動
品牌：大眾汽車
平臺：minisite
類型：體驗式營銷
2007年5月4日，大眾汽車在自己的網站上發布最新兩款甲殼蟲系列--亮黃和水藍，首批新車一共20輛，均在線銷售 。 這是大眾汽車第一次在自己的網站上銷售產品 。 網站采用Flash技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網上試用駕車 。 將動作和聲音融入活動中，讓用戶覺得他們實際上是整個廣告的一個部分 。 用戶可以自由選擇網上試用駕車的的不同環境，高速公路，鄉間田野或其他不同場景 。
網上試用駕車使得網站流量迅速上升 。 每天獨立用戶平均為470，每個用戶花費時間翻了個倍，達到19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘 。 并最終成功生成了25份在線訂單 。
案例三：漢堡王BERGER KING的“聽話的小雞”視頻互動游戲
品牌：漢堡王BERGER KING
平臺：minisite
類型：病毒式營銷
Burger King在美國是僅次于麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過去的市場推廣有嚴重問題，于是，在2005年的4月7號推出了首創的視頻互動線上游戲——“聽話的小雞”，來推廣新的雞塊快餐 。 “聽話的小雞”這個互動廣告極為簡單，有一個視頻窗口站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞 。 當你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然后恢復到初始的畫面，又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，跟burger king的定位“Have it your way”配合得天衣無縫，通過一種互動游戲式的體驗傳遞出來 。 BURGER KING不會在這個頁面中讓你接觸到它的促銷信息，但是在搜索欄下面，BURGER KING提供了4個按鈕，其中一個按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片，類似拍攝花絮 。 一個按鈕是CHICKEN‘S MASK，這個按鈕提供了一個可以制作成小雞面具的圖像，可以把這個圖像打印然后沿虛線剪下，制作出與這個小雞一樣的面具 。 還有一個按鈕是TELL A FRIEND，可以發郵件給把這個網址告知給朋友 。 最后一個按鈕才是可以直接鏈接到BURGER KING網站的按鈕 。
漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功 。 據調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐 。
案例四：電影《婚禮傲客》的劇照DIY
品牌：《婚禮傲客》
平臺：minisite
類型：體驗式營銷
《婚禮傲客》是前兩年一部票房很高的美國喜劇片 。 制片方在對電影進行宣傳時，在官方網站上提供了很多婚禮劇照，并提供技術讓人們可以將自己的照片貼上來，使自己能出現在《婚禮傲客》的婚禮中 。 結果有至少300萬人主動參與設計婚禮劇照，而且紛紛將自己改造后的劇照發給朋友 。 這一創意至少波及了過千萬人 。
案例五：沃爾沃汽車的互動數字雜志
【介紹互動營銷的10大經典案例 互動營銷的經典案例有哪些？】品牌：沃爾沃
平臺：iDM
類型：體驗式營銷
像手機、IT、汽車這類產品需要大量的資訊和信息分享，消費者的潛在需求已經存在，鋪天蓋地的硬性廣告不一定能夠增加很強的消費需求，這就對企業的營銷思路如何創新提出挑戰 。 如果在消費者收集信息的渠道上做一些互動推動，比如在搜索引擎上、在網站的相關頻道里，把企業產品或活動內容放上去，消費者有興趣，就會主動做出回應 。 一個典型的案例是，沃爾沃通過通聯傳媒為旗下S40、S80、C70三款車型定制多種內容的互動數字視頻雜志 。

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