【分享做好廣告的2種方式 如何才能做好廣告？】普通用戶通常處于傳播鏈條中的長尾部分 ， 處于信息的被動接受地位 ， 很難實現相互影響及推薦傳播 。
讓用戶傳播最常用的方法就是通過UGC的形式 ， 讓用戶參與、新元素參與進來 ， 從而形成擁有用戶烙印的新物料 ， 這樣用戶便有動力去自行分享傳播 ， 這樣就等于把長尾的傳播力量調動起來了 。
空白版面——黎巴嫩《白天報》廣告
3. 讓用戶討論
廣告如果能引發用戶討論 ， 那么廣告內容就會自然形成一個話題 ， 吸引更多的用戶群進入話題討論 ， 這個層面上來看 ， 廣告已經不僅僅是一個廣告 ， 而是一個事件 。
總體上來看 ， 廣告想要讓用戶討論 ， 最重要的是內容題材的選擇 ， 這也就需要營銷人員找到品牌與用戶情緒中的沖突點 ， 而這個沖突點最好是能夠多角度去解讀的 ， 這樣能夠吸納各方觀點 ， 拉來更多的用戶參與討論 。
不用多說了吧 ， 耐克這兩年反響最強烈的廣告
其實尋找沖突點并不復雜并且有跡可循 ， 最具爆發性的話題無非就是社會議題和歷史爭議 。
社會議題天然地就能夠聚集流量 ， 比如說最近是高考時間 ， 那么努力與天賦、家庭背景與自我奮斗、個人才華與人際關系這一類的話題就很容易激起大眾參與討論 。
這類可見的話題都是有周期性的 ， 而且經歷過幾輪之后你會發現 ， 話題永遠是那些主題 ， 只不過每次都換了個樣子呈現在你面前而已 。
當然在國外更多的是利用跟競品的一些沖突 ， 比如漢堡王就經常找麥當勞的碴；還有一些時政話題 ， 這個就不說了 ， 總之我們還是要時刻注意內容風險 。
小丑（麥當勞）會嚇壞孩子——漢堡王廣告
結語我們在廣告行業有些年頭之后 ， 越來越對炫酷的創意保持距離 ， 并認為只有能通過性價比的方式解決商業課題的廣告 ， 才是好廣告 ， 炫酷的創意呈現只是廣告中錦上添花的部分 。
不過方法論總是說起來容易做起來難 ， 理論與實踐之間始終隔著巨大的鴻溝 ， 只有不斷去實踐嘗試 ， 才能跨越這條鴻溝 。
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