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90分文案寫作的核心秘籍你想學習嗎？( 二 )

小知識文案創作


「我們會看到有些文案只有情緒 ， 沒有觀察 ， 或者只有觀察 ， 沒有情緒 ， 這都沒有對錯 ， 都是選擇而已 。 我自己最喜歡的 ， 是把情緒融入到觀察里 ， 如同一道開水白菜 ， 看起來像白描 ， 讀起來有余味 ， 甚至時間久了 ， 回想起來 ， 還能從中感受到一些道理 ， 那簡直太美好了 。 」
很多年前 ， 有一個房地產客戶莫名找來 ， 說要我做一個品牌形象片 。 我沒做過地產 ， 認真做了功課 ， 梳理了策略 ， 寫好了文案 ， 客戶覺得沒什么感覺 ， 之后也就不了了之了 ， 從那之后我再也沒有碰過地產客戶 ， 這段寫好的東西也就一直擱置在那 ， 今天分享出來 ， 有愿意用的廣告主可以拿去用 ， 愿意給多少錢就看著給吧 。
我們都不止一次
等天黑或者天亮
等叫號
等紅燈
等靈感來臨
等頭發變長
等別人宣判命運
也等現實擁抱理想
等有時間再陪女兒看動畫片吧
等下周再去書店
等不忙了一定找老同學聚聚
等他們再開演唱會
等春天來了
我們一起去旅行
還好我們并沒約定
是哪一年的春天
所有人都在等未來
卻不是所有人等得來
那些縱然步履不停
仍時刻滿懷希望的人
【90分文案寫作的核心秘籍你想學習嗎？】終究還是等到了「有時間」
等到了「這周」
等到了「春天」
他們終于可以在庭院雨后泥土的清香中
無所事事地閑坐
感慨歲月的消長
可以把看了一半的書扣在沐著陽光的藤椅上發呆
或者穿著拖鞋下樓看美術館里才有的真跡
聽電視里走出來的人坐在你眼前說故事
孩子寵物和鳥語花香都在落地窗外
愛不釋手的新舊玩具都藏在書房里
跟這些無上的美好相比
成就、榮耀和艱難都不值一提
因為人生所有錯過的風景
都會更新出更好的版本
等到此刻·盡是風景

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