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文案是做什么的？給你100個答案

產品文案策劃

要說中國最有影響力的廣告創意人 ， 「文案女王」林桂枝一定名列其中 ， 因為李誕在《十三邀》中與許知遠對談時聊到桂枝對他的影響 ， 由此我們才認識了這位隱形大佬 。 （奧美文案女王林桂枝：如何才能成為一個好文案？）

文案是做什么的？給你100個答案

文章插圖
廣告圈的大佬分兩種 ， 一種是過去做出過很厲害的作品 ， 另一種是現在也還能親手做出令人嘆服的作品 。
猜猜文案女王是哪一種 。
「別說你爬過的山 ， 只有早高峰」這句便是出自林桂枝徒弟白雪丹之手 。
如何才能成為一個好文案？
林桂枝的答案是 ， 你首先要熱愛文字、熱愛文學 ， 才能熱愛文案這個職業 。
她喜歡文字 ， 能從文字里找到活著的意義 。
全球從事文字工作者的人很多 ， 但能稱之為文案的卻如在大浪淘沙里找珍珠了 。
前陣子我們做了個話題
說說你對文案的理解 ， 文案到底是什么？
這都可能是個無解題 。 就如一千個哈姆萊特就有一千種回答一樣 。
文案是推銷員
文案是放大鏡
文案似乎很難去系統概括
從文學角度看文案要溫暖心靈
從市場學角度看文案要促進銷售
從廣告學角度看文案要有創意
從心理學看文案要吸引支配消費者
文案到底是什么？這里有100個答案
各個行業的文案君們說出了他們的看法
1
@健忘小姐～木紫
對我來說 ， 文案就是產品的回眸一笑吧 ， 會吸引我靠近和深入了解 。
2
@你看起來很好吃
文案對我來說 ， 是茫然時偶然入行的職業選擇 ， 也是讀書時由文字夢衍生出的理想 。 優秀的文案 ， 一定是能用最合適的文字表達 ， 引起他人的情感共鳴 ， 無論是哪種類型的產品、品牌 ， 都可以用自己的方式塑造一個有血有肉的形象 ， 并為其鎖定一批受眾 。 能把自己的興趣升級成工作 ， 不斷擁有學習、完善、進階的機會 ， 是離開學校后感覺最幸運的一件事 。
3
@沒什么好說的
文案能到達詩與遠方 ， 也能觸及現實的傷疤 ， 能撫慰脆弱的心靈 ， 也能讓你更加強大 。 它表達了內心的最真實情感 ， 能讓迷失方向的人再次找到自己 。 我愛它 。
4
@何飯
文案嗎？其實畢業后從事編輯崗位 ， 一直以為文案才是更為高端的崗位 ， 后邊才發現人人都能成為文案君！你想到的一句話 ， 一個故事 ， 一個段子 ， 能為你的產品提供生命力 ， 讓人產生購買欲望 ， 那就是好文案了！
5
@青悠我心
由于我才步入行業不久 ， 我現在了解到的文案 ， 大概就是把自己的產品經過文字包裝進行美化 ， 達到更好的營銷出售 ， 讓人們一看見它的廣告語 ， 就愿意去消費購買的想法 。 文案很重要 ， 像一件漂亮的衣服 。
6
@anice
現在自己負責部門的微信號運營的文案 ， 還是個小菜鳥 ， 說說自己的理解 。 我覺得文案 ， 有點像是一把鑰匙 ， 而每個閱讀的讀者的心門都有一把鎖 ， 如果文案寫得帶感 ， 鑰匙的匹配度就會更高們 ， 打開更多的人心 ， 無敵的文案應該就是一把萬能鑰匙了 。
7
@陳大宇
我對文案的理解 ， 文案到底是什么？
答：作為一名沒有深度接觸文案編輯的小白 ， 在我眼里文案就是記錄 ， 記錄日常我們都能看見聽見答人事物；但文案又需要技巧和豐富的詞藻去修飾 ， 不一定很華麗很文藝 ， 需要做的就是找準當下熱點和觸點 ， 引發讀者共鳴 。 希望能夠有機會參加該課程分享 ， 我覺得不管是出于什么階段和能力 ， 都應該保持一顆謙卑的心態去學習新的事物 。
8
@人間幺蛾
我理解的一個好的廣告文案 ， 是能讓用戶產生共鳴 ， 與用戶產生情感羈絆的 ， 就像是李欣頻的那樣 。 同時 ， 文案也需要直接有力地給到用戶利益點 ， 與產品特性 。 讓平面的文字不只是平面 ， 能夠瞬間讓人記住 ， 這個肯定是需要大量的閱讀積累才能做到的 ， 唉 ， 好羨慕 。
9
@鄭蒼金~品牌策劃
也是從迷茫的時候轉行選擇 ， 從小到大寫了很多文章 ， 那些都不是文案 ， 文案最變扭的就是要從自我視角調整到用戶視角 ， 都是在反自己的直覺和習慣 。
10
@一天
覺得文案需要走心 ， 打動人人的文案才最歷久彌新 。 當然 ， 可以先讓人記住的東西 ， 不管什么樣的、表達的是什么都是有關注度的 。

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