她喝著拿鐵……咖啡與奶 ， 1比1 ，
甜美地證明著第二性 ， 不存在 。
那香味不斷地從她流向我 ，
絕不只有咖啡香 ，
這是1908年中的一天 ，
女性成為一個主要性別 ，
她是西蒙波娃 ，
我們都是旅人 ，
相遇見在左岸咖啡館 。
以上的這三個案例 ， 雖然在文字水平和文化內涵上更加高級 ， 非常具有“耐讀性” ， 但它只是適合“閱讀” ， 如果把它念給你聽 ， 會覺得非常別扭甚至拗口 ， 甚至聽不懂 ， 這就是視覺型的文案 ， 它更“重” 。
經典的視覺型文案 ， 一般多見于地產文案或者一些具有文藝調性的產品 ， 和一些汽車文案等 。
視覺與聽覺文案
那么是不是視頻廣告的文案都要傾向于簡單化和口語化 ， 而平面文案都要傾向于文字化和閱讀性？
并不是 。
其實大部分的文案 ， 都應該把文字當做“對話”說出來 ， 因為這會讓文案更容易的為讀者所接受 。
就像《創意之道》中的一段話：
“比爾·伯恩巴克曾建議一名年輕的廣告人把文案寫得像是一封寄給叔叔的信 ， 他認識這位叔叔 ， 但兩人很少見面 ， 從而使文案更像對話 。 ”
但是也有例外 ， 比如上文提到的某些較高端的地產、奢侈品牌和汽車品牌 ， 他們由于特有的原因 ， 一直走的都是非?！拔淖只钡娘L格 。
所以我們在分析和學習文案案例時 ， 一定要知道由于品牌和發布渠道的不同 ， 文字風格也有很大區別 。
至于用腦白金案例和地產文案做優劣對比 ， 這本身就是一件十分錯誤的事情了 。
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