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90分文案寫作的核心秘籍你想學習嗎？

小知識文案創作

很多人都知道了 ， 寫文案不能靠靈感 。
「靈感是西瓜尖 ， 但它必須得長在一塊碩大的西瓜上 ， 所以至少絕大部分文案主體的構建是不能靠靈感的 。 」
小學時候考語文 ， 我總是作文寫得最快分最高的那個 ， 而且從不為湊不夠字數發愁 ， 寫800字猶如探囊取物 。 后來99年新概念作文復試 ， 寫完3000字十頁紙不到1小時 ， 我是南洋模范中學考點第一個交卷的 。 所以在不靠靈感寫作這件事上 ， 我有點兒經驗 。
接下來的內容真的是獨家秘籍 ， 史無前例 ， 首次公開 ， 看到這里的朋友有福了 ， 90分文案寫作的核心秘密就是：看到什么寫什么 。
舉個例子 ， 我現在坐在有練咖啡館一樓門口右邊的第一張桌子旁 ， 門外是春天的黃陂南路 。 我低下頭看桌子 ， 桌子上有一杯元氣香蕉和一杯水 。 元氣香蕉是一種非常娘炮的咖啡 ， 有大塊漂浮的奶油和焦糖 ， 烤過的一片香蕉像盧浦大橋一樣橫跨在杯子上 ， 組成這杯咖啡的每一個部分都是我的人生摯愛 。 那杯水里加了半杯冰塊 ， 是我找服務生單獨要的 ， 用來沖洗元氣香蕉的罪惡…總體上 ， 這就是看到什么寫什么 ， 像畫畫一樣 ， 這種基本的描述只是熱身 ， 接下來我們開始刻畫細節 。
元氣香蕉的杯子是顏色晦暗的亞光陶瓷 ， 這使得不慎順著杯子外壁流下來的咖啡漬并不容易察覺 。 咖啡上漂浮的奶油開始漸漸融化 ， 它們很快就會忘記自己本來的樣子 。 香蕉的縱剖面使得它看起來還是一只香蕉 ， 在接近二維的形態下努力保持了三維世界的尊嚴 。 一粒粒細小的方形砂糖附著在香蕉表面 ， 在你咬下去的時候 ， 每一聲透過骨傳導聽見的炸裂 ， 都是卡路里熱情的召喚…
「這種透過觀察和引申不斷推進的技巧可以幫助你看見更大的世界 ， 所有熟悉的目光不會停留的角落 ， 都因此變得別有趣味 。 不管結果是否能應用于實戰 ， 作為一種重要的自我訓練 ， 這本身就很有意思 。 」

90分文案寫作的核心秘籍你想學習嗎？

文章插圖

▲福大王 《春游》數字插畫
Procreate on iPad Pro 3508pixel X 2480pixel（2018）
去熟悉的世界里做一個白癡 ， 不停地追問 ， 然后自己思考答案 ， 也是一種進階的練習 。 比如買了一杯奶茶 ， 端詳著這個杯子 ， 試著開展如下問答：
問：這個杯子為什么是塑料的？
答：看著爽 ， 用著硬 。
問：為什么蓋子上有好幾個洞？
答：平衡氣壓 ， 不然吸著吸著就癟了 ， 還有的洞是為了收納杯口的蓋子 。
問：為什么杯子非得是圓的不能是方的？
答：方的硌手 。
問：為什么杯子底部會有個小疙瘩？
答：跟你的肚臍一樣 ， 這是注塑機/吸塑機生它的時候留下的斷點 。
問：為什么杯子上的圖案都是單色的？
答：單色比較容易做好看 ， 畢竟大部分直男設計師的配色能力都不太行 ， 還有就是為了便宜 。
問：為什么飲用口開成這個尺寸 ， 而不是更大或更??？
答：比這個大的會嗆死你 ， 比這個小的會急死你 。
問：為什么杯子都是上大下小 ， 怎么不做成直的或者上小下大？
答：只有上大下小才能讓很多個杯子在收納時套在一起 ， 同時兼顧了好拿、穩當和易于加工 。
……
「當你真的試著這樣去做了 ， 會發現再尋常的東西背后都是一個完整的世界 ， 這些世界充滿奧秘和巧思 ， 你永遠不用擔心沒東西可寫 。 更有意義的是 ， 這種思維的訓練可以讓你對生活充滿敬畏 ， 哪有那么多理所當然 ， 我們所面對的一切都是無數陌生人前赴后繼替我們做出的選擇 。 把眼中看到的東西混合上自己的情緒 ， 攪拌均勻 ， 基本上就可以準備生產真正的內容了 。 」
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文章插圖

▲去達文波特@奧克蘭 ， 2016 by Piemeng
有的時候坐火車 ， 看著窗外遠遠的鐵道邊的小房子忽明忽暗的燈火 ， 會猜測里面住了什么人 ， 有什么故事 ， 我寫過一首小詩是這樣的：
神出
風沿著鐵軌
把旅程擦出黯淡的輪廓
近的
遠的
房子里
罪惡與歡喜
沉默與慌張
都被霧不漏痕跡地吞沒
速度幻想著不朽
正如人們幻想著永恒
滿載碳水化合物的車廂里
悲傷的念頭
神出鬼沒
把觀察和情緒拆解開看 ， 都非常簡單 ， 組合在一起 ， 就會有不一樣的想象空間 。

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