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好文案摘要：一個長期做地產的人和一個做互動出生的人( 二 )

小知識文案



如果文案寫成：
“媽媽不想讓我爬樹 ， 害怕我受傷”
這樣是不是很平淡無奇?
以下是剩余的幾句文案：
我想收集螢火蟲 ， 去解救黑暗王子
但奶奶說蟲兒臟
我想出去抓魚 ， 但我爸給我買回一條魚
最后還燉了湯
還有很多很多例子 ， 比如唱吧“說不出的唱吧”TVC系列海報 ， 網易考拉海購“花兒與少年”、回家吃飯“家與家很遠 ， 人與人很近”系列海報等等 ， 有興趣的可以自己去找找研究看 。
2、文案場景化 ， 用細節談事實
文案場景化的文案分長文案和短文案 ， 分故事型的和狀態型的 。
但不是說描寫一個場景 ， 而在一個具體的場景下創作文案 ， 可以是發生的故事 ， 也可以是某一種特性的行為 。
配合畫面 ， 這樣消費者腦海中能立馬帶入 ， 感知一個既定形象 。 這就是為什么有的文案讀起來很干癟 ， 有的文案讀起來很飽滿、有更多想象力的原因 。 好文案
最熟悉的例子當屬螞蟻金服的人物故事和回家吃飯的“一切語言不如回家吃飯”GIF海報 。
螞蟻金服人物故事海報 ， 典型的在特定的場景下抒發內心的共鳴 。

好文案摘要：一個長期做地產的人和一個做互動出生的人

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其它文案：
她教會姐妹跳舞又教她們理財
很高興
55歲又做回自己
再累 ， 他也要張羅兄弟們聚聚
出出汗
覺得日子又能往前了
四海為家的他遇到的人越多
越相信
相信一個陌生人并不難
他開了家深夜面館
用地道的重慶辣子安慰下班的人
即使他們忘帶現金
回家吃飯GIF海報 ， 選擇特定的食材 ， 描寫特定的狀態 。
好文案摘要：一個長期做地產的人和一個做互動出生的人

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其他文案：
送走了爸媽
還能吃到臘肉炒筍
就覺得自己在北京
過得還好
雖然有霧霾
但在樓下聞到
蒜蓉炒肉的味道
還是會摘下口罩
加班的時候
叫一份小白菜煎豆腐
然后整個人都重啟開機了
3、情感嫁接 ， 和人建立關系
在互動傳播里 ， 有一條大家公認的傳播規律 ， 即“與我相關” 。 所以說 ， 一句文案讀完 ， 讓消費者認為這句文案是對他說的 ， 就成功一大半了 。
而這個里面通常又有兩種手法 。
一類是聯想(比喻) 。 拿吃飯舉例子 ， 餓了么最初是這么干的 ， 和家里的“媽”聯想了起來 ， 一句“餓了別叫媽叫餓了么”深入人心;
再比如大眾點評917吃貨節 ， 把吃東西的物質糧食 ， 與精神食糧聯系了起來 ， 于是有了這套瘋傳的海報 。
好文案摘要：一個長期做地產的人和一個做互動出生的人

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其他文案：
吃都吃的沒滋沒味
怎能活的有滋有味
一個人的小寂寞
讓小鮮肉陪你過
所有的酸甜苦辣
今天統統咽下去
想在有酒有肉的日子
款待沒心沒肺的自己
甩得掉一身膘
舍不得一嘴饞
另外一類是洞察 ， 說出別人有但沒有說出的痛點 ， 或者觀點 ， 點破它 。 這類文案 ， 即便是沒有文案技巧 ， 也能打動人 。
比如陌陌當初基于社交的洞察 ， 為什么有的人不愛社交?不善于社交?一句“世間所有的內向 ， 都是聊錯了對象”撩撥了多少人的心弦 。
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其它文案：
想不到不俗的開場白
只能對著你的頭像發呆
嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚歡
全靠演技
每晚反復說我去洗澡了
可我沒有潔癖
話癆找不到同類
只好假裝社交恐懼
4、social化語言 ， 文字游戲
除了生活化的語言和那些生命周期比較短的網絡語言外 ， 在social里最常玩的文字梗 ， 通常和畫面配合使用 ， 才能產生效應 。
比如菜鳥聯盟為了主打它的高效 ， 于是造了一個“狂拆節” ， 將大眾耳熟能詳的“讓部分人先富起來”變成了“讓一部分人先拆起來”!

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