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文案是做什么的？給你100個答案( 二 )

產品文案策劃


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@巨大蝦米
現在的文案需要為了去寫而寫 ， 這是無法避免的
但同樣講究有感而發 ， 最大化的引起消費者共鳴
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@天生麗質難自棄
文案是什么？
我也說不好 ， 因為在我眼里 ， 文字的力量可剛可柔 ， 單純卻并不單調 。
如果說視覺設計是給人第一感官的沖擊 ， 刺激但卻沒有回味 ， 那么一句能夠引起你共鳴的標語便是直穿我們內心最柔軟的地方的一只毒蛇 ， 久久不能忘懷 。 柔 ， 卻又致命 。 視覺設計一直在換 ， 文案卻一直沒變 。
如果說文案只是感性的柔 ， 也不盡然 ， 一支好的廣告 ， 一篇好的爆文 ， 文案才是基礎 。 作為根基 ， 它還有著理性的強硬 。
文案是什么？我不知道...
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@諸
文案是傳達觀點 ， 無論是通過生活場景 ， 產品構成 ， 常識 。 它們都是佐證你觀點的素材 ， 最重要的還是那些想法（覺得產品牛也是觀點） 。 通過這些顛覆的 ， 或者“有道理”的觀點/想法 ， 別人才會關注或者有共情 ， 才會賣貨轉發 。
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@綠_蜜蜂
文案對于我來說 ， 或許就是把一切變得鮮活有生命力 ， 從字與字之間磨合所產生不一樣的化學反應 ， 從精神到情感產生記憶點 ， 助力品牌 ， 樹立其更加具體的形象 。
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@Xc
我一直很羨慕文案工 ， 不過我也聽說文案工作很累很忙 ， 畢業后也嘗試過找這方面的工作 ， 可是有些所謂的文案工作完全是掛羊頭賣狗肉 ， 但我一直沒有放棄對文案的喜愛 ， 所以才會堅持關注文案君 。 我所理解的文案是 ， 所有用來表達態度的圖案 ， 繪畫 ， 聲音 ， 文字 ， 甚至可以是氣味 ， 等等 ， 通通都可以稱之為文案 。
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@小小方
伸手摘心 ， 即使徒勞無功 ， 亦不致一手污泥 ， 現在才稍微明白點 ， 文案不是文字 ， 不是華麗的辭藻 ， 不是語言的玩弄 ， 誠然來說 ， 文采對于寫出好的文案有幫助 ， 但是 ， 如果說文采好就一定能夠寫出好文案 ， 那是扯淡！或許是時間不夠 ， 不能將其看仔細 ， 好不容易 ， 才縮短了點距離 ， 這次再讓我靠近它吧 。
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@Anastasia
記得看到過一句話 記得不太清了 大概是：文案都是蠱惑人心的魔鬼 ， 總愛在騷動的情緒里添油加醋 ， 直到情緒泛濫決堤無法自拔 。
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@八妹
文案就是賣貨 。
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@?
文案能觸動到消費者的心 ， 同時也能為客戶爸爸帶來生意的東西 。
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@Eleven
所謂「汝果欲學詩 ， 工夫在詩外 。 」
廣告的確是這樣的行業 ， 聽聞前輩們為了寫一句好的文案 ， 會瘋狂的看書、看展、刷影片、與同行交流 。 看似簡單的一句話 ， 里面是精心設計的文字鋪排、是精準有效的人性洞察、是脫離世俗的文字美學、是豐沛充盈的人生閱歷 。
真正技能的迭代 ， 應該就潛藏在這樣一次又一次的文字探索中吧 。 什么用詞更撩人？怎樣表述更有場景感？如何用新詞制造話題？
這種對自身專業的延展 ， 會激發起對整個行業的想象 。 拓展我們的思考域 ， 用新的技巧方法去做事 ， 無邊界的學習和探索 ， 是我以為的專業精神 。
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@哦喲
文案玩的不止是對文字的排兵布陣 ， 更是對產品的深刻認識和對市場的敏銳洞察 ， 好的文案就好比綿里藏針、以柔克剛的武當拳法 ， 總有四兩撥千斤的效果 ， 既能戳中市場痛點 ， 又能給觀眾滿滿的畫面感能量 ， 讓受眾一看到便不自覺地“wow~ 這不就是我想表達的嗎？！它怎么知道怎么懂我？！千金難買爺樂意 ， 買買買！”
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@A@Haries
文案 ， 是為商業服務的 ， 要服從企業的營銷戰略 ， 有效的顯示出產品的差異化 ， 并且強化這種差異化所帶來的優勢 ， 刻入消費者的腦海 。
23
@june
我理解的文案 ， 就是給讀者提供感興趣的信息 ， 吸引讀者關注 ， 如果讀者閱讀以后收獲到滿意的信息 ， 并為你的文案作出行動上的支持 ， 那便是極好的肯定了你的文案！
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@KID
文案是對產品賣點的高度概括 ， 但又不止于產品賣點 ， 同時又要具備溝通性 。 用契合品牌的文字和目標客戶進行精準溝通 。
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@打架魚
文案是會說話 ， 好好說話 ， 把話往人心里說 。 其他的形式、辭藻修飾都有章法可循 ， 唯獨打動人心這門本事需要長久的歷練 。
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@小紫
文案就好比一副撲克牌 ， 王炸和四個二贏不了的 ， 文案就可以轉敗為勝 。 好的文案不在于字的多少 ， 而在于共鳴性的傳播 。 當你的創意文字經過深挖 ， 剖析出最真的內涵時 ， 你就會相信這件事 ， 同樣也會心懷感動 。

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